舊標(biāo)志                                                                                              新標(biāo)志

國(guó)泰航空是一家立足于香港、同時(shí)也是香港最大的航空公司，其公司在香港及周邊地區(qū)享有極高聲譽(yù)，其下的子公司包括港龍航空及香港華民航空。近日，在原來(lái)的標(biāo)志使用了二十年之際，他們更換了新標(biāo)志，新標(biāo)志由香港本地的八方聯(lián)智設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

原來(lái)的標(biāo)志是朗濤（Landor）在94年時(shí)設(shè)計(jì)——那個(gè)時(shí)候，在中國(guó)大陸還沒(méi)有什么“中國(guó)風(fēng)”的叫法，“傳統(tǒng)大氣”也沒(méi)有象今天這樣整天掛在設(shè)計(jì)及客戶的嘴邊，所以當(dāng)時(shí)這個(gè)設(shè)計(jì)，至少給我本人留下深刻的印象，一筆灑脫的毛筆效果，盡顯精彩。這個(gè)標(biāo)志，就算在進(jìn)入二十一世紀(jì)時(shí)，雖然因?yàn)樵O(shè)計(jì)軟件的普及應(yīng)用，而且大家都相信越是中國(guó)的就越是世界的——滿街都開(kāi)始都出現(xiàn)那種毛筆效果的標(biāo)志時(shí)，國(guó)泰這個(gè)標(biāo)志仍然因其蒼勁瀟灑而魅力不減。

八方聯(lián)智的重新設(shè)計(jì)，是一個(gè)恰到好處的改善。它變得更加輕盈，更加充滿活力，現(xiàn)在，它沖出了原來(lái)有的框框，細(xì)節(jié)上的改善也賦予它更加靈活及更廣的應(yīng)用效果。具體來(lái)說(shuō)，它簡(jiǎn)化了“筆刷”的復(fù)雜程序，使標(biāo)志無(wú)論以實(shí)物形式展現(xiàn)還是在各種電子載體中應(yīng)用，都能夠更加清晰。下方展示的對(duì)比圖中，粉紅色是原有標(biāo)志的結(jié)構(gòu)，深綠色是現(xiàn)有的設(shè)計(jì)。

字體的結(jié)構(gòu)也作了變化，原來(lái)的字體，是采用小型大寫(xiě)字母這種形式（即雖然名稱都是大寫(xiě)字母的形式，但第一個(gè)顯得更大，這是英文的一種字體形式，而不是僅僅將第一個(gè)字母在軟件中拉大，如果是簡(jiǎn)單拉大，第一個(gè)字母的線條都會(huì)比其它字母顯得更粗）?，F(xiàn)在取消了這種字體形式，使整體顯得更加平整而簡(jiǎn)單，這一點(diǎn)，同樣是值得稱道的，剛好與上方的氣質(zhì)相符。

國(guó)泰航空，對(duì)于港燦來(lái)說(shuō)，當(dāng)然具有一種無(wú)可替代的吸引力，一般選擇航空公司都會(huì)優(yōu)先或在可以選擇的情況下非國(guó)泰不坐的情結(jié)，這從另一個(gè)側(cè)面顯示出國(guó)泰在香港的成功。當(dāng)然，這種航空公司情結(jié)其實(shí)倒也常見(jiàn)，北上廣，各自都有國(guó)航東航南航的情感上的優(yōu)先選擇。

在以下空姐胸章效果圖中，象中間人物的標(biāo)志擺得過(guò)于平坦，氣勢(shì)削感了不少，只象是一只“滑翔”的雄鷹，失去了一飛沖天的感覺(jué)，角度有時(shí)很重要！