【譯者的話】 設(shè)計的終極目的是必須能夠解決問題。正如本文所介紹的兩用式宣傳單張，它由兩部分組成，一部分是介紹性的文字或圖片，而另一部分是為了讓客戶達(dá)到某種目的，這一部分設(shè)計成可以撕下，其功能多多：可以讓客戶作為優(yōu)惠贈券、門票、憑證、宣傳等等，讓你的客戶再次回到你的身邊!
原文出處：www.bamagazine.com
對于一家非盈利機(jī)構(gòu)來說，非常適合采用低成本的直郵廣告宣傳。但現(xiàn)在的垃圾直郵廣告鋪天蓋地，你如何讓你的單張在這些廣告中能夠盡快引起別人的注意？我們現(xiàn)在就面臨這樣的挑戰(zhàn)：我們需要讓這張單張有一種可信賴的感覺并能夠有效傳達(dá)信息，而且還希望得到客戶回音。
圣菲洛米彌收容所是一個為無家可歸的人服務(wù)的慈善機(jī)構(gòu)，它會定期通過舉辦一些活動來籌集善款。我們已經(jīng)為該機(jī)構(gòu)設(shè)計了兩用式的宣傳單張，該單張傳達(dá)了該機(jī)構(gòu)的信譽(yù)及權(quán)威，同時，在該單張下方有一張可撕式的回復(fù)卡片（已經(jīng)在卡片與上方內(nèi)容的分界地方預(yù)先打了排孔以方便撕下）。我們是如何設(shè)計的？
（點擊上圖看大圖）
（譯注：為了使讀者能夠?qū)@個設(shè)計的背景及內(nèi)容有一個更清晰的了解，現(xiàn)將上圖正文的文字譯出：
敬啟者：
支持我們幫助那些不幸的人。
圣菲洛米彌收容所是一家特殊的慈善機(jī)構(gòu)。我們不但致力于向我們城市的流浪漢提供食物、衣服及棲身之所，而且還幫助他們成為社會中有用的一員。
凡參加我們的“求職協(xié)助計劃”的人員可每天接受教育，使他們掌握適當(dāng)?shù)墓ぷ骷寄堋⑿蜗蠹吧缃患记伞Ｎ覀兊哪繕?biāo)是幫助每一個成員獲得一份全職的工作，以便他們能獨立生活，讓街上減少更多的無家可居的人。當(dāng)然，這個計劃并不是面向所有的人。
我們只幫助及鼓勵那些已經(jīng)嘗試過求職但屢屢失敗的人。我們并不會浪費我們的時間及需要太多資源去幫助那些不想求職的人。
圣菲洛米彌收容所有賴于個人或商業(yè)機(jī)構(gòu)的私人捐款。請參加我們一年一度的“星空下的夜晚”籌款活動。在羅林斯公園，你可享受我們本市最好的食物，并在星空下盡情起舞。每對參與者的捐款額為 150 美元。你還有機(jī)會贏得眾多捐贈的獎品。
非常感謝您的支持。
約瑟夫?米勒
發(fā)起人
下方為回郵卡片，卡片上有抽獎號碼，有意參加人的可直接填妥個人資料寄回。）
這種預(yù)先打上排孔的可撕式設(shè)計由兩部分區(qū)域構(gòu)成，也發(fā)揮兩種作用。上圖采用平靜優(yōu)雅的文字，表明了這家機(jī)構(gòu)的慈善性質(zhì)，這部分主要是要表明“你是誰”及“你做什么”這些信息。而下方或撕下的部分則有非常廣泛的用途，如：意見反饋、憑證、優(yōu)惠券、位置示意圖、日歷或象本文這個例子中的作用：作為抽獎券。
設(shè)計這種單張首先必須向讀者表明“你是誰”，在這個設(shè)計中，我們在上方較大的空間中采用一個木鑲十字架元素，立即傳達(dá)了該機(jī)構(gòu)的威嚴(yán)、莊重及傳統(tǒng)氣息。
整張紙的高度為 3. 5 × 4( 英寸 ) ，上方為 10.5 英寸 ，下方撕下部分為 3.5 英寸，為了使上下兩部分能夠在視覺上容易區(qū)分，上方區(qū)域采用了顏色背景，而下方留白。上方區(qū)域的周圍留有白邊，起到邊框的作用，同時，在上方著色背景里，還有一個細(xì)邊框，以使整個版面給人一種莊重的感覺。在上方開闊的區(qū)域里擺放的圖片，使它輕易成為了一個視覺焦點，它同時也傳達(dá)了一種權(quán)威及信任感。
背景顏色其實來自于圖片顏色！為了輕易達(dá)到顏色和諧，我們用吸管在圖片上取一種主色，并增加明度，使其變淺，一種色彩理論上可形成無數(shù)種明度色階，在這里，我們要注意的是，既要給人一種溫曖的感覺，但同時又不可干擾放在上面文字的可讀性。我們最終采用的顏色為一種較為溫和又給人一種羊皮紙的那種色澤，這再次強(qiáng)化了版面所傳達(dá)那種莊嚴(yán)及悠遠(yuǎn)的氣息。
文字必須同樣能夠傳達(dá)歷史及與慈善機(jī)構(gòu)相符的形象
為了能夠傳達(dá)歷史、嚴(yán)肅等形象，我們使用襯線字體，這些襯線字體從羅馬時代就已經(jīng)存在，而且這些字體外觀漂亮。留意這些字體有很多細(xì)節(jié)，與圖片的細(xì)節(jié)是相呼應(yīng)的。
字母中的襯線就象圖片中的飾紋，上圖中的圓圈處均為字母及圖片上的一些細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)使整個構(gòu)成顯得復(fù)雜，同時視覺上也很有趣――因為兩者很相似。留意無論是圖片還是字母都各自形成了輪廓上的對比：開闊的區(qū)域與那些細(xì)小的弧線產(chǎn)生對比。這些細(xì)節(jié)傳達(dá)了一種歷史悠久的感覺。因為對于很多古老的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它們都比當(dāng)代的藝術(shù)采用更多的繁瑣細(xì)節(jié)來裝飾。
所有字母均大寫，與題目本身的含義很相配。上面主要的名稱為一行，下面的副標(biāo)題為一行。但留意，由于上圖這些文字排列得比較密，文字整體形成一個較為封閉的區(qū)域，導(dǎo)致文字與上方的圖象沒有形成良好的搭配――缺少藝術(shù)感的對比。
而在上圖中，行距并沒有改變，而第二行的副標(biāo)題的尺寸則縮小為原來尺寸的 70% ，顏色上也是原來黑色的 70% 的灰度，而字母間距則設(shè)為 400% 。這樣處理的結(jié)果就是使文字形成了層次感――第一行的主標(biāo)題顯得比第二行要更重要，而且由于字母間距非常開闊，文字變得更加輕盈，使你的眼睛在觀看時能夠更自由移地，而且沒有與上方圖片互相沖突。
上下保持一致：
莊嚴(yán)意味著平靜、穩(wěn)定及力量感。從視覺上說，這意味著在處理版面時不需要有太多的動感及過于醒目的對比。而這些我們可以通過文字的處理達(dá)到這種效果。
上圖中， 1 和 3 的文字樣式完全相同，而且均是居中對齊。 3 這個地方只有一行文字，起到了一種“基礎(chǔ)”的作用，加強(qiáng)了底部的承托。
而 2 的地方，即主要的文字，周圍有很大的頁邊距，這樣是為了使它不與其它元素產(chǎn)生聯(lián)系。由于左右頁邊距較大，所以正文內(nèi)容每一行的長度都較短，這樣的好處是使讀者的眼睛在觀看時能夠更趨于頁面內(nèi)部，較短的文字使讀者閱讀起來更舒服。
上圖為最下方的版面。這個需要撕下來的區(qū)域應(yīng)該是上面整體設(shè)計的補(bǔ)充，同時具有它自己的功能。最簡單的方式就是復(fù)制上方的文字，直接用在下方，但縮小文字尺寸，這里的文字是將標(biāo)題與地址等聯(lián)系信息都放在一起，仍然保持周圍有較大的頁邊距。右邊是填寫聯(lián)系信息的地方，線與線之間至少要有 18Pt （上圖采用 26Pt ）。當(dāng)然，還要在線端加上填寫的信息名稱（如姓名、地址等），這些線端的信息名稱字體仍然與其它地方的字體一樣，但尺寸同樣不能太大。
這種可撕式的設(shè)計樣式可以有很多種變化。在實際應(yīng)用中，這種可撕下的設(shè)計最大的作用就是將它設(shè)計成某種票券、優(yōu)惠券等，吸引你的客戶再次回到你的身邊。
再看下面這兩個例子：
（點擊上圖看大圖）
當(dāng)你再次光臨花店時憑此單可節(jié)省 10 元，這種信息無疑非常吸引消費者，悅目的設(shè)計加上大優(yōu)惠――當(dāng)然能夠起到很好的推廣效果。在上方的介紹中你可以加進(jìn)花店的宣傳文字及圖片，也可以采用與下方不同類型的花朵圖片。
（點擊上圖看大圖）
上圖為一張有關(guān)兒童安全椅的使用信息，表格的設(shè)計看起來給人一種專業(yè)的感覺，同時也給那些忙得沒有照顧自己小孩的父母提供有價值的信息。與優(yōu)惠券不同，這種設(shè)計的作用是讓人保留你的這種信息，讓有需要的人時常拿出來看。記得將你的聯(lián)系方式寫在上面，當(dāng)別人有需要的時候，當(dāng)然會第一個想起你。
本文所用顏色數(shù)值如下：
