10月17日,以“AI,更近一步”為核心愿景的2024年度OPPO開發(fā)者大會(huì)(簡稱“ODC 24”)于杭州大會(huì)展中心召開。其中,為推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展、與伙伴共贏,ODC 24專門設(shè)置了內(nèi)容生態(tài)分論壇。分論壇以“精品新內(nèi)容 助力商業(yè)新增長”為主題,諸多行業(yè)專家和業(yè)界大咖齊聚一堂,為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了關(guān)于好內(nèi)容與商業(yè)增長關(guān)系的新探索,以及OPPO內(nèi)容生態(tài)相關(guān)產(chǎn)品新能力。

為保障用戶快速獲取資訊、視頻、音樂等內(nèi)容,OPPO堅(jiān)持以場景化內(nèi)容打造多媒體服務(wù)。憑借眾多內(nèi)容窗口,向用戶展示多元豐富的內(nèi)容生態(tài)。值得注意的是,樂劃鎖屏、瀏覽器、視頻等六大核心模塊在內(nèi)OPPO內(nèi)容生態(tài)已實(shí)現(xiàn)月曝光724億+,相比去年增速9.7%。從全新的產(chǎn)品體驗(yàn)到商業(yè)模式,OPPO不斷以用戶的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)為目標(biāo),與更多合作伙伴攜手共進(jìn),推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)健康繁榮發(fā)展。

屏亮即種草,樂劃鎖屏助力品牌淺層觸達(dá)用戶

樂劃鎖屏作為OPPO手機(jī)ColorOS的原生系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用,已通過壁紙、圖文、視頻等內(nèi)容打造了一個(gè)高質(zhì)量的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。目前,樂劃鎖屏日活躍用戶數(shù)1.6億,日均曝光數(shù)90億。大會(huì)現(xiàn)場,OPPO樂劃鎖屏業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人潘丹表示,自2023年重點(diǎn)扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容以來,樂劃鎖屏內(nèi)容建設(shè)卓有成效,其中24%的屏主達(dá)到十萬粉,10%屏主月均曝光過億,更有眾多優(yōu)秀屏主年入百萬。

OPPO樂劃鎖屏業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人潘丹

隨著鎖屏內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮,樂劃鎖屏擴(kuò)展了更多可合作的內(nèi)容類型,對(duì)運(yùn)營場景、合作模式也進(jìn)行了全面升級(jí),為廣大開發(fā)者提供了更多行銷靈感。

樂劃鎖屏提供探索模式創(chuàng)新壁紙玩法、特色專題欄目、資訊內(nèi)容聚合體等多種場景能力,為屏主提供更為廣闊的運(yùn)營場景。其中,“探索模式”已擁有超百萬用戶,《封面故事》專欄收獲2.6億曝光和2900萬次互動(dòng),適用重大熱點(diǎn)事件的內(nèi)容聚合體單日曝光達(dá)960萬次,近1年合集卡片曝光超過8.6億次。

在合作模式上,樂劃鎖屏提供除常規(guī)賬號(hào)入駐以外,包括賽事合作、主題征集和種草商業(yè)化合作等多種合作形式,助力屏主和品牌主觸達(dá)1.6億用戶。“屏上種拔草”以圖文榜單、應(yīng)用服務(wù)卡片等形態(tài),為品牌主提供豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和高效的種拔草效果。

錨定“一個(gè)APP看世界”目標(biāo),OPPO瀏覽器構(gòu)建綜合服務(wù)入口

在移動(dòng)端時(shí)代,瀏覽器逐漸成長為融合搜索、導(dǎo)航、信息流的綜合服務(wù)入口。OPPO瀏覽器基于“一個(gè)APP看世界”的愿景,開拓了合作伙伴互融共創(chuàng)的新場景。據(jù)OPPO瀏覽器高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理 田雨蕙介紹,OPPO瀏覽器MAU達(dá)2.2億,其在內(nèi)容引入、包裝、分發(fā)、變現(xiàn)模式和OS場景拓展等環(huán)節(jié)也將持續(xù)聚合服務(wù)。

OPPO瀏覽器高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理 田雨蕙

具體而言,OPPO瀏覽器針對(duì)流量占比最高的網(wǎng)頁/快應(yīng)用工具,會(huì)持續(xù)打磨產(chǎn)品體驗(yàn);對(duì)圖文/視頻資訊進(jìn)行調(diào)優(yōu)提效,加大對(duì)垂類內(nèi)容的扶持力度;對(duì)內(nèi)容包裝進(jìn)行多元呈現(xiàn),提供成熟的活動(dòng)運(yùn)營策略,助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)。

在內(nèi)容分發(fā)方面,OPPO瀏覽器已具備由淺至深、全域覆蓋的高效分發(fā)能力。從淺入口觸達(dá)通知到全鏈路串聯(lián)搜索再到平臺(tái)全場景分發(fā),瀏覽器將全面助力內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)。

在商業(yè)變現(xiàn)方面,OPPO瀏覽器也將通過新樣式探索、內(nèi)容帶分發(fā)、節(jié)點(diǎn)大促等多元化廣告形式,為廣告主提供更多優(yōu)質(zhì)流量。此外,OS全場景分發(fā)模式將幫助廣告主在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)獲得 OS全場景曝光的機(jī)會(huì)。

月活躍用戶近1億,OPPO視頻打造優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)

目前,視聽文娛內(nèi)容已成為用戶高效獲取信息的關(guān)鍵渠道,OPPO視頻業(yè)務(wù)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理鐘雨瑩表示,在視頻內(nèi)容迅速發(fā)展的當(dāng)下,OPPO視頻月活躍用戶過億,22-23年OPPO視頻累計(jì)播放用戶38億。

為把握視聽內(nèi)容新賽點(diǎn),OPPO視頻在產(chǎn)品體驗(yàn)、商業(yè)模式、用戶服務(wù)、內(nèi)容體驗(yàn)等方面已進(jìn)行迭代升級(jí)。在優(yōu)化播放功能、新增互動(dòng)形態(tài)功能的同時(shí),OPPO視頻還引入了短劇等新內(nèi)容模式,通過多場景播放和精細(xì)化運(yùn)營,全面提升內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

OPPO視頻業(yè)務(wù)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 鐘雨瑩

為攜手開發(fā)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)共贏,OPPO視頻還聯(lián)動(dòng)樂劃鎖屏、主題商店等10余個(gè)業(yè)務(wù)能力,提供超50個(gè)內(nèi)容消費(fèi)入口,通過優(yōu)化品牌內(nèi)容呈現(xiàn)形式、加強(qiáng)短劇商業(yè)能力建設(shè)等措施推動(dòng)商業(yè)模式升級(jí)。依托短視頻橫轉(zhuǎn)豎的樣式切換,OPPO視頻豎版廣告庫存規(guī)模已經(jīng)突破500萬,營收提升15%;短劇支持聯(lián)盟激勵(lì)視頻解鎖、信息流廣告,廣告曝光規(guī)模和收入持續(xù)增長;通過精細(xì)化商業(yè)模式,用戶分層運(yùn)營等措施,OPPO視頻與行業(yè)伙伴也將攜手探索更多圍繞視頻文娛內(nèi)容的新機(jī)會(huì)。

與開發(fā)者同道而行,OPPO主題商店讓更多品質(zhì)內(nèi)容被看見

作為連接創(chuàng)作者和用戶的雙向平臺(tái),定位為“主張美、定義美、創(chuàng)造美、傳遞美”的OPPO主題商店也帶來了用戶向提供個(gè)性化裝扮服務(wù),創(chuàng)作者向提供內(nèi)容變現(xiàn)服務(wù)成績單和相關(guān)技術(shù)落地。

歷經(jīng)10年發(fā)展,主題商店已成為擁有億級(jí)月活用戶、日曝光超5億+的強(qiáng)勢產(chǎn)品。如今,OPPO主題商店為入駐創(chuàng)作者累計(jì)帶來分成收益超10億+,2023年創(chuàng)作者營收環(huán)比增長超40%。繁榮的內(nèi)容生態(tài)背后,是OPPO主題商店持續(xù)與創(chuàng)作者一起,創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初心。在這里,超2500位活躍創(chuàng)作者在主題商店分享創(chuàng)意和作品,2023年,超600位創(chuàng)作者在主題商店年入百萬。

OPPO個(gè)性化增值業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人湯志文表示,隨著Colors OS不斷強(qiáng)化系統(tǒng)桌面引擎能力,主題商店的用戶體驗(yàn)持續(xù)攀升,其中,資源自適配占比提升40%,動(dòng)態(tài)調(diào)級(jí)優(yōu)質(zhì)資源占比提升62%,用戶瀏覽體驗(yàn)NPS提升20%。

當(dāng)前,主題商店的個(gè)性化裝扮即將完成原子化改造,屆時(shí)用戶可自由搭配,創(chuàng)作者無需額外產(chǎn)生成本;同時(shí)推出了手機(jī)精靈掛件和組件卡,支持按鍵快捷拉起能力,為用戶提供沉浸的、連續(xù)的OS使用體驗(yàn)。在運(yùn)營模式方面,OPPO主題商店完成了單條付費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)、廣告三種模式的復(fù)合升級(jí)。

OPPO個(gè)性化增值業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 湯志文

聚焦創(chuàng)作者的創(chuàng)意難度和成本、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成長、高潛開發(fā)者成長三大關(guān)鍵命題,OPPO主題商店成立了內(nèi)容生態(tài)提效專項(xiàng),從編輯器、資源適配、審核效率環(huán)節(jié),為創(chuàng)作者降本增效;同時(shí),主題商店已完成新品冷啟算法改造,優(yōu)質(zhì)新品可被快速識(shí)別,快速加推,幫助新品孵化,并上線了動(dòng)態(tài)調(diào)級(jí)和主題標(biāo)簽體系重構(gòu),后續(xù)還將推出基于標(biāo)簽的標(biāo)簽動(dòng)銷熱力圖、標(biāo)簽自動(dòng)化聚合分發(fā)能力。

值得一提的是,OPPO主題商店還推出了包括熱點(diǎn)活動(dòng)、流量反哺、爆品共創(chuàng)孵化、優(yōu)質(zhì)欄目扶持四大流量扶持政策,與創(chuàng)作者一起見證品質(zhì)內(nèi)容成長。

構(gòu)建搜索新業(yè)態(tài),OPPO搜索讓應(yīng)用服務(wù)一鍵直達(dá)

作為系統(tǒng)全場景觸達(dá)的連接器,OPPO搜索業(yè)務(wù)覆蓋桌面搜索、全局搜索、瀏覽器搜索三大場景,可為用戶提供聚合本機(jī)+全網(wǎng)內(nèi)容的極致搜索體驗(yàn)。OPPO搜索業(yè)務(wù)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 許琦煬表示,OPPO搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)擁有超2億用戶,日均搜索PV超1億。在此次分論壇上,OPPO搜索業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了桌面搜索、全局搜索、瀏覽器搜索等場景的搜索形態(tài)和技術(shù)能力的全面升級(jí)。

在形態(tài)上,OPPO搜索在桌面提供快捷搜索入口,用戶抬手即可搜索全網(wǎng)內(nèi)容并快速獲取結(jié)果,直達(dá)已接入的應(yīng)用和服務(wù)。全局搜索已從本機(jī)搜索拓展至搜索應(yīng)用內(nèi)在線內(nèi)容。而基于OPPO瀏覽器的多元引擎檢索能力,用戶也可快速精準(zhǔn)獲取關(guān)鍵內(nèi)容。

OPPO搜索業(yè)務(wù)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 許琦煬

在技術(shù)層面,OPPO通過大模型算法搭建出了用戶搜索意圖的智能識(shí)別能力和更精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化能力。為提升搜推轉(zhuǎn)化率,OPPO也將在今年落地端云協(xié)同的智能搜推架構(gòu),能在用戶搜索之外,提供個(gè)性化實(shí)時(shí)推薦。

除上述內(nèi)容外,OPPO在系統(tǒng)級(jí)底層能力上做穿透搜索和AIGC搜素,用戶可搜索應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容亦可基于AI大模型檢索更精細(xì)化的內(nèi)容。OPPO Donation創(chuàng)新合作模式也在此次議題中釋出,開發(fā)者可通過端側(cè)數(shù)據(jù)捐贈(zèng)和智慧搜索&推薦,實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶搜索意圖的最佳匹配、精準(zhǔn)促活。

以內(nèi)容為載體,OPPO信息流為合作方變現(xiàn)提質(zhì)增效

憑借流量優(yōu)勢,信息流一貫是開發(fā)者關(guān)注的重點(diǎn)板塊。作為雙向牽引用戶和開發(fā)者的平臺(tái),信息流以兩端需求出發(fā),以內(nèi)容為標(biāo)底建立了豐富的用戶體驗(yàn)和高效的投流輔助工具。

OPPO信息流業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李婷婷在分會(huì)場信息流專題內(nèi)容中提到,大信息流向外拓展了鎖屏、全搜、視頻等流量場景,同時(shí)專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營,大信息流整體用戶規(guī)模上漲15%,總曝光規(guī)模提升20%。

OPPO信息流業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 李婷婷

大信息流著力構(gòu)建了包括視頻沉浸流、短劇、直播、游戲等7種體裁在內(nèi)的沉浸式場景。一來通過視頻類內(nèi)容為用戶提供更沉浸的消費(fèi)體驗(yàn),二來基于視頻詳情頁分發(fā),為合作方帶來了更高效的變現(xiàn)渠道。

在數(shù)據(jù)上,OPPO沉浸式視頻場景相較于常規(guī)信息流變現(xiàn)效率可提升500%。其中,以短劇為載體引入激勵(lì)廣告,其變現(xiàn)效率為普通視頻的2-3倍,具備較高的內(nèi)容消費(fèi)深度;在直播場景中,直播電商GMV已破千萬。OPPO信息流還將新增圖文筆記、圖冊(cè)體裁,輔以榜單卡、內(nèi)容掛車展示和分發(fā),豐富沉浸流的內(nèi)容體驗(yàn)和變現(xiàn)效率。

為進(jìn)一步助力合作方、開發(fā)者變現(xiàn),大信息流搭建了線索平臺(tái)、開放平臺(tái)和分發(fā)側(cè)賦能。線索平臺(tái)可從內(nèi)容引入環(huán)節(jié)快速搜羅全網(wǎng)熱門內(nèi)容,為合作方提供靈感和自助下單便利性。開發(fā)平臺(tái)提供供給和消費(fèi)數(shù)據(jù)可視化能力,助力合作方分析效率提升。在分發(fā)賦能方面,信息流通過建設(shè)內(nèi)容冷啟策略,確保供給內(nèi)容有足夠的曝光機(jī)會(huì);并把端內(nèi)內(nèi)容受眾、分發(fā)效果更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息反饋給合作方,促進(jìn)內(nèi)容高效優(yōu)化。

圍繞給用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費(fèi)體驗(yàn),業(yè)務(wù)推出了面向合作方的“百萬補(bǔ)貼計(jì)劃”,將通過百億曝光PV的流量規(guī)模、百萬補(bǔ)貼的激勵(lì)金額和共同扶持優(yōu)質(zhì)精選內(nèi)容等措施,為合作方打開更廣闊的收入空間。

作為ColorOS生態(tài)的重要組成部分,OPPO內(nèi)容生態(tài)承載著更優(yōu)質(zhì)的聚合服務(wù)和更高效的變現(xiàn)能力。面向未來,OPPO內(nèi)容生態(tài)矩陣將不斷迭代產(chǎn)品技術(shù),攜手合作伙伴共同為用戶提供更加精彩紛呈、豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn),共建繁榮健康的內(nèi)容生態(tài),共促行業(yè)長足穩(wěn)定發(fā)展。