【譯者的話】 封套式折頁冊子極具靈活性，它由一個封套加上幾張獨(dú)立的宣傳卡片組成。這些宣傳卡片可以隨時更換，而封套則可以長期使用，既實(shí)用，又節(jié)省成本。本文介紹了設(shè)計(jì)這種小冊子的模板及技巧，讓你看完后立即有一種沖動想自己也做一本！

原文出處：www.bamagazine.com

獨(dú)立式的宣傳卡片具有很強(qiáng)的沖擊力和靈活性，能夠適合不同的客戶所需。在這里，我們介紹設(shè)計(jì)一本這種折頁冊子的模板。

（下方卡片的內(nèi)容為一家健康理療中心的宣傳）

上圖左為小冊子封面，打開后，里面放著三張獨(dú)立的宣傳卡片，而右下方袋子上還附上一張名片。

三張獨(dú)立宣傳卡片的高度依次增高。

一本袋裝式的折頁冊子里面附有三張（還可以更多）的宣傳卡片，而名片則附在袋子外面。這本折頁冊子可以用標(biāo)準(zhǔn)的 10 號信封裝起。它令人稱道的是其靈活性。你可以更換里面那些獨(dú)立的卡片而無需更換封套。如果你只是要做幾本這些小冊子，你完全可以通過本文所介紹的模板獨(dú)立完成。看一下我們是怎么做的。

你可以從 PAPER DIRECT 購買這些模板紙張，它的產(chǎn)品是一個空白封面，剪切折成后內(nèi)里有一個小袋，三張空白的獨(dú)立卡片及一張空白名片。整張空白紙張為信紙大小，完全適合一般的桌面打印要求。一盒有 50 張。你可以購買型號為 104 （白色）或 BJP107 （奶白）的紙張。相關(guān)產(chǎn)品網(wǎng)站： www.paperdirect.com

協(xié)調(diào)

美麗從協(xié)調(diào)開始。如果您要設(shè)計(jì)一個漂亮的折頁冊子，你必須讓小冊子上的各部分都有視覺上的聯(lián)系。而我們可以通過復(fù)制圖片、版式、字體及顏色來達(dá)到協(xié)調(diào)的效果。

在小冊子的外頁，我們將這幅圖片跨越兩個版面，使到封面與封底產(chǎn)生聯(lián)系。而圖片中的花朵處于封面的區(qū)域。留意封底中的文字是如何與文字上方的葉子尾端對齊的。

而在小冊子的內(nèi)頁中，我們將圖片的方向鏡像倒轉(zhuǎn)，花朵放在左方的內(nèi)頁上。使到在右頁放置卡片時不會將其擋住。里面放置的這張圖片只是為了追求整體的統(tǒng)一，但它在內(nèi)頁里并不是視覺焦點(diǎn)，所以降低圖片的不透明度，使到那些悅目的花朵不會搶去卡片的注意力。

而在設(shè)計(jì)名片時，要小心剪裁這張圖片，我們只需保留一個完整的花朵就可以了，使其與主題響應(yīng)。

請留意名片上的這張圖片是縮小的，我們截取最適合用于名片上的圖片部分，但同時仍然給人是一束花朵的感覺。圖片的主題是盛開的花朵（ blossom ），沒有什么東西比直接用一張自然的花開圖片更呼應(yīng)主題。而一張真實(shí)的花朵照片也使整個版面充滿生機(jī)和活力。

版式

在設(shè)計(jì)時從最上方開始著手。你的設(shè)計(jì)要讓別人能夠舒服地觀看，將標(biāo)題放在最上方。由于這三張卡片高度依次增高，所以就算它們重疊，三張卡片的標(biāo)題也一目了然。但重疊在一起時則只能看到最前面的圖片，所以您要將最能夠給人留下印象的圖片放在最上方。同時，最上方的卡片可以放置介紹性的文字。留意下方三張圖，最上方的圖片中的字體是最大的。

注意圖片要保持協(xié)調(diào)。三張圖片的風(fēng)格很相似，所呈現(xiàn)的色調(diào)也很接近，同時圖片也處于同一水平位置。

字體

文字最重要的一點(diǎn)是它必須清晰，容易閱讀。而且與整個版面空間配合。從審美的角度說，文字必須能夠傳達(dá)某種情感或印象。上方 A 中，采用的是 Berkeley Oldstyle 字體，它是一種很容易辨認(rèn)的襯線字體，而且這種字體的襯線細(xì)節(jié)與花朵很搭配。 B 處的文字為 Avenir Light 字體，這些文字是輔助性的，該字體是一種非襯線字體（即黑體之類的字體――譯注），線條上沒有太多細(xì)節(jié)，在字體比較小時也很容易閱讀。該字體還傳達(dá)一種健康 Spa 理療的氣息。

如上圖所示，如果兩種字體的樣式比較接近，最好的辦法就是采用不同的字體大小來區(qū)別不同的信息。象上圖中，字體尺寸分為大中小三種，大和中的字體用來表達(dá)標(biāo)題或概括性的說明文字，而小的字體則用來表達(dá)一些具體的信息。

顏色

顏色傳達(dá)七情六欲。你要確定設(shè)計(jì)中的主要的氣息――在這個設(shè)計(jì)中，我們要傳達(dá)的氣息是寧靜和清新。我們從圖片中取色，然后根據(jù)這種顏色來確定其它的搭配顏色。

一眼望去，這張圖片無疑給人一種非常清新的感覺。我們從圖片取色――一種春天感覺很強(qiáng)的綠色，這種綠色給人一種清涼新鮮的感覺。但一種顏色還不夠，我們還需要其它的顏色。

明度越高的顏色越給人一種清涼的感覺。顏色明度越高，對比性就越弱。在上圖中，我們從圖片可以取到三種不同明度的綠色，而中間的那種綠色（吸管處）明度較高，而且仍然可以傳達(dá)出綠色的視覺效果，所以我們選擇它作為其中的一種顏色。我們在色輪中定好剛才所取的綠色的位置，同時采用鄰近色搭配。鄰近色擁有同一種基色（在這個例子中是黃色）。由于我們采用的三種顏色明度都很高，對比很弱，所以也就達(dá)到我們的另一個目的――傳達(dá)寧靜的氣息。

留意上方的排放順序：淺藍(lán)和淺綠屬于冷色，放于最上和最下，而中間則用曖色的卡片隔開

其實(shí)這種小冊子的模板自己做也完全沒有問題，看一下我們的尺寸（單位：英寸）：

上圖為一張標(biāo)準(zhǔn)信紙的大小

上圖為從內(nèi)頁觀看時的剪切步驟。留意第 2 步，由于我們要在里面折成一個小袋子，所以突出的部分要貼上雙面膠。

當(dāng)然，我們還有幾張卡片：

整個卡片的模板大小同樣為一張標(biāo)準(zhǔn)信紙大小。而最左方的版面被分成兩部分，其中一張是要放置在袋子里的宣傳卡片，另一張是名片。

名片對角插進(jìn)袋子上所開的兩個小口

做完這一步，這個袋裝式小冊子就大功告成了。漂亮嗎？你以后可以隨時更換里面的獨(dú)立卡片，而不用重新設(shè)計(jì)整個封套。有趣！漂亮！省錢！

【譯者的話】 一個成功的小冊子設(shè)計(jì)應(yīng)該是能有效傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)，想要達(dá)到宣傳的目的，你需要對客戶和受眾準(zhǔn)確理解，在本文中，我們會介紹如何利用三步法設(shè)計(jì)來做到這一點(diǎn)，同時還有五個成功應(yīng)用這種三步法的設(shè)計(jì)案例提供參考。

想象一下這樣的場景，在你度假的時候，正好遇見一家吸引人的旅館，在旅館門前擺著一打三折頁的小冊子，里面有誘人的食物，美麗的風(fēng)景和動人的介紹；或者是當(dāng)你打開新買來的 LEGO 玩具模塊，里面有一個小冊子，通過直觀的圖片就能教你如何一步一步把這些零散的模塊做成游艇，戰(zhàn)機(jī)。

是什么把這些不同的體驗(yàn)聯(lián)系在一起，是小冊子，它們的作用就是一方面吸引新的顧客，另一方面也鞏固和老顧客的關(guān)系。

小冊子的目的不同于報(bào)紙和雜志上的廣告，一個廣告吸引讀者的注意，在讀者心中種下一顆種子，以便日后慢慢培養(yǎng)。而一個小冊子的作用就是喚醒這些已經(jīng)播下的種子，灌溉施肥期待得到果實(shí)。設(shè)計(jì)優(yōu)秀的小冊子會強(qiáng)化讀者良好的第一感覺，讓讀者初始的印象更豐富，完整，把當(dāng)初片段的感受連成一個整體。

我們將研究一下那些做的好的小冊子，對它逐項(xiàng)解剖，看看設(shè)計(jì)背后的基本原理和設(shè)計(jì)動機(jī)，首先我們來討論一下小冊子的設(shè)計(jì)原理。

三步設(shè)計(jì)法

在開始設(shè)計(jì)小冊子的時候，第一步是考慮到客戶的需要，了解他們最想傳達(dá)的信息是什么，最想體現(xiàn)一種什么樣的風(fēng)格。如果是寵物用品店的每月通訊，里面應(yīng)該有及時有效的寵物知識，如果客戶是一個高檔的度假酒店，小冊子就應(yīng)該增加很多體現(xiàn)酒店細(xì)節(jié)的圖片，讓讀者一目了然，了解他們要首次入住的地方，首先要跟客戶好好溝通，聽取他們的意見，列出一個需要強(qiáng)調(diào)的列表，

如果你的想法和客戶的想法有很大差別，那就先別往下做，先和客戶把這個主要的方向定下來再說，總比你費(fèi)了好多工夫，但是最后客戶不滿意要強(qiáng)。這一步要特別注意，有助于你找到正確的方向和客戶的意愿保持一致。

第二步是從讀者角度來考慮問題。比如想象自己是一個希望給他的狗找個玩具的狗主人，或是想到鄉(xiāng)村度周末的忙碌都市人，具體可以考慮下面三個問題：

• 讀者需要的是什么？
• 你的客戶到底是誰？讀者需要記住你的客戶，如果讀者只是看到了酒店的圖片而不知道怎么聯(lián)系，你就失敗了。在你的設(shè)計(jì)里要突出你的商業(yè)名稱，除非特殊需要暫時不把名字顯示出來。
• 你的客戶在哪兒，如果你希望讀者因?yàn)樾宰拥男畔⒍扇⌒袆?，那你?yīng)該留下電話，地址，或是網(wǎng)址，最好都有。
• 目標(biāo)顧客是誰？如果你是為了一個重金屬搖滾樂團(tuán)設(shè)計(jì)小冊子，那就不能放很多漂亮圖片去迎合哪些乘噴氣機(jī)，住豪華酒店人的品味，最好是閃電，拳頭這種新銳的設(shè)計(jì)。

第三步就是要有一個整體圖像，你的設(shè)計(jì)應(yīng)該成為客戶整體形象策略的一部分，不管這個冊子是他們第一個或是第十個市場營銷材料，現(xiàn)代品牌營銷的理念是為客戶提供整體的統(tǒng)一的形象，不管是通過什么媒體。

在這個層面上，蘋果公司做的很好，公司的每件產(chǎn)品都給人熟悉親切的外觀和質(zhì)感，已經(jīng)和蘋果的標(biāo)志一樣成為蘋果獨(dú)一無二的東西。蘋果的電視廣告和他的網(wǎng)站，小冊子，產(chǎn)品包裝，使用手冊都共享相同的元素，非常和諧統(tǒng)一。

想要達(dá)到統(tǒng)一，要考慮油墨的選擇（雙色還是四色，平面還是凹版），字體的選擇，留白的運(yùn)用，圖像的風(fēng)格，冊子的大小，紙的種類，一樣不能少。

如果客戶還是堅(jiān)持把眼光局限在一個小冊子的設(shè)計(jì)上而不是整個品牌的包裝上，你可以這樣跟他說：在不同形式的宣傳材料如果能有一個整體的感覺，就會給顧客一個完整的印象，反之，雜亂不統(tǒng)一的風(fēng)格就很難讓人記住你的品牌。如果能從整體上考慮，你現(xiàn)在設(shè)計(jì)的小冊子就會和下周做的報(bào)紙廣告，下個月做的直郵信件一起影響顧客，產(chǎn)生事半功倍的效果。

如果你一直堅(jiān)持整體的品牌理念，客戶會認(rèn)為你是為他們的長期利益著想，是為未來投資，這也會增加你和客戶繼續(xù)合作的機(jī)會。

讓我們看看下面的例子。

希爾維亞海岸酒店坐落在俄勒岡海岸的一座安靜小鎮(zhèn)上，離市中心有 100 英里 ，酒店沒有做廣播，電視或是報(bào)紙的廣告，卻有很高的知名度，這不僅僅依靠運(yùn)氣。

酒店有二十間客房，每一家都有一種獨(dú)特的風(fēng)格，分別對應(yīng)于一個著名的作家，從斯蒂芬斯到海明威，在房間里沒有電視，電話，不過可以到 3 層的圖書館看電視打電話，而且晚上十點(diǎn)之后還有酒供應(yīng)，茶和咖啡倒是隨時都可以喝。

酒店的主要宣傳手段是一種三折頁的小冊子，上面有鉛筆的素描和每個房間的浪漫描述。

小冊子著意設(shè)計(jì)的很手工化，故意顯得特立獨(dú)行。點(diǎn)擊看大圖

酒店宣傳冊的設(shè)計(jì)很好的遵循了上面介紹的三步曲?？蛻羰蔷频辏Ｍ茏対撛诘念櫩椭雷约旱拇嬖?，冊子的正面是醒目的酒店名稱，地址，電話，和網(wǎng)址。冊子背面也有聯(lián)系方式，同時有價目表。

酒店的主題是圍繞作家來作的，目標(biāo)客戶就是那些沖著這里沒有電話和電視而來的人們，同時吸引人的還有兩層圖書館和后面近在咫尺的海灘。同時，小冊子以文字為主，給每間房子都起了名字，描述了他們的獨(dú)特品位和歷史，其中的插圖也是可以在古老的精裝書里找到的那種風(fēng)格，字體就和你在紐約時報(bào)上看到的一樣，這一切都是和酒店的整體形象非常符合的。

簡潔、單色的小冊子印刷很便宜，同時也很切合酒店的宗旨，就是要吸引那些真正的文學(xué)愛好者，而不是那些只想看看小說的人。

小冊子和酒店整體形象策略很符合，簡單，優(yōu)雅，正適合特定的人群，就像酒店本身一樣，酒店很小而且經(jīng)營良好，所以小冊子的功能更側(cè)重于為人們提供一些耳口相傳的輔助材料，而不是單獨(dú)的宣傳冊，其實(shí)這些小冊子除了在酒店可以見到，就只有在 130 英里 之外的波特蘭的小咖啡館可以找的到了。

西岸酒店

和希爾維亞酒店形成鮮明對比的是西岸酒店，一座坐落在加州葡萄酒區(qū)的高端快捷酒店。主要面對的是那些分秒必爭的商業(yè)人士。所以小冊子一定要足夠快的吸引顧客，讓他們感受到酒店的高端服務(wù)，他們可沒有時間逐字讀完那些小字。

這是一個三折頁的小冊子，有兩大部分內(nèi)容，一部分是大量精致的圖片，來表現(xiàn)酒店里的精致生活，另外用簡潔文字把這里描述成一個可以休閑，放松的世外桃源，浪漫，充滿文化氣息。

設(shè)計(jì)者希望用色彩艷麗，圖片豐富的小冊子來吸引顧客，點(diǎn)擊看大圖

這里用了一整面的空間來排布聯(lián)系信息，地圖，地址，電話，傳真， email ，網(wǎng)址一應(yīng)俱全，當(dāng)然還有老板的名字。

這里的圖片內(nèi)容很豐富，包括內(nèi)部裝飾，外部建筑，周圍環(huán)境，美味食品，照片都很精美，而且將來可以用在其他的宣傳材料上，比如直郵信件，網(wǎng)站，雜志廣告等等地方。

酒店的 logo 里包含了一個有趣的當(dāng)?shù)厮囆g(shù)元素，很有當(dāng)?shù)氐奶厣?，這個形象也在他們的網(wǎng)站中多次出現(xiàn)，當(dāng)你瀏覽不同頁面的時候，字母“ O ”里面會有不同的東西出現(xiàn)，這個動態(tài)的標(biāo)志不斷的將讀者的注意力吸引到酒店的名字上，很好的主意。

寵物之家

寵物之家（ Pet Loft ）是一家位于俄勒岡州波特蘭市的一家寵物店，主要銷售與寵物有關(guān)的商品。現(xiàn)在的寵物用品競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，特別對高端客戶來競爭更激烈，要面對來自行業(yè)巨頭、天然食品市場及寵物連鎖店等多重夾擊。對于寵物之家這間獨(dú)立的小商店來說如何吸引顧客的回頭率？如何比那些大型的同類型商店更有競爭力？

為了讓商店與別不同，吸引顧客回頭，該寵物店的老板比爾決定每月出一份象新聞通訊那樣的宣傳單張作為宣傳手段，里面會介紹商店的特色、向顧客提供各種訓(xùn)練寵物的技巧等內(nèi)容。

圖 3 低成本的黑白印刷非常適合那些經(jīng)常要定期更換宣傳品的商家。

這份宣傳品的目標(biāo)顧客是已經(jīng)在寵物之家參加了直郵登記的客戶。這家商店的老板親自動筆，寫一些以寵物為主題或由此引出的一些希奇古怪但又不乏幽默的文字。當(dāng)然，里面也會刊登一些新產(chǎn)品的廣告。以吸引那些老顧客回來這里詢問、聊天及購買產(chǎn)品。

這家商店上還附有回郵的地址標(biāo)簽，以便顧客有什么問題可以直接將地址標(biāo)簽貼上寄可。

由于是小商家的低成本印刷，為了充分利用里面的空間，這個版面有比較多的文字信息，留白空間并不多。這是否會降低小冊子信息的傳達(dá)效率？商店老板透露出里面的另一殺手锏：“這個宣傳品上列出了要寄出的所有客戶的郵政編碼，上面有一個推薦卡。收到單張的客戶可將這家商店推薦給另一個新客戶，如果客戶參加推薦的話，無論是推薦者還是獲得推薦的人，當(dāng)他們來此購物時，我們都會給他們一定的優(yōu)惠?！备鶕?jù)老板的反饋，這種推薦優(yōu)惠的辦法非常神效：既可以追蹤現(xiàn)有的客戶，又可以利用原來的客戶介紹新客戶來。這種互動的關(guān)系也使商店能夠更好掌握市場動態(tài)。高！

今晚美夢香甜
Susan McCourt 經(jīng)營的希爾農(nóng)場出產(chǎn)一系列羊毛制品，包括枕頭，毯子和床墊。她們的產(chǎn)品舒適，暖和，樣式新穎親切，就像小冊子里表現(xiàn)的那樣。

小冊子看起來讓人非常舒服

小冊子提供了四個層次的信息，以適應(yīng)不同興趣讀者的閱讀深度。每幅圖都有相應(yīng)的吸引人的標(biāo)題，如果讀者被某個標(biāo)題或圖片吸引，接下來就可以閱讀下面產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，包括很多產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性。其中最大的一副圖是一張大床，上面擺著公司的床上用品，下面的介紹表明希爾是這個領(lǐng)域的專家，旁邊還有一副圖說明這種床上用品的設(shè)計(jì)原理。

小冊子有一頁用來擺放公司的標(biāo)志和各種聯(lián)系方式，包括最方便的網(wǎng)上定購方式，他們的生意大部分都來自網(wǎng)絡(luò)頂購。

她們的目標(biāo)市場是那些高收入，有品位的顧客，這些顧客可能晚上睡得不夠好。為了吸引這部分人群，小冊子設(shè)計(jì)運(yùn)用了大量的留白，素雅的顏色還有協(xié)調(diào)的字體，這些設(shè)計(jì)元素共同達(dá)到了吸引顧客的目的。

這本小冊子采用了格線來安排版面――永遠(yuǎn)正確的選擇。格線給人一種整潔、現(xiàn)代、優(yōu)雅的視覺氣息，里面的格線錯落地分布圖片、文字、色塊，各就各位，使讀者能夠輕易閱讀。淺藍(lán)及淺綠的顏色與圖片完美搭配。文字的標(biāo)題采用了主色的顏色，輕易使整個版面形成一個有機(jī)的整體。設(shè)計(jì)并不是在比誰用 PHOTOSHOP 軟件里的濾鏡更厲害，其實(shí)更多時候，你只要老老實(shí)實(shí)地用上原來的圖片，剪切成統(tǒng)一尺寸的圖片，已經(jīng)能夠達(dá)到非常漂亮的效果。

當(dāng)然，就像上面的西岸酒店的小冊子一樣，專業(yè)的攝影是很值得的，而且這些照片可以用在以后的宣傳材料中。一些關(guān)鍵圖片的重復(fù)使用會強(qiáng)化產(chǎn)品給顧客的形象，如果還可以在其他的宣傳材料中看到這些圖片，會給顧客一種親切熟悉的感覺。

象制作 LEGO 一樣建立你的品牌

自從 1934 年被發(fā)明以來， LEGO 已經(jīng)走過了很長的歷史，卻經(jīng)久不衰。雖然 LEGO 玩具里共有 2400 多個不同零件可供選擇，可以制作各種各樣的玩具，但是其中最通用還是 2x 6 英寸 的基本模塊。

LEGO 玩具的另一個特點(diǎn)就是他的組裝說明書，沒有文字，只有清晰的步驟圖示，教你一步一步完成一座座游艇，城堡或是卡車。

示意圖設(shè)計(jì)得相當(dāng)簡潔

就像 LEGO 有無數(shù)變化一樣，小冊子也會有無數(shù)的主題，不過無論小冊子需要什么樣的設(shè)計(jì)，都可以遵循相同的規(guī)律。

無論是酒店還是床上用品都需要考慮下面三個基本問題：客戶的意愿，顧客的需要，以及對品牌建設(shè)的總體把握。

小冊子是非常有效的信息載體，它傳遞的信息比廣告要更深入，更全面，更個性化。小冊子應(yīng)該能夠吸引讀者，并且和其他類型的宣傳材料相互呼應(yīng)，給顧客一個完整的印象。