1）據(jù)統(tǒng)計(jì)，普通人看一本雜志時(shí)，只閱讀4幅廣告。因此，要引起讀者之注目，越來(lái)越困難。所以，為了使人發(fā)現(xiàn)優(yōu)越的插圖，我們必須埋頭苦干。

2）把故事性的訴求（story appeal ），放進(jìn)插圖中。

3）插圖必須表現(xiàn)消費(fèi)者的利益。

4）要引起女性的注目，就要使用嬰孩與女性的插圖。

5）要引起男性的注目，就要使用男性的插圖。

6）避免歷史性的插圖，舊的東西，并不能替你賣(mài)東西。

7）與其用繪畫(huà)，不如用照片。使用照片的廣告，更能替你賣(mài)東西。

8）不要弄臟插圖。

9）不要去掉或切斷插圖的重要因素。

1)不要期待消費(fèi)者會(huì)閱讀令人心煩的散文。

2)要直截了當(dāng)?shù)厥稣f(shuō)要點(diǎn)，不要有迂回的表現(xiàn)。

3)避免“好象”、“例如”的比喻。

4)“最高級(jí)”的詞句、概括性的說(shuō)法、重復(fù)的表現(xiàn)，都是不妥當(dāng)?shù)摹?

　因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)打折扣，也會(huì)忘記。

5)不要敘述商品范圍外的事情，事實(shí)即是事實(shí)。

6)要寫(xiě)得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會(huì)對(duì)著鄰座的人講話似的。

7)不要令人心煩的文句。

8)要寫(xiě)得真實(shí)，而且要使這個(gè)真實(shí)加上魅力的色彩。

9)利用名人推薦，名人的推薦比無(wú)名人的推薦更具有效果。

10)諷刺的筆調(diào)不會(huì)推銷(xiāo)東西。卓越的撰文家，不會(huì)利用這種筆調(diào)。

11)不要怕寫(xiě)長(zhǎng)的本文。

12)照片底下，必須附加說(shuō)明。

1)平均而論，標(biāo)題比本文多5倍的閱讀力，如在標(biāo)題里，未能暢所欲言，就等于浪費(fèi)了.

2)標(biāo)題向消費(fèi)者承諾其所能獲得的利益，這個(gè)利益就是商品所具備的基本效果。

3)要把最大的消息貫注于標(biāo)題當(dāng)中。

4)標(biāo)題里最好包括商品名稱。

5)唯有富有魁力的標(biāo)題，才能引導(dǎo)閱讀副標(biāo)題及本文。

6)從推銷(xiāo)而言，較長(zhǎng)的標(biāo)題比詞不達(dá)意的短標(biāo)題，更有說(shuō)服力。

7)不要寫(xiě)強(qiáng)迫消費(fèi)者研讀本文后，才能了解整個(gè)廣告內(nèi)容的標(biāo)題。

8)不要寫(xiě)迷陣式的標(biāo)題。

9)使用適合于商品訴求對(duì)象的語(yǔ)調(diào)。

10)使用情緒上、氣氛上具有沖擊力的語(yǔ)調(diào)。如心肝、幸福的、愛(ài)、金錢(qián)、結(jié)婚。家庭、 嬰兒等?