當(dāng)多品類融合、大軟裝浪潮滾滾而來，勢不可擋。
軟裝行業(yè)整體環(huán)境如何，是白熱化的紅海爭奪，還是發(fā)展前景欣欣向榮？
軟裝品牌生長狀態(tài)如何，是掙扎于內(nèi)卷泥潭，還是思索求變、破局突圍？
這些迫在眉睫的問題，各自獨立又相互糾纏，很現(xiàn)實也很棘手。如果品牌、經(jīng)銷商、設(shè)計師僅僅站在自身角度思考，容易當(dāng)局者迷，剪不斷理還亂。好在總有權(quán)威專業(yè)的行業(yè)垂直展會，始終保持冷靜的審視思維，縱觀全局，引領(lǐng)發(fā)展。
2023年8月10日-8月12日，第34屆中國(上海)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(簡稱：上海軟裝展)，作為由中國國際展覽中心集團公司、法國展覽公司 – 法國智奧會展集團聯(lián)合主辦，以墻面裝飾為主導(dǎo)的整體軟裝展覽展示平臺，將于上海·新國際博覽中心（SNIEC）盛大開幕。
大軟裝浪潮來襲
「上海軟裝展」堅守中蛻變
今時不同往日，軟裝行業(yè)正面臨諸多變局。從整體看來，軟裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多品類融合、全屋軟裝、一體化大軟裝的發(fā)展趨勢；而聚焦個體，會發(fā)現(xiàn)越來越多的品牌，逐漸轉(zhuǎn)變單品類思維，向多品類發(fā)展；反應(yīng)在市場層面，則是一站式購齊、全場景化體驗、一體化整裝需求的激增。
上海軟裝展主辦方深知，多維度的趨勢變化正全方位催化著整個行業(yè)的全流程升級，一體化大軟裝時代對產(chǎn)業(yè)鏈提出了套系化要求。
一方面，墻布、窗簾、地毯、床品等軟裝單品的研發(fā)與生產(chǎn)需要對標(biāo)終端需求；同時，需要從戶型、功能、色彩、客戶需求入手進(jìn)行個性化設(shè)計，提供多品類融合的整體軟裝解決方案；最后，需要按設(shè)計方案進(jìn)行定制生產(chǎn)、配送與安裝，按需定制，成品化交付。
全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化升級，很難單純依靠某個品牌或企業(yè)去推動。本屆上海軟裝展在堅守行業(yè)定位和展會價值的基礎(chǔ)上，聚合產(chǎn)業(yè)力量，整合優(yōu)勢資源，順勢勃發(fā)全新升級。
上海軟裝展除了堅守對大軟裝行業(yè)的整體趨勢的一貫行業(yè)審視，近幾年也在一直將視角聚焦于遮陽、地毯、藝術(shù)涂料等細(xì)分領(lǐng)域，并敏銳的捕捉到一些新變動。
據(jù)中國建筑遮陽材料協(xié)會的統(tǒng)計，2021年遮陽行業(yè)的企業(yè)數(shù)量約3000余家，年銷售額在3000萬元以上的企業(yè)約180余家，占比僅6%左右；國內(nèi)藝術(shù)涂料市場規(guī)模已超30億，未來5到10年里，藝術(shù)涂料或?qū)⒄嫉秸麄€中國裝飾涂料市場的15%，進(jìn)而向80—120億的規(guī)?？拷?；而近兩年地毯行業(yè)一直保持穩(wěn)定增長，目前地毯行業(yè)里，80%做商用地毯，20%做家用地毯，家用消費潛力還處于初級階段。
而本次上海軟裝展與時俱進(jìn)，針對細(xì)分趨勢全新拓展了涂料、地毯、全屋軟裝、遮陽等產(chǎn)品領(lǐng)域，并整合各個領(lǐng)域一二梯隊品牌、經(jīng)銷商及設(shè)計資源，以設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)，以渠道帶動產(chǎn)業(yè)，打通細(xì)分領(lǐng)域上下游，賦能品牌構(gòu)建面向未來的渠道體系，助力從業(yè)者獲取高價值的商機。
遮陽、地毯、藝術(shù)涂料等細(xì)分領(lǐng)域市場前景廣闊，卻也同時伴隨挑戰(zhàn)，市場環(huán)境從增量到存量的轉(zhuǎn)變、洗牌加劇等現(xiàn)象發(fā)生，上海軟裝展正助力遮陽、地毯、藝術(shù)涂料等企業(yè)培育新的增長點，填補民用消費缺口，鎖定市場先機。
以「設(shè)計引領(lǐng)」全面加持
激活軟裝行業(yè)生命力
在軟裝行業(yè)，設(shè)計引領(lǐng)未來已經(jīng)達(dá)成共識。終端消費者找設(shè)計師做設(shè)計的需求，每年以40%甚至更高的速度在上漲，從設(shè)計師渠道的產(chǎn)品銷售份額快速增長，設(shè)計師渠道將正在成為每個泛家居企業(yè)必做的渠道。尤其高端軟裝，設(shè)計師渠道是最直接有效的營銷渠道，很多企業(yè)早已深度布局設(shè)計師渠道。
今年，上海軟裝展重申「設(shè)計引領(lǐng)」的主旨，精心規(guī)劃全維度的賦能內(nèi)容，搭建軟裝設(shè)計創(chuàng)意平臺、設(shè)計精英大本營、軟裝好物前沿秀場、行業(yè)趨勢風(fēng)向標(biāo)。同時，還以墻紙墻布窗簾產(chǎn)品為依托，擴充至家紡布藝、家居飾品、涂料、智能軟裝等全產(chǎn)業(yè)鏈，引入定制企業(yè)、聯(lián)合裝企，實現(xiàn)全案設(shè)計的場景打造，助力軟裝品牌在研發(fā)設(shè)計端拔得頭籌。
與此同時，上海軟裝展縱觀如今主流的設(shè)計師活動發(fā)現(xiàn)，大多以設(shè)計論壇、 品牌冠名、設(shè)計比賽形式為主，形式越發(fā)套路化，且流于形式；活動頻次泛濫雜亂，既缺乏創(chuàng)新，讓設(shè)計師和企業(yè)都失去參與感，又缺乏黏度，互動止于活動結(jié)束，不利于資源轉(zhuǎn)化。
而為了充分發(fā)揮設(shè)計價值，「POD設(shè)計力量·設(shè)計師個人秀·上海站」正式啟動。上海軟裝展，將在展會現(xiàn)場開啟「創(chuàng)意設(shè)計區(qū)域」，邀請設(shè)計師在規(guī)定面積內(nèi)完成「命題作文」，發(fā)揮展會平臺價值，以設(shè)計力量為展會賦能，為品牌賦能。
從展會前期，提出命題鏈接設(shè)計群體、設(shè)計師選擇品牌結(jié)合產(chǎn)品理念落地創(chuàng)作；到展中現(xiàn)場，以設(shè)計師為主導(dǎo)的創(chuàng)意設(shè)計落地、展示；直到展后行業(yè)媒體針對設(shè)計師進(jìn)行獨立采訪、鏈接資源。這場以設(shè)計引領(lǐng)為主旨的主題活動，跨越展前、展中、展后，強調(diào)產(chǎn)品落地和資源轉(zhuǎn)化。
同期活動洞察趨勢
鎖定未來市場先機
如今新時代的消費群體主張個性、自我表達(dá)、擅于打破常規(guī)，消費趨勢和消費偏好可以說瞬息萬變，而軟裝品牌、經(jīng)銷商需要把握消費市場的情感需求，放大品牌和產(chǎn)品的情緒價值，并獲得市場認(rèn)同，占領(lǐng)消費心智。
為了全方位助力軟裝行業(yè)把握趨勢風(fēng)向，上海軟裝展聯(lián)合權(quán)威的趨勢預(yù)測機構(gòu)WGSN舉辦「上海軟裝展 x WGSN 趨勢發(fā)布會」，屆時將有三場主題演講，從未來消費者洞察、未來生活方式&家居設(shè)計趨勢、未來色彩趨勢及應(yīng)用等多個角度，為軟裝行業(yè)樹立「趨勢風(fēng)向標(biāo)」。
此外，上海軟裝展還針對未來渠道更迭、商業(yè)變現(xiàn)帶來干貨滿滿的新思路和新技能?！?strong>家居建材裝飾行業(yè) 新營銷技能」培訓(xùn)課程，為商業(yè)賦能，實打?qū)嵵?jīng)銷商抓住市場，提升盈利能力；「解鎖小紅書軟裝營銷新靈感」主題活動，則結(jié)合站內(nèi)消費者和行業(yè)格局，帶來未來營銷方向的解讀……
當(dāng)軟裝個體發(fā)展在行業(yè)變局中產(chǎn)生不適時，短期而言，上海軟裝展正憑借近專業(yè)觀眾的強大號召力，帶給軟裝品牌切實的客流量賦能，以及精準(zhǔn)的客商觸達(dá)，促成商業(yè)轉(zhuǎn)化；長期而言，上海軟裝展一方面始終堅守「把脈」行業(yè)和趨勢的責(zé)任感，試圖透過專業(yè)、權(quán)威、理性的濾鏡幫助大家鎖定自身坐標(biāo)，聚合產(chǎn)業(yè)力量各司其職，推動產(chǎn)業(yè)齒輪有序運行。
8月10日—12日，上海軟裝展希望充分發(fā)揮自身平臺價值，助力品牌、經(jīng)銷商、設(shè)計師等廣大軟裝人，在面對多品類融合、大軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢，面對消費人群代際更迭帶來的市場趨勢時，從容冷靜面對變局，尋獲新增量，乘風(fēng)破浪，戰(zhàn)至終章。
于軟裝行業(yè)而言，垂直展會的作用不容忽視。無論是作為前沿趨勢的瞭望塔，還是行業(yè)資源的集散地；無論是作為軟裝展示平臺，還是行業(yè)溝通紐帶；軟裝展會總能客觀的呈現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的生機或者弊病。
而對軟裝品牌的賦能，常常是軟裝展會的另一重心。如何在展期的短短幾天，讓軟裝品牌收獲行業(yè)干貨；又如何在全年，對參展品牌進(jìn)行長線賦能，助力品牌在設(shè)計、產(chǎn)品、市場各端有序生長，正是中國（上海）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，一直以來堅守的賦能邏輯。
2023年8月10日-8月12日，第34屆中國(上海)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(簡稱：上海軟裝展SWFE2023)，作為由中國國際展覽中心集團公司、法國知名展覽公司 – 法國智奧會展集團聯(lián)合主辦，華東地區(qū)極具規(guī)模的以墻面裝飾為主導(dǎo)的整體軟裝展覽展示平臺，將于上海 · 新國際博覽中心（SNIEC）盛大開幕。
軟裝設(shè)計精品展，順勢勃發(fā)全新升級
5館聯(lián)動 + 6大核心板塊 + 6大主題活動
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伴隨消費需求的升級，當(dāng)代消費者的審美和生活方式悄然間發(fā)生著微妙的變化，他們對于一站式采購、全案軟裝的新需求正在滋生蔓延。軟裝行業(yè)正迎來全新的時代，面對嶄新的賽道，整個軟裝行業(yè)整裝待發(fā)，站在了一條新的起跑線上。
全案軟裝時代的構(gòu)建，顯然不能單純依賴某個個體、某個品牌。軟裝行業(yè)從粗放向精細(xì)的發(fā)展過程中行業(yè)舊狀需要改善，慣性的產(chǎn)品思維和市場行為需要遏止，每一個扎根行業(yè)的「軟裝人」對此都責(zé)無旁貸。
作為業(yè)內(nèi)老牌的垂直展會，上海軟裝展每年都聚合眾多優(yōu)質(zhì)展商，通過專業(yè)科學(xué)的展區(qū)規(guī)劃，為家居軟裝行業(yè)打造集商貿(mào)洽談、品牌推廣、渠道拓展、市場洞察，合作交流、資本對接等一站式優(yōu)質(zhì)平臺，全維度助力軟裝品牌。
而將于8月10日-8月12日綻放的上海軟裝展SWFE2023更是全新升級，整合優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，用設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；布局軟裝全品類，鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)，為企業(yè)尋求軟裝新零售解決方案，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
上海軟裝展SWFE2023在審視自我定位和價值所在的同時，在全案軟裝新趨勢下感知到一些新的數(shù)據(jù)，在重度規(guī)劃中保有基礎(chǔ)品類的前提下，全新拓展了涂料、地毯、全屋軟裝、遮陽等產(chǎn)品領(lǐng)域。
據(jù)建筑遮陽行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，截至2021年，全國功能性建筑遮陽企業(yè)約3000余家，功能性內(nèi)遮陽產(chǎn)品的年銷售額約為216.3億元。 隨著綠色環(huán)保理念的深入，具備高色牢度級別、高阻燃性、綠色可回收材料特點的高端功能性遮陽材料成為必然趨勢，遮陽行業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。
在中商產(chǎn)業(yè)研究院的分析中，2022年1-8月，我國涂料行業(yè)全行業(yè)總產(chǎn)量約2260萬噸，國內(nèi)人均建筑涂料消費量持續(xù)增長。伴隨我國城市新建房屋市場的逐年增長，二手房交易逐步活躍，各地「舊城改造」、「新農(nóng)村建設(shè)」和「建材下鄉(xiāng)」等活動的穩(wěn)步推進(jìn)，均將持續(xù)推動建筑涂料市場需求的增長。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國窗簾窗飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析，截止2022年6月14日，窗簾行業(yè)相關(guān)企業(yè)共有147309家，家裝市場對于窗簾的風(fēng)格、功能、使用體驗都提出了新的要求，兼具設(shè)計感、環(huán)保性、健康以及智能化的專業(yè)化細(xì)分化窗簾產(chǎn)品極具優(yōu)勢。
屆時，上海軟裝展SWFE2023將有5館聯(lián)動展出，6大核心板塊「全屋軟裝、窗簾布藝、藝術(shù)涂料、墻面飾材、智能軟裝、家居飾品/軟裝輔材」精準(zhǔn)集結(jié)，配合6大主題活動「軟裝設(shè)計大獎、媒體聯(lián)盟、尊享俱樂部、主題空間、商貿(mào)對接、大咖說」整合優(yōu)勢資源，順勢勃發(fā)全新升級。
聚合多維資源，打造軟裝品牌賦能閉環(huán)
設(shè)計研發(fā) + 供應(yīng)鏈 + 市場渠道
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全屋軟裝的時代趨勢之下，消費市場端的新需求，正在層層倒逼軟裝品牌從后端渠道營銷、腰部供應(yīng)鏈到前端研發(fā)設(shè)計，轉(zhuǎn)入調(diào)整和升級的彎道。新時代、新趨勢，都讓軟裝品牌們心照不宣的開始探討，該如何自洽、如何反攻、如何破局。
正是洞悉到各大軟裝品牌，在調(diào)整和轉(zhuǎn)身時的復(fù)雜痛點和重重阻礙。上海軟裝展SWFE2023，希望依賴扎根軟裝產(chǎn)業(yè)多年的權(quán)威性和專業(yè)性，從設(shè)計研發(fā)、到供應(yīng)鏈資源、再到終端市場渠道，為參展品牌打造完整的賦能閉環(huán)。
而今，以定制設(shè)計為流量入口的銷售模式愈發(fā)重要，眾多頭部品牌紛紛以服務(wù)為導(dǎo)向，在線下門店配置設(shè)計資源，通過設(shè)計方案來搶占流量入口。設(shè)計之于軟裝品牌的重要性不言而喻。上海軟裝展SWFE2023在「設(shè)計引領(lǐng)」主旨之下，精心規(guī)劃了不同維度的賦能內(nèi)容，助力軟裝品牌在研發(fā)設(shè)計端拔得頭籌。
軟裝設(shè)計創(chuàng)意平臺
攜手軟裝潮牌，設(shè)計機構(gòu)呈現(xiàn)流行軟裝空間設(shè)計方案，打造美好生活場景。
設(shè)計精英大本營
創(chuàng)意設(shè)計啟迪、選材方案推薦、設(shè)計賽事賦能，—站式解決設(shè)計師需求。
軟裝好物前沿秀場
甄選國內(nèi)外軟裝原創(chuàng)潮品好物，以市場需求為導(dǎo)向，用設(shè)計創(chuàng)新做標(biāo)準(zhǔn)。
設(shè)計趨勢風(fēng)向標(biāo)
聯(lián)合趨勢分析機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、媒體、專家，分析解讀設(shè)計趨勢，為行業(yè)發(fā)展引路。
全案軟裝設(shè)計、一站式采購的趨勢，同樣也讓傳統(tǒng)單品類經(jīng)銷模式的弊端逐漸顯露，比如用戶體驗差，運營效率低等，而集成多品類同時銷售更符合當(dāng)下市場需求。多品類融合趨勢下，上海軟裝展SWFE2023將立足「產(chǎn)業(yè)融合」，助力軟裝品牌改善傳統(tǒng)的單品思維和固化的供應(yīng)鏈體系。
鏈接軟裝全產(chǎn)業(yè)鏈
以墻紙墻布窗簾產(chǎn)品為依托，擴充至家紡布藝、家居飾品、涂料、智能軟裝等全產(chǎn)業(yè)鏈，提供一站式解決方案。
跨界整合布局新賽道
消費者日益增長的個性化需求以及對產(chǎn)品體驗需求的提升,使得軟裝企業(yè)不得不選擇跨界整合，聚焦整裝。引入定制企業(yè)、聯(lián)合裝企，SWFE2023將布局、角逐新的賽道。
軟裝產(chǎn)品在歷經(jīng)研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)生產(chǎn)的打磨之后，最終推向終端市場，接受市場的檢驗。當(dāng)下軟裝消費市場，潮流個性的Z世代群體正在逐漸掌握話語權(quán)。如果單靠傳統(tǒng)的門店渠道，很難捕捉他們的消費意愿。此時多元化的渠道創(chuàng)新顯得至關(guān)重要，而上海軟裝展SWFE2023也早有準(zhǔn)備。
優(yōu)化線下渠道
保持品牌商對傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道需求，拓展設(shè)計師、裝飾公司渠道。同時加強酒店、民宿、地產(chǎn)等終端大客戶的邀請。
對接線上資源
隨著互聯(lián)網(wǎng)及直播業(yè)態(tài)的發(fā)展，越來越多的電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、直播達(dá)人/短視頻達(dá)人等成為家居新零售的渠道。SWFE正在吸引此類新渠道的加入。
除此之外，上海軟裝展SWFE2023還將特邀房地產(chǎn)企業(yè)（世茂、中糧、上海綠地等）、裝飾/設(shè)計公司（尚層裝飾 金螳螂裝飾 博洛尼整體家裝等）、建材城（居然之家 紅星美凱龍等）優(yōu)質(zhì)采購商，為參展品牌進(jìn)行上下游資源的精準(zhǔn)對接。
鏈接軟裝生態(tài)，聯(lián)接共享未來。
第34屆中國(上海)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會煥新升級，將聚合軟裝產(chǎn)業(yè)資源，在研發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品供應(yīng)鏈、市場渠道全維度助力軟裝品牌，打造全維度品牌賦能閉環(huán)，讓短期賦能立竿見影，讓長期賦能歷久彌新。
2023年8月10日-8月12日，「軟裝人」拭目以待。
