最新一屆世博會將于2025年4月13日～10月13日在日本關(guān)西重鎮(zhèn)大坂的人工島·夢洲舉行，雖然距離開幕時間還早，不過備受期待的LOGO海選早在2019年11月29日就已經(jīng)開啟，截止到12月15日短短2周時間就收到了來自四面八方熱心人士的各類作品多達5894件。
被選中的LOGO整體造型為紅色不規(guī)則球體構(gòu)成的橢圓，中間還夾雜著像眼球一樣的設(shè)計，官方表示其創(chuàng)意構(gòu)思來自“繼承1970年大坂世博會的精神紅細胞。”
另外附上呼聲極高的前五名候選LOGO：
最近，2020年世博會中國館LOGO紅燈籠正式發(fā)布，LOGO設(shè)計以簡潔明快的扁平化設(shè)計風(fēng)格為主，LOGO圖形部分的創(chuàng)意靈感源自中國特色的紅燈籠，紅燈籠中心位置特別設(shè)計了帶有“CHINA”的英文字樣，整體外形又形似漢字“中”字，具有雙重寓意。
在1910平方英尺的展覽空間里，這個建筑向參觀者展示了他們國家的建筑水平，同時也展現(xiàn)了他們獨特和多樣的美食，這些食物來自于24個不同的食材地區(qū)里。為了反映了斯洛文尼亞有豐富茂密的森林自然資源，展館將會以木材建造，并在室內(nèi)設(shè)有大型的綠化墻，為參觀者創(chuàng)造一個綠色的環(huán)境，并引導(dǎo)他們探索其中。
坐擁4170平方米地表面積的日本館是今年米蘭世博會上最大的展館之一，它由Atsushi Kitagawara、Nendo及Teamlab三位設(shè)計師合力打造。以“共存的多樣性”為主題,即詮釋東方健康的生活方式與理念，也同時展示日本當(dāng)代的飲食文化。
這座雙層建筑的基座是一個三維木質(zhì)網(wǎng)格，展館正中央的的木頭不僅僅是建筑結(jié)構(gòu)的一部分，更象征了如植被、森林等自然元素，而“自然的睿智”也是2005年日本愛知世博會的主題。館內(nèi)，通過影像循環(huán)的介紹著日本大米耕種和制作的過程，觀眾可以用筷子去夾放在“觸控屏餐桌”上的美食。
占地959平方米的萬科館，傳達的不是一個簡單的食堂的概念，而是代表一種傳統(tǒng)的社會結(jié)構(gòu)，自古就有，并且在當(dāng)代中國社會中仍然以不同的形式存在。這里是一個歡樂的空間，它為人們提供物美價廉的食物和安寧祥和的環(huán)境。此次米蘭世博會中國方面有三家參展，萬科是其中之一，三個展館分別是：中國國家館，中國企業(yè)聯(lián)合館和萬科館，它們各自獨立又相互關(guān)聯(lián)。
萬科館靠近Arena湖，由來自紐約的設(shè)計師Daniel Libeskind和來自米蘭的設(shè)計事務(wù)所Libeskind共同打造，將其與周圍景觀完美結(jié)合。有節(jié)奏的層次和彎曲的幾何圖形，營造出綿延不斷的流動感。
展覽分兩條路線，一條是從里到外，一條在屋頂花園。游客沉浸在媒體森林之中，大屏幕上放映著就餐，談天的歡樂場景。寓意樹根，樹干和樹枝的裝置象征著萬科對社會的承諾，推動人與人、人與社區(qū)、人與城市的和諧關(guān)系。
展館外立面由漆成古樸的紅色釉面的三維石板構(gòu)成。該染料是卡薩爾格蘭德Padana的色度實驗室為該項目專門研發(fā)的。萬科館使用的瓷器材料來自于Fractile，由Libeskind本人親自設(shè)計。
建筑設(shè)計：Daniel Libeskind建筑事務(wù)所
施工單位：Bodino工程公司
展陳設(shè)計：Ralph Appelbaum Associates
結(jié)構(gòu)設(shè)計：RAMBOLL UK
項目管理：J＆A顧問公司
項目顧問：ETS，SPS
占地面積：959平方米
完成時間：2015年
]]>上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局17日起在全球范圍內(nèi)公開征集中國2010年上海世博會吉祥物設(shè)計。本次征集活動截止至2007年5月31日。對成為上海世博會吉祥物設(shè)計的作品，將獎勵人民幣二十萬元。
吉祥物是構(gòu)成一屆世博會形象特征的主要成分之一，并成為在民眾、特別是在兒童和青少年中推廣世博會主題和理念的重要精神載體。每一屆世博會吉祥物的揭曉都吸引了全世界的關(guān)注，成為當(dāng)屆世博會的一大亮點。據(jù)上海世博局介紹，舉辦中國2010年上海世博會吉祥物設(shè)計全球征集活動，旨在舉全國之力、集世界智慧，遴選符合上海世博會理念和主題的形象標志，并通過吉祥物設(shè)計的征集向全世界傳播“理解、溝通、歡聚、合作”的上海世博會理念，推廣“城市，讓生活更美好”的上海世博會主題。
據(jù)了解，本次上海世博會吉祥物設(shè)計征集不僅面向全世界專業(yè)從事設(shè)計工作、形象戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、動漫畫創(chuàng)作、或有吉祥物設(shè)計相關(guān)經(jīng)驗的專業(yè)設(shè)計機構(gòu)、咨詢公司、廣告公司及專業(yè)設(shè)計人員，同時也熱忱歡迎廣大民眾積極參與。應(yīng)征者可以從上海世博會官方網(wǎng)站(www.expo2010china.com)上下載《應(yīng)征規(guī)則》、《報名表》、《承諾書》和上海世博會會徽圖樣等相關(guān)文件。上海世博局表示，按規(guī)定遞交的應(yīng)征作品，均獲得本次吉祥物設(shè)計應(yīng)征活動的資格。應(yīng)征吉祥物的繪制形象可以由單幅圖稿表現(xiàn)，也可以由不同情境、姿態(tài)和色彩的多幅圖稿組成。本次征集大賽不接受網(wǎng)上應(yīng)征作品，所有作品均應(yīng)通過郵寄或送達方式交到上海世博會吉祥物設(shè)計征集辦公室（中國上海浦東南路3588號）。應(yīng)征作品交稿截止時間為北京時間二○○七年五月三十一日十八時整。
過去幾屆世博會吉祥物，都以富有活力且體現(xiàn)主題的獨特形象受到人們的喜愛。由于上海世博會吉祥物是傳播和體現(xiàn)上海世博會主題和理念的重要精神載體，為全世界所關(guān)注，因此征集文件對吉祥物設(shè)計作品提出了嚴格要求：吉祥物設(shè)計應(yīng)融合中國文化特色，反映上海世博會的主題形象，具有擬人化特征，并深受大眾喜愛；在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作。吉祥物還須具備靈活的商業(yè)開發(fā)價值，廣泛適用于從特許產(chǎn)品(如：T恤、背包、水杯、文具)到二維、三維動畫(電視、因特網(wǎng)、光盤、手機)以及世博會景觀等不同領(lǐng)域的需要。
據(jù)悉，經(jīng)過嚴格的評選、決定程序，上海世博會吉祥物最終有望于今年年底揭曉。
]]>標志、英文為“l(fā)ogo”,中文也稱會徽、會標、是體現(xiàn)世博會形象與特征的公共符號。人類社會進入20世紀，標志被廣泛應(yīng)用于社會生活各個領(lǐng)域，世博會的標志自產(chǎn)生伊始就成為世博會不可或缺的重要組成部分，它是世博會的文化載體與形象內(nèi)核，也是主題理念的高度精練與濃縮[3]。
主題是世博會的靈魂，地標建筑、場館、展示空間等的設(shè)計都圍繞主題展開，標志設(shè)計自然不能例外。從世博會主題關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率看，“進步與發(fā)展”有8次[4]， “自然”6次[5]，“科學(xué)與技術(shù)”[6]、“水（海洋）”[7]、“人（人性）” [8]都是5次，可見人一直在思考與自然、科技的關(guān)系問題，并尋求自身發(fā)展。
主題理念是“源”，標志視覺傳達設(shè)計是“流”，創(chuàng)造切合主題意義的圖形和色彩成了設(shè)計師的追求，世博會最大的概念是“世界盛會”，其次需兼顧時代特征、國家、民族特色、城市特點。在世博會標志圖案中，以圓形代表“世界”概念的創(chuàng)意眾多，有19枚標志與圓形有關(guān)，其中直接使用地球圖形有8次[9]，另外，水（海洋）的圖形出現(xiàn)了3次[10]，人的圖形出現(xiàn)3次 [11]，這些視覺圖形與世博會的主題可謂密切對應(yīng)。
地球平面圖形、簡稱地圖，是何時被開發(fā)出來并為世人共識的？早在15世紀大航海時代，人類對地球就有了精準的測繪；拜耶（Bayer）設(shè)計的美國20世紀50－60年代平面設(shè)計里程碑式的作品《世界地理地圖》，又為世界細化了地圖的形象[12]，地圖的高頻使用反映了人對自身生存空間的關(guān)注。
1933年正值人類告別“蒸汽時代”，進入“太空時代”，芝加哥世博會標志設(shè)計體現(xiàn)了這一夢想，旋轉(zhuǎn)的地球劃出充滿速度與力量的弧形軌跡，向宇宙發(fā)散開去，據(jù)記載[13]：“瑪麗(Marie Poetz)在尋找一個芝加哥世博會獨特的代表物圖案……”，標志表述了 “一個世紀的進步”的主題，這個地圖無疑極具原創(chuàng)性。
1935年布魯塞爾世博會的標志是一個肩負地圖的人，造型比較寫實，標志顯示出不同民族的參展國對和平的共同期望。
1939年-1940年的紐約世博會，標志設(shè)計者直接使用了當(dāng)時的地標建筑――三角尖塔與地球造型剪影組合，有著追求現(xiàn)代性與功能性的特征。
18年后的布魯塞爾世博會標志，洛克設(shè)計了略有變形的五星代表五大洲，地圖、數(shù)字“58”和處于視中心的布魯塞爾市政大廳剪影呈三角鼎立，標志的特色在于地圖•數(shù)字•建筑有機組合，他的闡述是“……地球也應(yīng)該擁有一席之地，因為這是世界性的盛會?！?BR> 1960年西雅圖世博會預(yù)言人類將在21世紀向火星邁進，進而征服整個外太空。標志圖形是一個被稱為“太空之針”的陽性象征物，內(nèi)置地球圖形與“21世紀”的字樣，設(shè)計具有超現(xiàn)實風(fēng)格。
1964年紐約世博會標志仍是一個地圖，上面分布著世界各國的位置，象征最新通訊與運輸技術(shù)的曲線環(huán)繞著四周，說明科技促進著各國間的交流，縮短了世界的距離。
1967年蒙特利爾世博會標志用樹叉代表人的雙手，8對等大小的雙手均勻分布，圍繞成一個整圓，代表人類共同擁有一個地球。
1970 年大阪世博會展示了宇航員帶回的“月亮上的石頭”，福田繁雄設(shè)計的標志如同一個盛開的櫻花，五個缺角的圓代表地球上的五大洲，加上中間的小圓象征世界人民共聚日本，非常切合 “人類的進步與和諧” 主題。
美國19世紀50-60年的城市化進程帶來了生態(tài)與環(huán)境的破壞， 1974年斯波坎世博會的標志用了 “孟巴斯（Mobius）紐帶”[14]，循環(huán)的造型寓意生命的延續(xù)，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。1982年諾克斯維爾世博會標志設(shè)計就用了燃燒的園形火焰，表達全世界關(guān)注能源的主旨。
陸地資源的匱乏導(dǎo)致人類將目光投向海洋，“太空時代”從此讓位給“海洋時代”，在這一階段，標志出現(xiàn)較多的視覺圖形是波浪形。
1975年沖繩世博會主題為：“海洋―未來的希望”，圓形標志內(nèi)也設(shè)計了三個重復(fù)的卡通浪花圖形，代表美麗和可愛的海洋。
1984年新奧爾良世博會的標志用了流動的水波作為圖形，外形也是世人偏好的圓形。
1998年里斯本世博會迎著國際海洋年的旗幟舉辦，標志設(shè)計了世博會的英文首寫字母――波動的“E”字，右加一輪旭日，創(chuàng)意直擊主題――海洋，未來的財富。
2008年薩拉戈薩世博會標志直接采用海水的寫實圖片，主題是“水和可持續(xù)發(fā)展”。
也有直接紀念人對海洋探索的世博會。1992年，就是大航海時代后的500年，熱那亞和塞維利亞都舉辦了博覽會，前者以“哥倫布―船與海”的主題，標志用數(shù)字“500”變化為帆船的圖形，在波浪形的海面上行駛，造型直白且形象；后者將expo’92中的字母“O”處理為地圖，加上右下角的“塞維利亞”字樣，標志集時間、地點、主題于一身，也可直接將o’92單獨拿出來使用，并詳細規(guī)定了不同用法下的尺寸變化，以達到最佳視覺效果，凸顯了功能主義的理念。
后來人的視野又由海洋擴展到整個大自然，大貫卓也（Onuki Takuya）在談及他創(chuàng)作的2005年愛知世博會標志時說：“……2005 年的世博會將是一個充分滿足人們盡情領(lǐng)略人與自然相互關(guān)系的場所，這就是我在這個標志中想要表達的情感?！?標志設(shè)計了一個開放的圓形，如同綠色的太陽。
歷屆世博會標志的色彩同樣與主題密切相關(guān)，蘭色作為主色調(diào)最多，用了8 次[15]，因為藍色是最能代表天空、地球、宇宙、海洋、高科技的色彩，且很少民族對它禁忌。1999年后的五屆世博會標志都是采用了綠色為主色調(diào)，想必因為綠色是自然，環(huán)保的專用色。色彩應(yīng)用的經(jīng)典之作是2000年漢諾威世博會的標志，其手法似乎受到20世紀60 年代興起的動感藝術(shù)的啟發(fā)[16]，色彩搭配妙不可言。
世博會150年的歷史也正是現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的發(fā)展史，在歷屆世博會標志中，也不乏視覺效果上相當(dāng)平庸的作品，主要表現(xiàn)在標志形象無法與當(dāng)時的建筑、科技、文化創(chuàng)新和成就相媲美，究其原因，有征集與評選機制的的不健全，也有世博會形象設(shè)計本身發(fā)展并不完善的因素；
首先，社會征集的方式?jīng)Q定了設(shè)計以主題為宗。社會征集的方式能喚起大眾對世博會的激情，1958年布魯塞爾世博會只有13幅作品參加，之后的1968年圣安東尼奧達到100幅，而1998年的里斯本世博會，有1228個作品入圍，經(jīng)過兩個多月的篩選才確定[17]，2010年上海世博會也從8568幅作品中層層篩選出一幅，面對如此眾多的設(shè)計應(yīng)征稿件，在視覺效果相差不大的前況下，盡最大可能表現(xiàn)、挖掘、創(chuàng)新主題的意義成了勝出的法碼。
不可否認，大多數(shù)標志的視覺圖形傳達了主題的含義，然而，過分追求貼切主題意義會導(dǎo)致標志藝術(shù)性的失落。歷屆世博會無一不是是科技、政治、經(jīng)濟、文化的“奧林匹克”盛會，主題內(nèi)涵十分豐富，影響因素也很多，最大限度地表達主題意義會使得圖形變得復(fù)雜化，有時需要大膽舍棄某些繁冗的形式，追求簡潔有效的傳達效果：如2000漢諾威標志設(shè)計的主題是，人類－自然－科技－發(fā)展，主題非常龐雜，設(shè)計師們最初圍繞主題設(shè)計了一些開合狀的同心圓造型，并強調(diào)其科技美感，經(jīng)充分考慮到之后，認為視覺傳達效果不足，于是著重致力于開發(fā)抽象的形態(tài)，充分追求藝術(shù)性，最終大獲成功。
其次，社會征集確實產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的標志，但也會有著個人思考的局限甚至不嚴謹?shù)耐陡澹@種單兵作戰(zhàn)的形式有時會導(dǎo)致整體上的標志視覺效果顯弱。
在廣集社會思路與智慧的基礎(chǔ)上，特邀精英集體創(chuàng)作是卓有成效的做法，漢諾威與愛知世博會標志征集因此獲益非淺，漢諾威邀請了九位德國知名設(shè)計師共同題名了一批才華橫溢的年輕設(shè)計師加入徽標征集活動，愛知世博會在全世界獲得提名的 10 個杰出方案中，選中了一件作品。
個人以為，對于世博會這一重大活動的視覺傳達設(shè)計而言，用什么樣的方式設(shè)計應(yīng)處于第二位，最重要的是標志設(shè)計能否在視覺藝術(shù)上代表當(dāng)時的最高水平?畢竟，這枚標志承擔(dān)著向世界展示民族品味、國家形象的功能。
最后，呼吁世博會增強整體視覺形象設(shè)計。1962年西雅圖世博會之前的標志絕大多數(shù)是黑白色，這與世博會一直沒有進行色彩系列研究有關(guān)；更有6屆世博會標志視覺設(shè)計不完整[18]，相比于奧運會這是一脫胎于世博會的盛會，世博會無論在設(shè)計理念、視覺圖形開發(fā)、色彩規(guī)劃、設(shè)計后期實施力度等諸多方面都無法與之比擬，因此，世博會的整體形象設(shè)計存在問題， 2010年上海世博會似乎已經(jīng)意識到這一點，近期在向社會廣泛征集展示和活動策劃方案，并頒布了《標志使用管理辦法》,良好的開端是成功的一半，衷心祝愿她在形象設(shè)計上也能 “最精彩、最成功、最難忘”。
如果說，一切始于世博會，對于世博會的標志設(shè)計而言，一切源于主題。
注釋：
[1] 本文涉及的世博會不分專業(yè)類和綜合類。
[2] 1937年巴黎世博會沒有記載。
[3] 摘自“2010年上海世博會標志研討會”。
[4] 1933年芝加哥、1939-1940年紐約、1962年西雅圖、1970年大阪、1992年塞維利亞、1993年大田、2000年漢諾威、2008年薩拉戈薩。
[5] 1974年斯波坎、1984年新奧爾良、1990年大阪、1999年云南、2000年漢諾威、2005年愛知縣。
[6] 1937年巴黎、1958年布魯塞爾、1985年筑波、1988年布里斯班、2000年漢諾威。
[7] 1975年沖繩、1984年新奧爾良、1992年熱那亞、1998年里斯本、2008年薩拉戈薩。
[8] 1958年布魯塞爾、1967年蒙特利爾、1990年大阪、1999年云南、2000年漢諾威。
[9] 1933年芝加哥、1935年布魯塞爾、1958年布魯塞爾、1962年西雅圖、1964年紐約、1982年諾克斯維爾、1988年布里斯班、1992年熱那亞。
[10] 1975年沖繩、1998年里斯本、2008年薩拉戈薩。
[11] 1935年布魯塞爾、1967年蒙特利爾、2010年上海。
[12] 參見王受之著《世界平面設(shè)計史》P209。
[13] 《Patchwork Souvenirs of The 1933 World’s Fair》by Merikay Waldvogel，P11。
[14] 以德國物理學(xué)兼天文學(xué)家孟巴斯的名字（August Ferdinand Mobius）命名。
[15] 1964年紐約、1974年斯波坎、1975年沖繩、1985年筑波、1986年溫哥華、1993年大田、2000年漢諾威、2008年薩拉戈薩。
[16] 簡稱“歐普”（Optical art），是在包豪斯納吉、阿爾貝斯的視幻藝術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。
[17] 本次世博會也是標志征集入圍作品最多的一屆。
[18] 1933年芝加哥、1939-1940年紐約、1964年紐約、1968年圣安東尼奧、1982年諾克斯維爾、1990年大阪世博會標志都沒有文字組合。
參考文獻：
[1] 上海圖書館世博會閱覽室資料
[2] www.expomusume.com
作者簡介：周 進 復(fù)旦大學(xué)藝術(shù)設(shè)計系講師，
復(fù)旦大學(xué)視覺文化研究中心形象工作室 主任 副研究員