或許對(duì)于當(dāng)今的年輕一代，動(dòng)漫已不僅是一種愛好那么簡單，它更是一種生存方式。而專業(yè)卡通頻道的開播像是為這種動(dòng)漫化生存加上了一筆重彩。
由于受到大批青年人的追捧，預(yù)計(jì)動(dòng)漫在中國將成為一個(gè)每年產(chǎn)值達(dá)200億的巨大產(chǎn)業(yè)。
?全卡通?帶來新觀念
一個(gè)全新的?全卡通?、?全年齡?的專業(yè)卡通頻道即將于12月26日開播，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視全天從6點(diǎn)到24點(diǎn)連續(xù)播出18小時(shí)卡通節(jié)目，面向2～60歲的社會(huì)大眾。
根據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在上海，所有的電視節(jié)目類型中，新聞、卡通、電影、電視劇是收視率比重最高的。而最近一年來，卡通已成為其中的翹楚，獨(dú)占鰲頭。另一方面，4～14歲的兒童仍是動(dòng)畫片的主力消費(fèi)群，但已不是絕對(duì)壓倒性優(yōu)勢（僅42％），15～35歲的觀眾也占了30％的收視份額，讓人吃驚的是55歲以上的老年觀眾居然也占有14％的收視市場。炫動(dòng)卡通衛(wèi)視正是基于這樣的調(diào)查數(shù)據(jù)，把收視對(duì)象的年齡上限擴(kuò)大到了60歲，而且針對(duì)不同的年齡段在不同時(shí)間段安排不同的節(jié)目。比如，每天早晨6：00～8：00的?早餐劇場?就是針對(duì)低幼兒童的，而20：00～22：00的?追炫白金劇場?則特地為20～40歲的上班族挑選了一些成人卡通，如近期將播出的動(dòng)畫青春偶像劇《云端的日子》，還有網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品《大鬧西游》等。副總裁陳文女士說：?一般頻道因?yàn)橘Y源限制，都把動(dòng)畫片放在16：00～18：00播出，使得一些原本喜歡動(dòng)漫的白領(lǐng)根本不可能看到。而我們是‘全卡通’頻道，可以把那些經(jīng)典動(dòng)畫放在黃金檔重新播出。?
為了把炫動(dòng)卡通辦成一個(gè)專業(yè)動(dòng)畫頻道，投資方之一的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)把原來旗下的電視劇頻道的?動(dòng)畫劇場?和音樂頻道的?動(dòng)漫情報(bào)?都整合到了卡通頻道。另外，一系列原創(chuàng)的卡通綜藝節(jié)目也將陸續(xù)推出，比如家庭競技類的?合家歡魔法動(dòng)畫擂臺(tái)賽?，大型cosplay類的?超炫魔力?，將虛擬情景真實(shí)化的?英雄攻略?等等?？傊瑥拈_辦伊始，炫動(dòng)卡通就顯出了男女老少通吃的野心。
專業(yè)卡通頻道的開播，預(yù)示著有更多人加入?動(dòng)漫化生存?的行列，他們中的一部分是獻(xiàn)身于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（或者說事業(yè)）的開拓者，另一部分是癡迷于動(dòng)漫的?粉絲?。如果說，原先他們還遮遮掩掩地不敢在公開場合暴露自己的身份，那么?全卡通?頻道給了他們一個(gè)狂歡的理由。
動(dòng)漫的?探路人?
每次與李牧陽談話都能真切體會(huì)到他對(duì)動(dòng)漫的熱忱。他稱自己是?動(dòng)漫的探路人?。?今年動(dòng)漫形勢大好?，這是他坐到我對(duì)面后說的第一句話?各地動(dòng)漫頻道開播，國家又有政策扶持，規(guī)定60％以上必須播出國產(chǎn)動(dòng)畫，這無疑給了他們這批動(dòng)漫從業(yè)者很大的機(jī)會(huì)。?五月份的上海國際電視節(jié)，賣出了8000集動(dòng)畫樣片，即使以100集一部算，也需要80部，缺口很大。但上海的動(dòng)漫人才卻因?yàn)榻?jīng)過三次洗牌后所剩無幾，現(xiàn)在的問題是喜歡動(dòng)漫的人多，能做動(dòng)漫的人少，連加工人才都很緊缺。?鑒于目前的形勢，李牧陽已與上海戲劇學(xué)院合作，從事動(dòng)漫培訓(xùn)教育，迅速培養(yǎng)專門人才，形成一個(gè)集產(chǎn)、學(xué)、研于一體的小型產(chǎn)業(yè)鏈。
生于70年代中后期的一代動(dòng)漫人已成為加入這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，李牧陽也是其中的一員。他說自己在大學(xué)里是第一批接觸卡通雜志《畫王》的，而早一批的動(dòng)漫人幾乎都是看了這個(gè)雜志才開始接觸漫畫的。當(dāng)時(shí)只喜歡日本的動(dòng)漫，不喜歡本土的，但越到后來越有所改變。?不管如何，日本卡通體現(xiàn)的精神總歸是日本的，即使它做的是中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容；而本土卡通，即使不做傳統(tǒng)題材，只要拋開對(duì)日本卡通的刻意模仿，就能做出具有中國人精神內(nèi)涵的動(dòng)漫。?有了這樣的想法，李牧陽開始致力于中國動(dòng)漫事業(yè)。
最初的涉足是進(jìn)入精文文體發(fā)展有限公司，參與策劃了2002年在上海舉辦的卡通嘉年華；然后與電視臺(tái)合作，策劃制作?動(dòng)漫情報(bào)?節(jié)目；后又擔(dān)任了《酷迷秀》雜志的發(fā)行總監(jiān)，自此一發(fā)不可收。原本以為漫畫雜志將是自己暫時(shí)的寄托，誰知想做一份類白領(lǐng)的成人漫畫雜志的想法得不到貫徹，于是只好離開。今年上半年，李牧陽開辦了自己的千代文化藝術(shù)有限公司，在寶山租了一棟別墅，樓下是辦公室，頂層就是自己的寓所。目前，他的重點(diǎn)在于動(dòng)漫培訓(xùn)，而在他的腦海中，做動(dòng)漫俱樂部則是一個(gè)正在醞釀中的計(jì)劃。
讓不關(guān)心動(dòng)漫的人喜歡動(dòng)漫，為喜歡動(dòng)漫的人提供服務(wù)，這是李牧陽們的夢想。當(dāng)然單純喜歡動(dòng)漫和從事動(dòng)漫事業(yè)，是完全不同的概念，?就好比戀愛和婚姻?，李牧陽解釋說，?做了這份事業(yè)，不但有愛，也會(huì)有怨，有疲憊，有時(shí)甚至想‘離婚’。動(dòng)漫生存的困難、動(dòng)蕩、苦悶，說是責(zé)任感、使命感讓我堅(jiān)持下來一點(diǎn)不夸張，許多人都離開了。我希望以后不要再聽到動(dòng)漫人說‘我要堅(jiān)持’這樣的話，而是‘干動(dòng)漫這一行，有出息，能賺錢’?。李牧陽告訴我，在日本，一個(gè)出了名的漫畫家是非常有錢的。比如畫《龍珠》的鳥山明，是當(dāng)?shù)氐募{稅大戶，他因?yàn)榧译x機(jī)場比較遠(yuǎn)不方便想搬家，結(jié)果縣政府為挽留他，特地為他修筑了一條通機(jī)場的公路。而在中國，至少是目前，做動(dòng)漫的人，常常連維持生計(jì)都有困難。?如果沒有保障，只靠堅(jiān)持，總會(huì)有堅(jiān)持不住的一天。?中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺不了這群為動(dòng)漫而生的人。
生活在卡通世界里
即使耳朵上的洞洞都已經(jīng)堵塞，即使長長的頭發(fā)已經(jīng)不再是金色，面前恬靜的女孩還是像一個(gè)卡通里走出來的人物，特別是說起話來，嘴巴動(dòng)得和日本動(dòng)漫里的人物一樣快。而且，她有一個(gè)很卡通的網(wǎng)名，叫?天叢云劍?。
生活在卡通世界里的人物，大多是80年代以后出生的，他們會(huì)對(duì)著蟑螂叫?小強(qiáng)?，說話像蠟筆小新一樣甕聲甕氣，穿著櫻桃小丸子的服飾，還有，聽到?狂暈?的事情，總遺憾自己的腦門上不能出現(xiàn)?一滴汗?。不過，依?天叢云劍?的意思，這些只是小兒科，還算不上依賴卡通生存的典型，她自己或許才是真正的動(dòng)漫化生存。
初中的時(shí)候開始看漫畫，看到什么買什么；高中時(shí)接觸游戲，買游戲雜志，開始寫動(dòng)漫評(píng)論和同人小說（一種為游戲和動(dòng)漫中的某個(gè)人物設(shè)計(jì)故事的再創(chuàng)作）；高二時(shí)接觸到了有同樣愛好的朋友，找到了知音，一起到文廟淘書，一起參加漫展；進(jìn)大學(xué)開始玩cosplay（化裝扮演漫畫中的人物），演過《亂馬》中的亂馬、《X戰(zhàn)紀(jì)》中的牙曉、《五星物語》中的羅格納、迪普雷等等，玩了3年，還與同伴們一起搞了網(wǎng)站。從看到演，?天叢云劍?說這是他們一代動(dòng)漫?粉絲?的共同經(jīng)歷，不過，學(xué)英語金融專業(yè)的她，沒想過將來從事這行，而是愿意把動(dòng)漫當(dāng)作永遠(yuǎn)的愛好。
玩cosplay有那么一個(gè)小圈子，一般有個(gè)發(fā)起人，說要演某個(gè)動(dòng)漫作品，于是大家分頭認(rèn)領(lǐng)各個(gè)角色，然后各自準(zhǔn)備服裝行頭，發(fā)起人負(fù)責(zé)找場地和拍照片。到時(shí)一個(gè)個(gè)奇裝異服，演繹動(dòng)漫人物的心情。當(dāng)然，要準(zhǔn)備這樣考究的衣服很花錢，?天叢云劍?說自己迷動(dòng)漫還算理智型的，不過還是把零花錢全用在動(dòng)漫上了。當(dāng)然包括這些300～400元一套的奇裝異服，還有書、碟、各種鑰匙扣、徽章、粘紙、掛件、筆記本、小首飾等衍生產(chǎn)品。那些衣服還不敢放在家里，怕被父母知道。
?12年了，我的世界與真實(shí)世界有隔閡，與普通人的想法有差別。朋友都是動(dòng)漫圈的人，人的言談舉止都像動(dòng)漫中的人物，表情特別多，不是刻意為之，而是不知不覺就變成那樣了。比如碰到什么事，第一反應(yīng)是某張漫畫人物的臉，自己的表情自然也是那樣。說話也帶上了動(dòng)漫腔，比如‘……的說’，在圈子里大家都會(huì)這么說。??天叢云劍?說她有時(shí)候一個(gè)人獨(dú)自看漫畫，感動(dòng)了，就哭很久，比如看《NaNa，世上另一個(gè)我》。因?yàn)橄矚gNaNa，她也穿了8個(gè)耳洞，還差點(diǎn)文身，當(dāng)我表示驚訝時(shí)，她卻用NaNa的口吻說：?因?yàn)橥戳?，才記得住?
?天叢云劍?十分反感一些流行的指責(zé)：看這些東西是被毒害。她認(rèn)為動(dòng)漫是最輕松的消費(fèi)方式，而且它充滿想象力，還展示了一種不同于傳統(tǒng)教育的世界觀、價(jià)值觀。?動(dòng)漫改變?nèi)?，要知道日本?dāng)代的足球明星包括中田英壽在內(nèi)，都是因?yàn)楫?dāng)年看了卡通片《足球小子》才開始踢球的。而一部《灌籃高手》又讓許多男女迷上了籃球。?動(dòng)漫的影響力真的很大，如果我們自己也有好的卡通，那何嘗不是一種另類的教育方式呢？
動(dòng)漫中的一個(gè)個(gè)人名就像是一種暗號(hào)，讓?天叢云劍?們從人群中辨認(rèn)彼此。好像對(duì)于他們只有兩種人存在，一種是熱愛動(dòng)漫的人，還有一種是將要熱愛動(dòng)漫的人。