海報設(shè)計充滿著無數(shù)可能，它不必墨守成規(guī)，盡可大膽，創(chuàng)意無限。海報也有著豐富的種類，或是演唱會的大標題型，或是信息量較大的文本型。無論是何種類型，重點都在于在標題、文本、圖片及l(fā)ogo間尋得平衡。

現(xiàn)在，我們就來和熱愛海報設(shè)計的小伙伴們分享25招，助同學(xué)們做出精彩的海報。

 

01  顏色的魔力 —— 傳遞能量，表達情緒，奪人眼球

在設(shè)計中，顏色具有無限可能性。它可以傳遞能量，表達情緒，更可吸引注意力。根據(jù)海報的不同主題，可分別選用大膽、柔和或浪漫色系?？傊伾梢云鸬街陵P(guān)重要的作用。

在下方的例子中，Savannah音樂節(jié)海報選用了柔和的春季色系，以此讓大家感受到，這是個戶外音樂節(jié)，即將欣賞到的音樂類型輕柔美妙，而非重搖滾。

另一種方式則是使用純色塊，只是需要確保各種顏色組合的和諧。這種方式可以令背景十分醒目，下方的例子就很好地詮釋了這一點。

亦可對用色數(shù)量進行控制，看看下方的活動海報是如何在只使用紅黑兩色的情況下，用強烈對比度打造出奪人眼球的效果的。

02  嘗試不同字體

有時，單單只利用字體，就可以讓活動海報傳達出豐富的信息。用非襯線粗體表達嚴肅感，以襯線斜體傳遞優(yōu)雅，或選擇俏皮的手寫體打造趣味性。在選擇字體時，至少選擇兩種——標題用一種，文本則用另一種。

讓字體制造出視覺沖擊力吧。來看看下面兩張創(chuàng)意的活動海報，它們從活動主題“食物”中尋得了靈感～這個例子很好地詮釋了如何利用實驗性構(gòu)圖成功地向大眾傳達出活動的核心內(nèi)容。

如果你也想嘗試類似字體形式，確保輔助字體選用簡潔型。

下方是一個年度字體設(shè)計盛典的海報，它也巧妙地將活動主題與字體結(jié)合。

03  劃分視覺等級

海報應(yīng)利于快速閱讀，并起到引人注目的作用，劃分信息等級就顯得尤為重要。

如果海報中只有少量文字，那么盡可能選用粗型字體，并結(jié)合簡潔圖形或照片，可參考下方的Columbus Creative的海報。如果海報中含有大量文本，那么就將文字作為焦點，可考慮擺放大標題，并將大量文本視為整個文本塊來處理。

04  利用負空間形成巧妙構(gòu)圖

一張圖中隱藏著另一張圖真的很神奇，當你最終看見被隱藏著的圖像時，定能感到有耳目一新。

墨爾本餐飲協(xié)會海報巧妙地利用餐叉中的負空間，將酒杯結(jié)合其中。另有一個利用負空間的方式，將視覺中心聚焦到一個形狀較小的物體上，并在周圍留出視覺呼吸空間。將文本置于負空間內(nèi)，以吸引視線，但切勿將其填滿。

05  刪除多余元素，少即是多

有時，少即是多。此法可吸引受眾目光，一個簡單的詞語或一張戲劇性的圖片所達到的溝通功效要遠遠超出大片文本活復(fù)雜的圖像。不要為了添加而去添加多余的圖形或文字。

 

我們可以注意到這兩張海報的共同點，它們都只用一個主導(dǎo)詞聚焦受眾視線，并以素色營造簡潔字型感。

極簡主義的優(yōu)雅在實際應(yīng)用中仍極具效應(yīng)。

 

06  鎖定焦點

結(jié)合使用或清晰或模糊的圖片，可以增強文字所呈現(xiàn)的力量。如果將圖片裁切至核心部分，可打造戲劇化效果，吸引視線。下方Chaillot國家戲劇院的海報選用局部唇形圖片，而非整臉圖片，營造激情和挑逗感。有沒有注意到，唇形同時也勾勒出了心形？

07  圖形打造視覺亮點

各種形狀之間互相連接，而后形成新的形狀，它們可以為受眾創(chuàng)造出一條視覺線索。我們可以利用各圖形來放置文字，或創(chuàng)造出有趣的構(gòu)圖，抑或引導(dǎo)特定的視覺方向?？傊?，形狀在海報設(shè)計中極具多樣性，并十分實用。

08 構(gòu)圖的種種可能

當所有信息、圖片或圖形都準備就緒時，便是時候考慮為了便于閱讀，如何將其完全打散，再重新組合起來。信息的重新組合過程就像走迷宮，你決定了受眾該如何閱讀這張海報，如何取得它所表達的信息。多多思考圖形和文字間的互相作用。

下方的海報由Calamargraphic 為Malaga盛典設(shè)計，文字信息被擺放在海報的右上側(cè)，再利用各個多彩人物圖形一齊走向文字信息。

 

09  層層繪制畫面深度

將圖形、顏色及文字置于不同層面，打造出深度，用一塊小小的畫板帶領(lǐng)人們進入海報中的小世界。下方的園藝節(jié)海報就以分層方式，利用文字和圖片互相疊加，創(chuàng)造出園藝人的生活畫面。

下方的情人節(jié)海報有著異曲同工之妙，它利用了陰影營造出三維立體感。文字的擺放也十分有趣，它們緊靠各個圖形，令兩者之間互相產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。妙哉。

10 夸大元素 發(fā)散戲劇性能量

當你選用令人興奮和愉悅的圖片、插畫，甚至是字體時，便會有一種強大的視覺沖擊力油然而生，對受眾產(chǎn)生著影響，他們會被畫面所傳遞的情緒和能量所吸引。要打造此效果，文字越少能量越大。

11 讓目光來一次神奇之旅

生活并不總是一條直線，不同的視角可以為海報設(shè)計增添新奇感。譬如改變圖片的視角，選擇俯視或仰視作為拍攝角度，也可以將文字呈斜線排放，而非常用的平直線。這些巧妙的海報可帶領(lǐng)受眾的目光在版面中上下穿行，避免枯燥呆板。

以下方的電影節(jié)海報為例，那句巧妙隱藏在主圖中的“out there”便吸引了受眾的目光。

 

12 大膽使用幽默法則

二逼青年歡樂多，請盡情玩轉(zhuǎn)海報關(guān)鍵詞，使用出人意料的圖片，當然，主題內(nèi)容正式除外。下方的單車電影節(jié)海報大可選用各類其它或活潑或新奇的風格，但設(shè)計師選用了幽默法來表達，這不禁讓讀者們心里長草，去要一探究竟。

 

13 保持構(gòu)圖平衡

對稱構(gòu)圖、中心對齊以及圖紋復(fù)制均可打造視覺平衡。你可以利用顏色、圖形的比重、文字量，以及各元素的結(jié)合來打造平衡感。但這并不意味著你非得居中對齊不可，對稱感并不是指兩邊元素完全相同，而是避免將所有圖形和信息置于一側(cè)，造成畫面因一側(cè)過重而失衡。

 

14 借用圖片的說服力

一張極具美感的戲劇性圖片完全具有傳遞信息的功效，要學(xué)會借用圖片的說服力來為你的產(chǎn)品造勢，因為這個方式所帶來的真實感令受眾接收到產(chǎn)品的高品質(zhì)印象。

在下方的例子中可以看到，設(shè)計師在為一個時尚活動所作的海報中，將自己所設(shè)計的字體覆蓋在模特身上。

而下方的另一個例子中，則是設(shè)計師巧妙地利用照片和圖形間的平衡，營造出充滿有機感的構(gòu)圖。

 

15 創(chuàng)意插畫的妙用

照片并不是萬能之策，更何況有時并沒有購買圖片的預(yù)算。我們可以另辟蹊徑，創(chuàng)造自己的戲劇性畫面或人物，發(fā)現(xiàn)為你所用的新天地。插畫可以是扁平風格，抑或充滿深度及層次感。

16 怪誕中的驚喜

嘗試怪異的顏色或獨特的圖片，抑或與眾不同的字體；將對比強烈的圖片放在一起，或?qū)⑽淖趾蛨D片組合成另一個物體……下方的博洛尼亞音樂節(jié)海報就是個很好的例子——你是先看見了小提琴還是佩戴領(lǐng)結(jié)的男士呢？

17 各元素的和諧共處

首先，你必須清楚地知道讀者應(yīng)怎樣獲取信息，而后利用顏色、線條和文字的不同尺寸及粗細來配合做到這點，也就是為信息打造一條視覺線索。可參考下方的Salida品酒節(jié)，引領(lǐng)讀者視線的信息線索就好比紅酒在杯中輕輕搖曳。

18 密集型文字的易讀化處理

所謂易讀性，并不僅僅是指讀者能夠讀取海報上的信息，而是能確切理解它所宣傳或推送的內(nèi)容，并且要確保海報上的信息在一定距離之外也可以看清。

下方的活動海報中所含的信息量很大，而設(shè)計的恰到好處令其的觀賞度遠近皆宜。這款海報在信息密集，難度大的情況下，突破性地解決了易讀性的問題。

19 關(guān)注形式和尺寸

不是所有的海報尺寸都相同，也不應(yīng)當相同。可根據(jù)現(xiàn)場情況選用合適的尺寸。不一定非得是豎版的，也許橫版，甚至是正方形，都會帶來驚喜。大膽嘗試，盡情別出心裁。

20  以設(shè)計喚起情緒 引起觀者共鳴

一個簡單的詞語或一張圖片皆可喚起巨大的情感——愛、憤怒或悲傷。譬如哭泣的女人，沖破終點線的男人，或者“火”這個詞，這些都能帶動觀者的情緒，令其產(chǎn)生好奇的欲望。

在下方由Helmo所設(shè)計的海報中，不同表情碎片的組合模擬了爵士音樂會的氛圍，捕捉了這美妙的感受。

 

21 保持系列海報的整體性

當一個樂隊舉辦多場音樂會，或系列產(chǎn)品有不同活動時，必然需要多款海報，那么系列海報是不是能更完善地體現(xiàn)這些活動呢？當設(shè)計系列海報時，要記住，除圖片和顏色外，它們應(yīng)當具有一致性。當然，在單獨呈現(xiàn)每張海報時，其仍應(yīng)有獨立的表現(xiàn)力。下方Dave Matthews樂隊的系列海報看起來很相像，卻仍各有不同，單獨使用其中的任何一張都可行。

 

22 了解受眾

在開始設(shè)計前，應(yīng)當先去了解海報的受眾群，才能有效地將信息傳達給他們，比如他們的喜好、購買習(xí)慣以及文化背景。下方所示為Black Keys的海報，相信它定能吸引到熱愛海灘音樂會的搖滾樂迷。

23 強烈對比創(chuàng)造趣味構(gòu)圖

制造對比效果的方法不止一種，例如使用像藍橘搭配的互補組合，直接使用黑白，將超粗的戲劇性字體與細巧字體作搭配，或以強烈圖片搭配柔和色調(diào)也都值得一試。

 

24 體驗各類圖形元素

想讓畫面有趣，那就得嘗試多種元素材料和字體。譬如像下方的海報那樣，在照片上添加插畫。也可以試試在感官強烈的圖片中運用浪漫型字體，甚至結(jié)合使用上述任何一點內(nèi)容，融會貫通。

25 掌握規(guī)則 打破規(guī)則

現(xiàn)在你了解了所有規(guī)則，是時候打破它們啦～盡可能多嘗試，即使是那些你從未嘗試過的顏色或字體大小，甚至是將那些你認為不搭的元素組合在一起。記得，多嘗試才能有突破。

作者：dooplus 朵璞設(shè)計（微信號：doo-plus）