【譯者的話】 網(wǎng)頁(yè)上的小廣告已經(jīng)成為一種宣傳推廣的重要形式，但這些小廣告除了版面細(xì)小外，圖象的表現(xiàn)還受到象素較低等其它因素影響，給傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)師帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。如何讓你的小廣告在混亂無(wú)章的網(wǎng)頁(yè)中脫穎而出？本文介紹了幾種解決的思路。
原文出處：www.bamagazine.com
如何在細(xì)小的空間設(shè)計(jì)出視覺(jué)效果吸此人的廣告？
第一步：使用簡(jiǎn)單的照片
對(duì)付一些區(qū)域狹窄的空間需要涉及一些特別的要求，第一步，就是采用一張簡(jiǎn)單但又能傳達(dá)很多信息的照片。
一般的廣告總是采用整張圖片加上文字配合，而網(wǎng)頁(yè)上一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的小廣告的尺寸是 12 0 × 90 象素，分辨率為 72dpi 。空間確實(shí)很小。你如何在這個(gè)小地方加進(jìn)你想要的東西？象上圖，難道你想讓整個(gè)紐約市都塞進(jìn)這個(gè)小空間里？那只會(huì)讓這些建筑物變成一個(gè)個(gè)斑點(diǎn)而已。當(dāng)我們面對(duì)這些小廣告的版面時(shí)，并不應(yīng)該只是將整張圖片簡(jiǎn)單縮小――因?yàn)榭臻g已經(jīng)很小，分辨率又很低。而一般的網(wǎng)頁(yè)上總是充斥著很多混亂的信息，將圖片只是簡(jiǎn)單地縮小，那些細(xì)微的東西完全不會(huì)此起人們的注意。所以我們要思考的是：簡(jiǎn)單、醒目及簡(jiǎn)短。我們并不需要使用整張紐約市的照片才能代表紐約，我們應(yīng)該要運(yùn)用這個(gè)城市的一些象征符號(hào)來(lái)傳達(dá)這種信息，比如：自由女神像，帝國(guó)大廈，當(dāng)然，你還可以自己決定其它的東西。
我們要尋找一張具有象征意味的照片，構(gòu)圖要簡(jiǎn)單，顏色要醒目，角度要明顯，對(duì)比要強(qiáng)烈，當(dāng)然，最好是所有這些因素都能夠在一起。
第二步：簡(jiǎn)單的版面
使用簡(jiǎn)潔的文字，將文字與其它素材簡(jiǎn)單結(jié)合。
網(wǎng)上培訓(xùn)課程的登記涉及到很多硬件，但我們并不需要將所有的東西都全部顯露出來(lái)，而是……
上圖左，使用一張簡(jiǎn)單且常見(jiàn)的象征圖片，將背景設(shè)為黑色，使其與白色的鼠標(biāo)形成強(qiáng)烈對(duì)比，但鼠標(biāo)本身并不能傳達(dá)網(wǎng)上報(bào)名注冊(cè)這一信息，所以……
還要加上文字。只有加上文字，所有的信息才是完整的。大文字同樣采用白色，而大學(xué)名稱采用金黃色，使其讓人知道這是兩個(gè)不同信息。
我們說(shuō)排版要盡可能簡(jiǎn)單。留意上圖左圖，文字與鼠標(biāo)高度相同，使兩者成為了一個(gè)整體，而右圖表明，每個(gè)元素之間的間隔距離都是相等的。
將剪切工具變成一種設(shè)計(jì)工具
通過(guò)對(duì)圖片進(jìn)行恰當(dāng)?shù)募羟?，您可以控制圖片所傳達(dá)出不同的效果。剪切過(guò)程雖然簡(jiǎn)單，但在剪切時(shí)卻要很多細(xì)節(jié)要考慮。
上圖大圖是一張漂亮的原始圖片，通過(guò)你不同的處理方式，可以讓它傳達(dá)不同的信息。如小圖，我們只保留左邊的一半，使到整張圖片變得更加有沖擊力，同時(shí)還留出了空間給文字。
當(dāng)然，還有很多種剪切方式：
中心構(gòu)圖使整張圖片顯得穩(wěn)定。她的目光直接面對(duì)著你，透著一種優(yōu)雅迷人的氣息。
偏離中心的構(gòu)圖打破了空間的平衡，傳達(dá)了一種略為緊張的氣氛
呈角度的構(gòu)圖，這使到圖片中人物的眼神變得更加煽情，使你更加容易注意她。
這是一種更強(qiáng)烈的剪切方式，剪切的邊緣去到她的眼睛，而且還呈角度，比上一張更加容易引起人們的注意，張力十足。
利用文字來(lái)組織圖片
在版面非常狹窄的時(shí)候，文字與圖片必須謹(jǐn)慎配合，避免讓人產(chǎn)生兩者分離的感覺(jué)。事實(shí)上，文字與圖片必須形成同一種信息。記住，字體也是一種圖形，所以你可以充分利用字體的樣式、形狀、粗細(xì)及顏色來(lái)補(bǔ)充和加強(qiáng)圖片的力量。
一張全景圖注定不會(huì)簡(jiǎn)單，文字 “ EI Capitan ”與這座作為焦點(diǎn)的花崗巖山峰分開(kāi)。當(dāng)然，我們可以通過(guò)剪切來(lái)作進(jìn)一步的處理，但有一個(gè)問(wèn)題，這座山峰的美麗正是要有一定的距離感及它周圍的細(xì)節(jié)才體現(xiàn)出來(lái)。而下方的那個(gè)綠色實(shí)色區(qū)域使到文字與圖片分離，避免了整張圖片變得過(guò)于復(fù)雜。
上圖的圖片經(jīng)過(guò)剪切，使其更加收緊?，F(xiàn)在山峰給人一種更加強(qiáng)烈的高聳感而不是開(kāi)闊感。陰影也使圖片形成了縱深。同時(shí)采用了一種縮窄的大寫(xiě)字母，使到文字與圖片形成一個(gè)有機(jī)的整體，使讀者的眼睛看上一眼就能夠留意。
上圖采用名信片的設(shè)計(jì)樣式，盡管圖片沒(méi)有改變，但這種處理方式卻使整個(gè)設(shè)計(jì)顯得更加寧?kù)o，也更有畫(huà)廊的氣息?；疑淖煮w在白色區(qū)域上仍然能夠容易被辨認(rèn)，開(kāi)闊的白色區(qū)域也使到圖片有一種水平感。
再來(lái)看一下實(shí)際大小的效果：
讓我們進(jìn)一步來(lái)探討上述的設(shè)計(jì)：
首先將一張大圖片縮小到合適的尺寸（ 1 ）。
將圖片的寬度變成標(biāo)準(zhǔn)的 120px ，而圖片高度要少于 90px ，因?yàn)槲覀兿路竭€要加上文字區(qū)域（ 2 ）。
用一種實(shí)色填充下方區(qū)域，同時(shí)這個(gè)區(qū)域也與圖片有一些重疊。顏色來(lái)自于圖片，用吸管在圖片取色（ 3 ）。
最后加上文字（ 4 ）。當(dāng)您要面對(duì)一種復(fù)雜的或者有太多細(xì)節(jié)的圖片時(shí)，這種處理方式是比較理想的。
這里，我們對(duì)圖片進(jìn)行剪切，為該圖片創(chuàng)造出一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)。然后再尋找一種能夠加強(qiáng)該圖片傳達(dá)的字體。在這個(gè)例子中，我們采用一種又高又窄的字體填滿下方整個(gè)區(qū)域來(lái)加強(qiáng)這座山峰的特點(diǎn)。留意上方的那行細(xì)字，山峰是疊在這行文字上方的，加強(qiáng)了圖片的層次感。也使到這座花崗巖山峰有更加靠前的感覺(jué)。
利用文字來(lái)補(bǔ)充圖片
在這里，我們這張充滿動(dòng)感的圖片由于受到背景的影響而削弱了對(duì)比的強(qiáng)度。背景與人物都呈同一種色調(diào)，同時(shí)背景也還有很多細(xì)節(jié)，使到圖中人物不能成為焦點(diǎn)圖案，挽救的途徑是利用文字來(lái)對(duì)這張圖片進(jìn)行補(bǔ)充。
創(chuàng)造焦點(diǎn)的第一步是通過(guò)剪切，盡可能將注意力放在這個(gè)滑板的運(yùn)動(dòng)員身上（ 1 ），背景雖然顯得有點(diǎn)雜亂，但在視覺(jué)也挺有趣，你可以直接在背景上加文字（ 2 ）。出來(lái)的效果雖然有藝術(shù)感，但文字并不容易閱讀。
為了彌補(bǔ)這種缺陷，我們將背景換成高對(duì)比度的黑色（ 3 ），同時(shí)仍保留（ 2 ）的字體圖案。
（ 4 ）是另一種選擇，為了進(jìn)一步改善視覺(jué)效果及強(qiáng)調(diào)原來(lái)的背景圖案，我們可以直接將原來(lái)背景的圖案用在文字中。
本文所用顏色數(shù)值如下：
