不難看出，這是一支宣推產(chǎn)品功能的廣告視頻。但如何讓用戶在明知這是廣告的情況下，仍然愿意觀看完整個(gè)故事，則是一個(gè)難題。
對(duì)此，UC瀏覽器做了三點(diǎn)嘗試：
01. 內(nèi)容上：
用真實(shí)場(chǎng)景撬動(dòng)用戶內(nèi)在情感
品牌想要進(jìn)一步的拉進(jìn)與用戶的距離，最直接、有效的方式，在于找到用戶的痛點(diǎn)和需求。在真實(shí)的場(chǎng)景中直擊用戶最柔軟的內(nèi)心，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生更深層次的認(rèn)同和情感連接。而UC瀏覽器通過(guò)展示產(chǎn)品與用戶生活的關(guān)系，讓用戶與品牌產(chǎn)生更深刻的情感共鳴。
早晨起床「刷資訊熱點(diǎn)」
通勤途中「閱讀小說(shuō)」
上班小歇「瀏覽網(wǎng)頁(yè)」
陪伴家人「觀看電影」
02. 情感上：多個(gè)場(chǎng)景傳遞同一個(gè)品牌心智
UC瀏覽器從創(chuàng)建至今已有18年，這期間，甚至有不少用戶從塞班時(shí)代就一直陪伴著UC一起成長(zhǎng)，UC早已與用戶建立起長(zhǎng)期的情感鏈接，成為用戶日常生活中的伙伴。
視頻中，講述了用戶的每一個(gè)早晨起床「刷資訊熱點(diǎn)」、通勤途中「閱讀小說(shuō)」、上班小歇「瀏覽網(wǎng)頁(yè)」和陪伴家人「觀看電影」，在這些日常場(chǎng)景與生活碎片中，無(wú)不透露出UC瀏覽器的用心“陪伴”。
動(dòng)畫腳本分鏡
03. 表現(xiàn)上：強(qiáng)化品牌的視覺(jué)印象
好的視覺(jué)創(chuàng)意是讓用戶忠于內(nèi)在的前提，這則視頻無(wú)論是在角色設(shè)計(jì)、還是場(chǎng)景切換，都充分體現(xiàn)了UC瀏覽器在設(shè)計(jì)上的用心。
角色設(shè)計(jì)
視頻通過(guò)對(duì)比的手法來(lái)切換每個(gè)場(chǎng)景環(huán)境和氛圍，呈現(xiàn)用戶在使用UC瀏覽器時(shí)「現(xiàn)實(shí)」和「沉浸」的狀態(tài)變化，巨大的視覺(jué)沖擊力讓隔著屏幕的我們，都能夠沉浸式瀏覽的快樂(lè)體驗(yàn)。
沉浸式表達(dá)
可以看出，這是UC瀏覽器在功能宣推視頻的一個(gè)嘗試，效果和目的都達(dá)到了。內(nèi)容上除了讓老用戶產(chǎn)生深刻的情感共鳴，也讓新用戶了解到UC瀏覽器在「看小說(shuō)」、「網(wǎng)盤看視頻」、「智能組件」上的優(yōu)勢(shì)功能，也從側(cè)面展示了UC一如既往的理解用戶、陪伴用戶，打造「UC，一個(gè)好用的瀏覽器」。
]]>原文鏈接：這些廣告，把文案寫成詩(shī)
將情緒藏在由意象構(gòu)成的意境里，三言兩語(yǔ)，即可成詩(shī)。
因而很多人喜歡寫詩(shī)，也容易感受到詩(shī)歌的浪漫和美好。
幾乎每個(gè)人的身邊，都會(huì)有幾個(gè)喜歡寫詩(shī)的朋友。
不過(guò)絕大多數(shù)都是業(yè)余的，偶爾寫一寫，因?yàn)楫?dāng)代詩(shī)歌不掙錢。
直到社會(huì)化營(yíng)銷興起，烏青的“廢話體詩(shī)”走紅后，廣告人開(kāi)始意識(shí)到詩(shī)歌其實(shí)也可以成為創(chuàng)意來(lái)掙錢的。
于是，我們看到了杜蕾斯春夏秋冬的四季詩(shī)集，看到了京東超市孩子的詩(shī)歌，看到了中國(guó)銀聯(lián)的詩(shī)歌POSS機(jī)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注入詩(shī)意。
最近，中國(guó)銀聯(lián)又以詩(shī)歌為主體，和農(nóng)夫山泉聯(lián)合推出的“大山詩(shī)歌瓶”、“詩(shī)歌長(zhǎng)河”藝術(shù)再次引發(fā)了關(guān)注。
今天讓我們就來(lái)一起細(xì)數(shù)那些年品牌玩的詩(shī)歌創(chuàng)意。
一、《我不是一個(gè)沒(méi)有感情的殺手》
品牌：杜蕾斯
寫詩(shī)，杜蕾斯文案首當(dāng)其沖。計(jì)生用品在傳播上存在明顯的優(yōu)劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)是話題很容易吸引消費(fèi)者討論和二次傳播，劣勢(shì)是在玩梗很容易顯得俗氣，容易翻車。
但杜蕾斯這組詩(shī)歌充滿了撩人的氣息卻又得體。實(shí)際上，這只是杜蕾斯“春日詩(shī)集”，后來(lái)杜蕾斯還出過(guò)“夏日詩(shī)集”、“秋日詩(shī)集”和“冬日詩(shī)集”。
二、詩(shī)意生活實(shí)驗(yàn)室——《孩子的詩(shī)》
品牌：京東超市
想象力，是孩子的天賦。寫詩(shī)，恰恰需要天馬行空的想象力和思維的跳躍性。
京東超市讓孩子來(lái)寫詩(shī)，主題是生活的點(diǎn)滴。
一方面孩子的詩(shī)是受眾容易接受的形式，另一方面孩童天真可愛(ài)的視角和“詩(shī)意生活”這一活動(dòng)主題又十分契合，借助孩子的詩(shī)可以將活動(dòng)主題直擊受眾心智。
三、十一行詩(shī)歌
品牌：高德地圖
這組詩(shī)讀下來(lái)，可以強(qiáng)烈地體會(huì)到詩(shī)歌的意境。
原因就是高德在這組詩(shī)歌中，沒(méi)有生硬地插入產(chǎn)品。而是把詩(shī)歌還給詩(shī)歌。
當(dāng)然，這也是因?yàn)楦叩庐a(chǎn)品的特殊性。詩(shī)歌代表著遠(yuǎn)方，而去遠(yuǎn)方得用高德。不直接向受眾傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而是通過(guò)詩(shī)歌的意境向消費(fèi)者輸出“放假了就去遠(yuǎn)方看看”這樣的價(jià)值觀。
四、銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)
品牌：中國(guó)銀聯(lián)
中國(guó)銀聯(lián)，可謂是寫詩(shī)老手了。在和農(nóng)夫山泉合作前，就早已用過(guò)“讓山里孩子的才華被看見(jiàn)”這一主題。
相比其他品牌的詩(shī)歌創(chuàng)意，中國(guó)銀聯(lián)厲害的是將詩(shī)歌創(chuàng)意和公益結(jié)合了在一起，只要幫助孩子，就能擁有孩子的詩(shī)歌。
而作為受眾，在讀這些詩(shī)的時(shí)候，更加容易與那些孩子共情，更容易感同身受。
五、《和世界相處的第367天》
品牌：太平鳥
詩(shī)歌往往包含了一個(gè)人對(duì)于世界的理解。
太平鳥這次想知道青年人眼中的世界是什么樣的，于是邀請(qǐng)了11位不同行業(yè)、領(lǐng)域的青年，讓他們以詩(shī)意的視角來(lái)解構(gòu)自己眼中的世界。
從青年的詩(shī)中，我們既能感受到青春的迷茫，又能看到反抗的力量；既有浪漫的幻想，又帶著對(duì)現(xiàn)實(shí)的惆悵。
但他們，始終向往PEACE&LOVE的世界。這，就是太平青年。
六、《顏色是一首詩(shī)》
品牌：MINI
每一種顏色，對(duì)應(yīng)一種心情。
MINI通過(guò)詩(shī)歌的形式，打造色彩哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)“好色”讓消費(fèi)者注意到MINI汽車在色彩上的豐富。但正因?yàn)榻柚?shī)歌，MINI將“好色”體現(xiàn)得浪漫又得體。
詩(shī)歌是中國(guó)文學(xué)的瑰寶，如今被創(chuàng)意人利用，用于傳播溝通，某種程度上來(lái)說(shuō)賦予了詩(shī)歌新的生命。
那么品牌如何使用詩(shī)歌的形式與受眾溝通呢？
我認(rèn)為不能為了寫詩(shī)而寫詩(shī)，還得從品牌或產(chǎn)品自身出發(fā)，要品牌或產(chǎn)品的精神內(nèi)核，和要表達(dá)的主張融入詩(shī)歌里，讓人感受詩(shī)意美好的同時(shí)，也要get到品牌或產(chǎn)品的用意。
]]>說(shuō)到世界頂級(jí)廣告，就不能不提到有上百年廣告撕逼大戰(zhàn)史的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)了，彼此是在一方面斗得樂(lè)此不彼，但同時(shí)也給世人帶來(lái)了很多經(jīng)典的以及很有意思的設(shè)計(jì)，一起來(lái)欣賞這一波可樂(lè)的廣告設(shè)計(jì)吧。
前言
設(shè)計(jì)做得好的品牌不一定偉大，但偉大的品牌通常在設(shè)計(jì)方面會(huì)做得不錯(cuò)。
可口可樂(lè)和百事可樂(lè)是飲料界最知名的兩個(gè)品牌，在這漫長(zhǎng)的品牌歷史中他們都創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，今天我們就來(lái)欣賞一下這兩位大佬的海報(bào)設(shè)計(jì)。
一、可口可樂(lè)
可口可樂(lè)是打造視覺(jué)錘最牛啤的品牌，沒(méi)有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯(lián)想到可口可樂(lè)，所以它的大部分海報(bào)都是在反復(fù)強(qiáng)調(diào)這些視覺(jué)錘。
01. 以曲線瓶為視覺(jué)核心的海報(bào)
02. 以可口可樂(lè)飄帶為視覺(jué)核心的海報(bào)
除此之外，可口可樂(lè)還把幾種設(shè)計(jì)形式應(yīng)用到了極致，一是正負(fù)形，一是發(fā)散。
01. 正負(fù)形
對(duì)于這一系列的海報(bào)，正形往往是可以代表夏天、快樂(lè)的一切元素，而負(fù)形永遠(yuǎn)都是曲線瓶。
02. 扇形發(fā)散
可口可樂(lè)發(fā)散系列海報(bào)的形式也是非常統(tǒng)一的，即從可口可樂(lè)曲線瓶的瓶口迸發(fā)出各種代表快樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、夏天的元素，這一形式的傳達(dá)的信息是：可口可樂(lè)開(kāi)啟快樂(lè)，或是可口可樂(lè)開(kāi)啟無(wú)限可能。
提示：使用扇形發(fā)散的設(shè)計(jì)形式時(shí)，元素的分布一般為以下兩種方法：
1.以發(fā)散點(diǎn)為中心往外，元素從小到大漸變；
2.把主要的元素放在發(fā)射點(diǎn)以上的中間區(qū)域，把受眾的注意力集中在中間。
做廣告和設(shè)計(jì)最高級(jí)的階段就是做感覺(jué)，無(wú)聲勝有聲，比如下面這組可口可樂(lè)的海報(bào)，幾乎拿遍了2019年各項(xiàng)國(guó)際廣告大賽的大獎(jiǎng)。
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Bounce
這次的《Bounce》是繼2017年《Stroll》之后的第二支AirPods系列廣告，畫面風(fēng)格也延續(xù)了上一作的黑白主色調(diào)。
在視頻的開(kāi)頭，男主角在出門之前強(qiáng)行掛上了僵硬的笑容，就像大多數(shù)人每天做的一樣。男主隨手戴上了AirPods，也可以看出這一代耳機(jī)可以無(wú)線充電的特點(diǎn)。
出門之后，只是在街邊的舊床墊隨腳一跳，突然發(fā)現(xiàn)在男主的世界中，一切的東西都變成了蹦床，比如路邊的石頭。
還有路邊的鐵門。
路面也像一張蹦床一樣有了彈性。
甚至連公交車站牌都像一根大彈簧一樣。
男主在自己的世界感受無(wú)限的樂(lè)趣。
來(lái)到一個(gè)正在看書的女生旁，男主在椅子和后面的墻體之間跳起了空中舞蹈。
最后男主角輕松的跳上了房頂，與鴿子分享不一樣的景色，AirPods with wireless charging的標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)在畫面中央。
AirPods的這支新廣告《Bounce》在輕松的音樂(lè)之下向我們展示了一個(gè)不一樣的世界。更令人驚訝的是，在《Bounce》的拍攝中，我們看到的男主角彈來(lái)彈去等所有效果幾乎都是實(shí)際效果，也就是沒(méi)有用到后期的效果制作。該片由奧斯卡·哈德森導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，在烏克蘭首都基輔完成外景拍攝，并且在烏克蘭最大的飛機(jī)倉(cāng)庫(kù)內(nèi)搭建出了所拍攝的城市，只不過(guò)唯一不同的是，搭建的城市距離地面有6米，這是為了蹦床的安裝以及使用。
《Bounce》的男主角是在新馬戲領(lǐng)域頗受矚目的男演員、編舞指導(dǎo)尤安尼• 布爾熱瓦擔(dān)任，在廣告片中他在一個(gè)接一個(gè)的蹦床上跳起舞，值得一提的是在看書的女人身旁的場(chǎng)景中，尤安尼• 布爾熱瓦和女演員都以90°的角度拍攝，女演員則是被綁在墻上。
AirPods的系列廣告片目前的兩部都是以一種奇幻的視覺(jué)效果展現(xiàn)在觀眾面前，這其中更少不了背景音樂(lè)為此做出的貢獻(xiàn)，這部《Bounce》的背景音樂(lè)是來(lái)自牙買加的制作人Tessellated的《I Learnt Some Jazz Today》，雖然這是一首2016年的歌曲，但在團(tuán)隊(duì)的支持下，Tessellated特地再次創(chuàng)作這首歌，延長(zhǎng)了歌曲時(shí)長(zhǎng)。
雖然AirPods系列第一作和此次的第二作視覺(jué)風(fēng)格一致，但是卻也給觀眾不同的感覺(jué)，那么現(xiàn)在就來(lái)回顧一下來(lái)自2017年的AirPods廣告《Stroll》吧！
作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）
新奧迪A6非常注重安全，它以幾乎所有可能的方式保護(hù)駕駛員，但由于擁有奧迪的人并不總是帶車，所以它在其他情況下也會(huì)保護(hù)它們。
果蔬飲料：要生態(tài)，要誘人，要新鮮，要營(yíng)養(yǎng)，最重要的是要—-天然。
把蔬菜精華裝進(jìn)瓶子，就是一瓶健康飲料，平面直觀，訴求一目了然。
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