舊                                                                            新

越來越多的中國人已經(jīng)將韓國作為旅游目的地之一，而事實上，韓國由于近年來在流行文化、電子產(chǎn)品的強勢表現(xiàn)，也讓世界各國對這個東亞國家投入越來越多的眼光。在中國，韓劇在近十年的光景中都有著非常大的影響力，韓國也是一個處于由傳統(tǒng)發(fā)展國家向發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)變的進程中，處于急速轉(zhuǎn)變的韓國，就象韓劇一樣，已經(jīng)由“車禍癡情醫(yī)不好”這三件寶轉(zhuǎn)向更多元化的發(fā)展。目前韓國每年接待游客1200萬，為了使旅游數(shù)量向2000萬關(guān)口邁進，近日，韓國旅游發(fā)展發(fā)布了新的旅游標(biāo)志。標(biāo)志由INTERBRAND設(shè)計，在其相關(guān)網(wǎng)站上，均有中文網(wǎng)站及中文品牌說明。

在中文的品牌形象網(wǎng)站介紹中，詳細(xì)介紹了此次這個新的旅游品牌的一些定位及思考。如下圖截圖，詳細(xì)說明了幾個主要的設(shè)計元素。值得注意的是KOREA字體的設(shè)計，字體采用了一種手寫感及粗壯的字體樣式，雖然也可以說是某種書法字體，但刻意與毛筆書法形成距離。在顏色上不但有太極旗的藍(lán)紅兩色，也融合了各豐富的其它顏色。K這個字母目前確實被韓國人成功“占有”了，如我們中國人熟悉的K聯(lián)賽，西方人眼中的K文化，所以強調(diào)K是理所當(dāng)然的。

下面截圖說明了口號的設(shè)計理念。將“想象你的韓國”作為宣傳口號。

注意這個標(biāo)志是觀光標(biāo)志，而不是韓國發(fā)展旅游局的機構(gòu)標(biāo)志，該機構(gòu)的標(biāo)志其實我也很熟悉，畢竟韓國旅游局近幾年也經(jīng)常在中國發(fā)布旅游廣告：

無論從政府層面還是民間層面，中韓的關(guān)系目前可以說是處于蜜月期，再加上還有一個共同的“敵人”，如果除了濟州島免簽外能夠擴大到其它城市，韓國實現(xiàn)2000萬的游客量并不是一件太遙遠(yuǎn)的事。

　　去年11月份，漢庭酒店集團將集團名稱整體變更為華住酒店集團。漢庭名稱將僅作為集團旗下的子品牌名。漢庭相關(guān)人士解釋：“華住”取“中華住宿”之意，致力于成為中華住宿業(yè)的世界級酒店集團。作為國內(nèi)知名連鎖酒店品牌，漢庭的經(jīng)濟型酒店形象已深入人心，而目前漢庭集團旗下的就點已經(jīng)涵括高、中、低不同檔次的酒店品牌，繼續(xù)沿用漢庭作為集團名稱顯然不利于多品牌的發(fā)展需要。
　　
　　伴隨此次集團更名的還有旗下五個品牌的更名，“漢庭快捷酒店”改為“漢庭酒店”，“海友客棧”改為“海友酒店”。檔次由低到高為，風(fēng)格經(jīng)濟酒店“海友酒店”、標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟酒店“漢庭酒店”、標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店“全季酒店”、風(fēng)格中檔酒店“星程酒店”、五星級酒店“禧玥酒店”。

　　2013年3月21日，華住酒店集團旗下各品牌全新Logo正式對外公布！首批揭開神秘面紗的品牌為漢庭酒店、海友酒店和星程酒店

　　漢庭酒店全新Logo，運用了天圓地方概念的外輪廓，用現(xiàn)代手法表現(xiàn)了漢庭的漢馬形象，含有”行”、”驛”的意思，極富快捷酒店行業(yè)特征；漢馬下面的紅色弧線象征地平線，不但呈現(xiàn)了旅行者在地平線上的非凡旅程景象，也寓意漢庭酒店以世界為版圖，不斷發(fā)展壯大。

　　星程酒店全新Logo來源于地平線概念，簡潔的線條呈放射狀，突出了視覺的縱深感，開闊的視野聚焦了未來的更多可能性，詮釋了旅程中延伸和到達(dá)之意，與品牌slogan”星光照耀旅程”交相輝映。顏色上自然優(yōu)雅的咖啡色，傳遞出星程獨特的品位和溫馨的格調(diào)環(huán)境。

　　全新海友酒店Logo采用獨特水滴外形，寓意”點滴為你”。每一處細(xì)節(jié)每一個點滴都是為了讓海友們有更快樂超值的住宿體驗和更難忘的美好回憶，映襯”簡單、快樂、超值”的品牌內(nèi)涵。顏色搭配上新Logo簡潔明亮，”海友綠”傳遞了平易近人的態(tài)度和溫馨潔凈的氛圍。