大家可能聽過很多關(guān)于想創(chuàng)意要靠靈感的說法，而在設(shè)計(jì)師的日常工作中并不是這樣的，至少絕大多數(shù)的時候不是。你想想，靈感這個東西是不可控的，快的時候可能幾分鐘就有了，慢的時候可能得等上一兩個月，如果隨便一個創(chuàng)意都要靠靈感，那我們的效率得有多低啊。
所以，那些說有靈感才創(chuàng)作、沒靈感就去游山玩水的大師，他們通常指的是大創(chuàng)意，而且他們肯定有比較多的創(chuàng)作時間。而對于日常的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意工作，我們絕不能靠靈感出創(chuàng)意，靠什么呢？當(dāng)然是靠方法。蔥爺特意幫大家總結(jié)了21種商業(yè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法，希望可以幫你們提高創(chuàng)意的效率。
1. 比喻
比喻在廣告設(shè)計(jì)中一般的用法是，把產(chǎn)品或者能代表產(chǎn)品的元素比喻成具有某項(xiàng)功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。
▲把產(chǎn)品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰
▲把布匹比喻成紅酒
2. 借代
借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。
▲用涂了口紅的嘴唇代替女人
▲用一只綠色的手代表綠巨人
3. 擬人
即把產(chǎn)品或能代表產(chǎn)品的元素?cái)M人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現(xiàn)形式主要為以下兩種。
a.外表擬人
即給事物添加人的特征，如五官或動作。
b.文案擬人
這一做法并不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特征，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。
4. 雙重曝光
即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎(chǔ)上疊加與其相關(guān)的場景，具有一定的藝術(shù)效果和視覺沖力。<img 3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-150×150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-300×300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">
▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結(jié)合起來。
5. 發(fā)散
即把產(chǎn)品置于中央，往四周發(fā)散與其相關(guān)的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務(wù)。
6. 把與產(chǎn)品或主題相關(guān)的元素放在一個平臺上
這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強(qiáng)畫面的形式感和視覺沖擊力。
7. 把產(chǎn)品或與產(chǎn)品相關(guān)的事物做成平臺
比如手機(jī)、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺，可以用于表達(dá)該元素上具有什么產(chǎn)品或服務(wù)等等。
8. 把主題轉(zhuǎn)化成一個畫面感很強(qiáng)的概念
比如可以把包含了寬帶、手機(jī)流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。
再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。
▲《奇葩說》的奇葩星球
9. 異質(zhì)同構(gòu)
即用兩個或兩個以上結(jié)構(gòu)相近，但質(zhì)地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統(tǒng)一又有對比。
10. 用與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的元素組成某個關(guān)鍵字
11. 用產(chǎn)品及相關(guān)元素組成某一符號
同樣，這個符號必須是跟主題相關(guān)的，而且該符號不宜太復(fù)雜。
12. 置換
把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。
▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點(diǎn)。
▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。
13. 把大場景從整體中抽離出來
比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現(xiàn)實(shí)中不會以一個獨(dú)立的狀態(tài)出現(xiàn)，但我們可以給它制作一個邊界，使其從整體中獨(dú)立出來。
14. 把符號場景化
比如把Logo圖形、或者是能代表產(chǎn)品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關(guān)元素組成的場景。
15. 引用典經(jīng)典
西游、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經(jīng)常被引用到廣告創(chuàng)意中，可以有效增加消費(fèi)者對廣告的注意力。
16. 把文字或符號當(dāng)成實(shí)物融入場景
如果廣告的核心訴求是某個數(shù)字，或者是符號，那么也可以它當(dāng)成核心元素融入到場景中，然后圍繞它來添加一下相關(guān)元素。
17. 夸張
如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改變事物原本的比例。
18. 把能代表產(chǎn)品的元素與主題結(jié)合
這是很直接的一種廣告設(shè)計(jì)形式，把常規(guī)的圖加文結(jié)合為一個整體，可以增加圖文的關(guān)聯(lián)度，降低傳播成本。
19. 正負(fù)圖形
正負(fù)圖形除了在Logo設(shè)計(jì)中很常見之外，也是海報設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的常用形式，正負(fù)圖形一般比較簡潔、創(chuàng)意巧妙，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。
▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法
20. 把產(chǎn)品場景化
在產(chǎn)品中添加場景，將其功能或特點(diǎn)視覺化。
21. 混合
為了滿足需求，很多廣告設(shè)計(jì)中都融合了兩種或者兩種以上的創(chuàng)意手法。
▲上圖為置換加比喻
▲上圖為符號場景化加把文字融入場景
▲上圖為夸張加元素抽離
總結(jié)
凡事都有方法和技巧，即使是藝術(shù)和創(chuàng)意這種看似不可控的事物，方法和技巧雖然不能保證帶給你一個big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，并能將你的創(chuàng)意水準(zhǔn)維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/p>
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作者：蔥爺
