卡塔爾多哈會(huì)展中心（Doha Exhibition and Convention Centre，DECC）位于多哈市，于2015年開業(yè)，是多哈最先進(jìn)和最大的會(huì)展中心。該會(huì)展中心占地面積47700平方米，分為5個(gè)展廳，每個(gè)展廳面積在5368平方米到7160平方米之間。

前不久，多哈會(huì)展中心與知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pentagram密切合作，開發(fā)了一套全新的品牌視覺系統(tǒng)和環(huán)境應(yīng)用圖形方案。

會(huì)展中心全新的品牌LOGO靈感來自于五個(gè)主要展廳，這些展廳可以用于同時(shí)期舉辦不同主題的活動(dòng)或展覽。值得一提的是，雖然做了區(qū)域分割，但是如果有特殊展覽需求，這些墻壁可以移動(dòng)形成更大的展覽場(chǎng)地。

新LOGO圍繞會(huì)展中心這種模塊化特性進(jìn)行設(shè)計(jì)，LOGO將展示五個(gè)區(qū)域中的其中一個(gè)框架，每個(gè)框架均有不同的形狀構(gòu)成。其網(wǎng)格的延展圖形也參考了會(huì)展中心內(nèi)部裝修的環(huán)境風(fēng)格。

LifePlus成立于2017年，是由韓華生命、韓華損害保險(xiǎn)、韓華投資證券、韓華資產(chǎn)運(yùn)用和韓華儲(chǔ)蓄銀行6家韓華集團(tuán)（韓國(guó)著名財(cái)團(tuán)，在韓國(guó)國(guó)內(nèi)擁有53家下屬機(jī)構(gòu)和分支企業(yè)）金融子公司聯(lián)合創(chuàng)建的以面向生活服務(wù)的金融品牌。

LifePlus旨在豐富客戶生活，讓客戶做出更好的選擇，并持續(xù)推出超越金融，涵蓋生活方方面面的創(chuàng)新服務(wù)和商品。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月12日，韓華集團(tuán)推出了聯(lián)合品牌LifePlus全新的品牌標(biāo)識(shí)和Slogan：“life meets life”來反映每個(gè)人關(guān)注自己的生活，并和Life Plus一起改善生活。

新

全新的品牌形象由日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師，無印良品藝術(shù)總監(jiān)原研哉先生和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成。

LifePlus全新的標(biāo)識(shí)讓人聯(lián)想起我們的生活，從“固定”到“移動(dòng)”的擴(kuò)展，形成一種有機(jī)變化和成長(zhǎng)的生活方式，將現(xiàn)代人的生活融入Life Plus品牌價(jià)值中，并期望能夠改變?nèi)藗兊纳畈⒌玫椒e極的發(fā)展。這正是LifePlus品牌的理念，即為客戶不斷變化的生活方式提供量身定制的服務(wù)。

原研哉介紹背后的理念（日語(yǔ)韓字）

不過有網(wǎng)友則調(diào)侃原研哉新作品：“韓華要準(zhǔn)備買襪子了嗎？？”、“這只腳有點(diǎn)胖哦！”、“意思是用腳踢開生活的煩惱嗎？”…

下面是部分應(yīng)用和周邊產(chǎn)品展示：

Morillas是1962年在巴塞羅那成立的國(guó)際品牌咨詢公司，目前在巴塞羅那，馬德里，特拉維夫，圣保羅和危地馬拉都設(shè)有辦事處。公司發(fā)展的50多年來簽約了許多重要的工作。例如：西班牙航空公司品牌形象、PortAventura標(biāo)志設(shè)計(jì)、奧斯本形品牌形象設(shè)計(jì)。

安東尼莫里亞斯（公司的創(chuàng)始人）
 

自品牌成立以來， Morillas便成為西班牙不可或缺的設(shè)計(jì)公司，最近該品牌對(duì)自己的品牌形象進(jìn)行了提升。這樣的改變?yōu)樗某砷L(zhǎng)和未來的發(fā)展帶來更多新的可能。 

新標(biāo)志是在舊的標(biāo)志的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整設(shè)計(jì)的，最明顯的變化是將舊標(biāo)志里的GothamBook字體改為Circular Bold。舊標(biāo)志的整體效果挺不錯(cuò)的，但新標(biāo)志給人更前衛(wèi)、有力的感覺。新品牌最突出的是插圖部分，它展示了公司的精神和具有代表性的理念。這使創(chuàng)始人安東尼莫里亞斯的幾何拼貼作品的風(fēng)格被重新解讀。同時(shí)新插圖的引入也為品牌建立更大的自信。

插畫是插圖畫家Ray Oranges在Morillas的藝術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)的。Ray Oranges的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是帶我們想象創(chuàng)始人在進(jìn)入二十一世紀(jì)是如何將設(shè)計(jì)工作概念化，多彩化和幾何化的。

這些插圖用于各種媒體：明信片，筆記本，通訊，網(wǎng)絡(luò)等。

據(jù)該公司首席執(zhí)行官M(fèi)arc Morillas（創(chuàng)始人的孫子）說到“我們希望向品牌的創(chuàng)始人致敬，因?yàn)樵谖覀儑?guó)家面臨最大困難的時(shí)候，他仍重視對(duì)生活的思考與理解。安東尼莫里亞斯教導(dǎo)我們，生存的意義在于從困擾、躁動(dòng)和不安中去探索，并尋求解決方法?；蛟S在這過程中會(huì)走一些彎路。但直到今天，我們還是會(huì)繼續(xù)跟隨他的腳步去追求更多的東西”。
此外, Marc Morillas還表示，將會(huì)更好地運(yùn)用品牌創(chuàng)始人、藝術(shù)家兼設(shè)計(jì)師安東尼莫里亞斯的成就，并在新的美學(xué)理念、幾何和色彩上重溫他的風(fēng)采。

關(guān)于安東尼莫里亞斯（品牌創(chuàng)始人）

安東尼莫里亞斯是西班牙平面設(shè)計(jì)最杰出的先驅(qū)之一。他于1932年出生于巴塞羅那。1962年，他創(chuàng)立了自己的設(shè)計(jì)工作室，并積極參與了首批設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)之一Graphicistas FAD。安東尼莫里亞斯的工作涉及許多領(lǐng)域，如包裝，品牌識(shí)別，編輯設(shè)計(jì)甚至字體（對(duì)角線），最突出的一個(gè)是廣告設(shè)計(jì)。

安東尼莫里亞斯（部分作品）

SIDO（志道）成立于2006年，是日本知名的內(nèi)衣和拳擊短褲品牌，其繼承了武士道精神，是應(yīng)援支持有志者往自己道路一直努力前進(jìn)的一個(gè)內(nèi)衣品牌。SIDO以醫(yī)療用繃帶為原型獨(dú)自開發(fā)的新材質(zhì)，它由高質(zhì)量的棉花制成，這種專利紡織纖維專門在富山的一個(gè)家族企業(yè)被生產(chǎn)，最終的產(chǎn)品舒適，輕盈，柔軟，透氣，因?yàn)闆]有腰圍橡皮筋，就像沒有穿著一樣的輕松舒適合身感覺。

SIDO邀請(qǐng)了西班牙的設(shè)計(jì)顧問公司Erretres在日本的分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)為SIDO進(jìn)行品牌重塑，Erretres的第一步是進(jìn)行戰(zhàn)略分析，這將反過來幫助Erretres為品牌應(yīng)該表現(xiàn)什么奠定基礎(chǔ)。在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)定義了構(gòu)想（未來必須建立在日本的傳統(tǒng)和創(chuàng)新上），品牌使命（將最大化的舒適感轉(zhuǎn)化為酷）和定位。

同時(shí)還提取了品牌的差異化價(jià)值，指出其最有優(yōu)勢(shì)的特征（企業(yè)，品牌和產(chǎn)品），并且發(fā)展它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)生的品牌精髓表示為“功能的樂趣”（廣義上的樂趣指的是酷，性感，創(chuàng)造性，原始性……）。

視覺形象

這個(gè)品牌的新視覺形象必須反映出“功能上的有趣”，即產(chǎn)品的功能性和它的酷、現(xiàn)代性、有吸引力的形象之間的結(jié)合。因此，我們將商標(biāo)畫在粗的，簡(jiǎn)潔的，有包容性的擴(kuò)展式的字體中，這樣可以涉及到衣料的彈性。我們?cè)谒呐赃吋恿艘粋€(gè)標(biāo)記Hohtai來幫助突出Sido的主要優(yōu)勢(shì)，為了把日本制造與商標(biāo)聯(lián)系起來，我們用日文特征寫了Hohtai。作為商標(biāo)的標(biāo)志，我們對(duì)公司名稱中的字母S進(jìn)行了特殊處理，S采用了紡織纖維的曲線形勢(shì)，并創(chuàng)造出一種黑白線條的圖案，這是對(duì)衣料透氣性的比喻。

圖形系統(tǒng)

在策略階段，我們推斷整個(gè)Sido產(chǎn)品范圍內(nèi)需要一個(gè)體系結(jié)構(gòu)來區(qū)分每個(gè)產(chǎn)品類別，我們創(chuàng)造了一個(gè)圖形系統(tǒng)來可視化地組織產(chǎn)品組合，每一個(gè)系列都需要與其他系列完美的區(qū)分開來，與此同時(shí)，要尊重并且與母品牌共存。為此，我們選擇了一個(gè)字母來標(biāo)識(shí)每個(gè)產(chǎn)品系列，并且用涉及到衣料編制的方法來設(shè)計(jì)它（也讓人想起日本的禪宗花園）。Sido中的S表示高端系列，Hohtai中的H表示基礎(chǔ)系列，extreme中的X表示運(yùn)動(dòng)系列，＆表示特殊的合作。我們還根據(jù)產(chǎn)品是針對(duì)男性還是女性來調(diào)整設(shè)計(jì)。此外，我們還為視覺形象定義了其他圖形元素，例如顏色鑒賞力，圖案，攝影風(fēng)格，插圖風(fēng)格等。

包裝

包裝是一個(gè)品牌與公眾接觸的基本點(diǎn)。如何在銷售點(diǎn)形成影響是我們面臨的最困難的挑戰(zhàn)之一。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)共同努力，在實(shí)現(xiàn)品牌公認(rèn)（針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)）和產(chǎn)品系列的區(qū)分之間找到一個(gè)平衡。最后，為了給這個(gè)品牌創(chuàng)造出想要的用戶體驗(yàn)，我們對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品系列進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括整個(gè)包裝以及產(chǎn)品標(biāo)簽。

標(biāo)簽

作為包裝項(xiàng)目的一部分，我們還設(shè)計(jì)了一個(gè)完整的標(biāo)簽和產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)。該產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)之一是它的日本血統(tǒng)(質(zhì)量、傳統(tǒng)和創(chuàng)新的代名詞)。為了強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)簽，讓它看起來像一個(gè)質(zhì)量密封。它作為一系列根據(jù)Hohtai線而繪制的曲線顯示出了富士山的輪廓。承載著這個(gè)符號(hào)的產(chǎn)品是以100%Hohtai完全在日本生產(chǎn)的。

盒子的背面，我們創(chuàng)建了兩個(gè)圖標(biāo)：“Original Hohtai”表明服裝是由100% hohtai制成；“Hohtai Technology”表明服裝雖不是由100% hohtai制成，但它用的是與其相同的技術(shù)。在盒子頂部，我們還設(shè)計(jì)了一個(gè)在風(fēng)格、尺寸和技術(shù)規(guī)格上有信息的功用標(biāo)記。

其他

除了包裝，我們開發(fā)了如街頭廣告，文具，出版物，袋，標(biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，社交媒體形象化符號(hào)等。不同的視覺元素（商標(biāo)，顏色，排版，插圖和攝影）的正確，均衡的使用是傳達(dá)品牌精髓：“沒有什么比最酷的日本品牌更酷”。

編譯/張笑笑

香港電車有限公司（香港電車）自1904年投入服務(wù)，是香港歷史最悠久的交通工具之一，也成為外地旅客觀光的著名景點(diǎn)?，F(xiàn)在，香港電車擁有164輛雙層電車，是世界上仍在服務(wù)中的最大雙層電車車隊(duì)，每日平均接載20萬(wàn)人次的乘客。

今天下午（5月26日）擁有113年歷史的香港電車宣布發(fā)布全新的形象系統(tǒng)，包括全新的LOGO、車身涂裝等。至此，沿用43年的藍(lán)色電車軌道搭配紅色背景的標(biāo)志（1974年開始使用）將正式退休。據(jù)標(biāo)局了解，香港電車全新的標(biāo)志象征繼往開來，既肯定了電車悠久的歷史文化價(jià)值，亦對(duì)未來充滿遠(yuǎn)景，旨在充分展現(xiàn)香港電車的特質(zhì)。

全新的LOGO以“紫荊花葉”的綠色為主色調(diào)，體現(xiàn)出香港電車在環(huán)保、安全和促進(jìn)社會(huì)共融等方面為公眾帶來的利益。圖形則由電車的前面造型演變而來，其中車燈照出前方道路，展示了香港電車拼搏，努力向前的精神，同時(shí)將電車的前保險(xiǎn)杠（bumper）巧妙的和微笑聯(lián)系起來，表達(dá)香港電車平易近人、忠實(shí)服務(wù)，致力為市民帶來方便、可靠和快捷的乘車體驗(yàn)。

從現(xiàn)在開始，香港電車換新服務(wù)將同步啟動(dòng)，包括電車車站站牌、線路圖、網(wǎng)站、電車車身和其他和乘客香港的周邊服務(wù)。據(jù)悉，此次香港電車新形象由香港品牌形象設(shè)計(jì)公司Stepworks設(shè)計(jì)完成。

同時(shí)，香港電車還推出了一個(gè)以“笑聲笑聲，滿載叮叮”宣傳活動(dòng)來展示香港市民與“叮叮”共同創(chuàng)造的快樂回憶。為此，香港電車將在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面的宣傳，同時(shí)還會(huì)在電車車身，車站等媒介中加入相關(guān)的插圖以及與香港有關(guān)的視覺元素。

采用新LOGO的“香港電車”合金模型

“香港電車”玻璃磁石貼

“香港電車”杯墊

“香港電車”襟章

“笑聲笑聲，滿載叮叮”車身涂裝

“笑聲笑聲，滿載叮叮”車身涂裝

“笑聲笑聲，滿載叮叮”車身涂裝

“笑聲笑聲，滿載叮叮”車身涂裝

英國(guó)反種族歧視團(tuán)體Hope Not Hate（希望而非仇恨）由尼克·洛爾斯于2004年創(chuàng)立，以資訊教育的形式來提高人們對(duì)反種族主義的意識(shí)，其目的是以社群媒體達(dá)到阻遏極右勢(shì)力發(fā)展做出努力。3月24日，這個(gè)組織推出了一個(gè)更加“嚴(yán)肅”的全新形象，表達(dá)在以后的反歧視斗爭(zhēng)中將發(fā)揮更大的作用。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中保留了原來代表陽(yáng)光的黃色，其一，這是給人希望的顏色，其二，繼續(xù)延續(xù)了組織原有的品牌色基因。但變化最大的是，新形象不在使用太陽(yáng)圖形，而是采用更加簡(jiǎn)潔的文字和醒目的黃色色塊進(jìn)行設(shè)計(jì)。并用黃色的色板和文字“希望（Hope）”來劃掉“仇恨（hate）”。

據(jù)悉，全新的形象由數(shù)字代理機(jī)構(gòu)Blue State Digital負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，該公司主要為教育和文化機(jī)構(gòu)、政治運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)進(jìn)行品牌策略定制。Blue State Digital創(chuàng)意總監(jiān)Chomois Picho-Owiny談到新形象時(shí)說道：“Hope Not Hate的新形象非常靈活，也很容易理解，因?yàn)樗褂靡粋€(gè)常見的圖形表現(xiàn)形式，讓我們用希望來阻止仇恨的繼續(xù)發(fā)生。”

原標(biāo)志                                                                           新標(biāo)志

鐵路公園（The Rail Park) 是美國(guó)費(fèi)城一個(gè)非盈利機(jī)構(gòu)的公園項(xiàng)目，在2010年項(xiàng)目開始時(shí)其名字叫“鐵路公園之友”（Friends of the Rail Park)，該項(xiàng)目是要將一段在當(dāng)?shù)厝⒗镩L(zhǎng)的廢棄高地鐵路段（原鐵路于1893年建成）改造成一個(gè)呈線型的公共綠色走廊。建成后的這個(gè)鐵路公園由原有鐵路、路塹及隧道三部分構(gòu)成，同時(shí)也會(huì)輻射到沿鐵路的十個(gè)社區(qū)及五十個(gè)街區(qū)。新公園的新形象由當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)公司Smith & Diction設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)公司談到這次設(shè)計(jì)的思路：

1、圖案的整體外觀是一棵樹的形狀，能夠快速地傳達(dá)出一個(gè)公園的形象，同時(shí)也傳達(dá)出這是一個(gè)充滿生機(jī)的空間。

2、鐵路向遠(yuǎn)處延伸呼應(yīng)了項(xiàng)目的向前推進(jìn)，特別在目前預(yù)算并不充裕的情況下，這一點(diǎn)顯得尤為重要。三條枕木代表公園的三個(gè)組成部分。

3、最后就是內(nèi)部的這條鐵軌也形成了第二棵樹的形象，這棵樹傳達(dá)了鐵路公園還有我們?nèi)晕窗l(fā)掘的內(nèi)涵。青綠色傳達(dá)強(qiáng)烈的視覺沖擊。

以下是公園的設(shè)計(jì)理念說明

其實(shí)并不需要設(shè)計(jì)公司進(jìn)行過多的解釋，我們看到這個(gè)新形象時(shí)都可以理解設(shè)計(jì)人員的許多意圖。在我的眼中，這個(gè)標(biāo)志出于本能，似乎是隨手拈來（只是似乎），鐵路與樹的結(jié)合恰到好處，而且相當(dāng)直觀，其最后的形象讓人感覺這已經(jīng)是最佳的處理方式。原有標(biāo)志可能仍然沉浸在這段鐵路的古老歷史中，雖然優(yōu)雅，但實(shí)際上并無法傳達(dá)出這個(gè)公共項(xiàng)目的很多內(nèi)涵。

所采用的字體是Google  Montserrat字體，整體干凈利索，呼應(yīng)出一種工業(yè)又不失時(shí)尚的氣息，疊放的字體形象能夠與旁邊的圖案呼應(yīng)，只是個(gè)人認(rèn)為THE太小，放在最上方反而給人有些瑣碎的感覺。

品牌形象的顏色變化及在不同季節(jié)中標(biāo)志的顏色搭配

下圖的兩行字是品牌的二級(jí)標(biāo)志，只采用文字構(gòu)成，兩個(gè)豎行仍然呼應(yīng)出鐵軌的感覺

明信片設(shè)計(jì)

以下三張為地圖設(shè)計(jì)

徽章設(shè)計(jì)，這種彩虹色作為徽章現(xiàn)在似乎得慎用，因?yàn)楹芏嗤詰偃后w都會(huì)將彩虹色作為他們的代言色

會(huì)員徽章

T恤設(shè)計(jì)（竟然不是采用原標(biāo)志綠色，多少讓我有些意外）

這個(gè)項(xiàng)目吸引我注意的不僅是他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)，還有這個(gè)項(xiàng)目本身的建設(shè)，將一些原有工業(yè)遺產(chǎn)充分再利用及復(fù)活，既體現(xiàn)了這座城市的歷史年輪，同時(shí)擴(kuò)展成一個(gè)讓公眾受益的獨(dú)特公共綠色空間，也讓這座城市增加了一條吸引人的風(fēng)景線，而不是簡(jiǎn)單地推倒重建，這一點(diǎn)可以給我們當(dāng)代中國(guó)的所謂舊城改造建設(shè)一些啟示。

不丹，一個(gè)離我們很近但感覺很遙遠(yuǎn)的國(guó)家，雖然它與西藏接壤，但對(duì)我們很多中國(guó)人來說，它顯得相當(dāng)陌生。我們幾乎沒有在朋友圈看到有人在顯擺“大美不丹”這些照片，原因可能是中國(guó)與不丹并沒有建交，要進(jìn)入不丹，你只能經(jīng)第三國(guó)進(jìn)入。但對(duì)于這個(gè)不易進(jìn)入的國(guó)度，隨著一些浪漫及煽情的旅游推介，在我的腦海里多少產(chǎn)生了一種“世外桃源”的想象——當(dāng)然，我知道這個(gè)國(guó)家的國(guó)王曾經(jīng)發(fā)布了國(guó)民幸福總值（ Gross National Happiness，GNH）指數(shù)來對(duì)抗GDP，還有我們的國(guó)足在去年的世預(yù)賽小組賽中在那里難得地取得了一場(chǎng)史詩(shī)式的偉大勝利，在娛樂新聞里我也有幸地目睹了他們有一個(gè)“美艷王妃”的玉照，我也知道他們主要信仰藏傳佛教，而且他們?cè)谇宄瘯r(shí)才從中國(guó)版圖獨(dú)立出去——這就是我對(duì)不丹的全部了解。

但我得承認(rèn)，每次看到“國(guó)民幸?？傊?rdquo;這個(gè)詞都讓我有失笑的沖動(dòng)——我當(dāng)然沒有唯GDP情結(jié)，正如美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪的弟弟當(dāng)年的一句名言所云：GDP衡量一切，但并不包括那些使我們生活變得更有意義的東西——我只是覺得將幸福量化成一個(gè)具體指標(biāo)，我不知道可信度有多少。不丹是世界上最不發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，雖然宗教的熏陶使不丹人相對(duì)于我這個(gè)凡夫俗子更加超凡入圣，但在全球化的不斷沖擊下，仍然使這個(gè)國(guó)家越來越認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。近日，由著名品牌設(shè)計(jì)事務(wù)所FutureBrand的新加坡、澳洲及香港分部為這個(gè)國(guó)家建立了一個(gè)新形象，這個(gè)新形象，并不是一個(gè)旅游的品牌的形象，而是一個(gè)商業(yè)性的國(guó)家形象，該設(shè)計(jì)品牌由該國(guó)的經(jīng)濟(jì)事務(wù)部下屬的貿(mào)易司推動(dòng)，主要是幫助這個(gè)國(guó)家在全球化的環(huán)境中建立一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的國(guó)家形象。

以下是不丹對(duì)該品牌的新聞報(bào)道：

不丹的品牌形象是該國(guó)出口貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇及發(fā)展不丹的生產(chǎn)能力的一個(gè)戰(zhàn)略組成。隨著不丹逐漸融入全球化的浪潮中，貿(mào)易對(duì)于不丹來說扮演了一個(gè)越來越重要的角色。年輕人的失業(yè)率高企及貧富懸殊的現(xiàn)實(shí)，也使得經(jīng)貿(mào)發(fā)展變得越來越重要……為了追上社會(huì)發(fā)展的變化，需要大力發(fā)展出口貿(mào)易、推廣旅游業(yè)及促進(jìn)國(guó)內(nèi)投資，我們需要一個(gè)能夠清晰緊密地體現(xiàn)不丹的形象品牌。

以下是設(shè)計(jì)公司對(duì)該品牌的介紹：

我們經(jīng)過大量深入的分析尋找不丹的的價(jià)值，在這個(gè)國(guó)家走向全球化之前，我們要明確“不丹制造”的價(jià)值到底是什么。然后我們建立了這個(gè)國(guó)家品牌的策略及形象，使其能夠與其它對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。我們?yōu)椴坏そ⒘艘粋€(gè)統(tǒng)一的品牌形象，使其在未來能夠應(yīng)用于這個(gè)國(guó)家的所有領(lǐng)域及工業(yè)，特別是該國(guó)能夠長(zhǎng)期發(fā)展的領(lǐng)域，如手工業(yè)、有機(jī)農(nóng)場(chǎng)及清潔能源。

通過這個(gè)新建立的有機(jī)統(tǒng)一的形象平臺(tái)，我們?cè)鰪?qiáng)了國(guó)民幸?？傊档囊饬x訴求，捕捉該國(guó)人民及生活方式的精神氣質(zhì)。從鮮艷奪目的幡旗到這個(gè)國(guó)家各種手工制作的充滿宗教氣息的圖案及象征氣息的產(chǎn)品——所有這些都鐫刻著不丹這個(gè)國(guó)家遠(yuǎn)古天然的氣質(zhì)、代代相傳的傳統(tǒng)及生生不息的價(jià)值。

新聞報(bào)道中提到的失業(yè)率高企及貧富懸殊多少打破了我對(duì)這個(gè)國(guó)家世外桃源的想象，回到這個(gè)品牌本身，僅看這個(gè)標(biāo)志，我只是在想：你不能將H和A字母弄成傾斜的就說你體現(xiàn)了這個(gè)國(guó)家的價(jià)值所在，圓體的字體也體現(xiàn)不出一種“傳統(tǒng)”氣息。當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)上升到“國(guó)家”層面的標(biāo)志，單看標(biāo)志如何也只能管中窺豹，我們得看看這個(gè)品牌的應(yīng)用效果。

在顏色上，給我的感覺確實(shí)是有一種宗教及傳統(tǒng)的氣息，顏色接近喇嘛的衣服顏色（只是類似，嚴(yán)格來說喇嘛身上的紅衣是紫紅色，并非目前的土棕色），采用兩種大地的曖色體現(xiàn)了一種天然及傳統(tǒng)的感覺。

由于這并非一個(gè)旅游標(biāo)志，它是一個(gè)商業(yè)性標(biāo)志，我們不應(yīng)按一般的“旅游品牌”思維來觀察這個(gè)標(biāo)志，單純由字母構(gòu)成的標(biāo)志這個(gè)切入點(diǎn)是我個(gè)人認(rèn)為是正確的——因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)志可能會(huì)在不同的產(chǎn)品上使用，過于煩瑣及復(fù)雜的圖案標(biāo)志，在某些地方會(huì)顯得不易應(yīng)用——如衣服及布料上的采用編織構(gòu)成的標(biāo)志。當(dāng)然，在具體應(yīng)用中，它可以與其它圖案形成一個(gè)有機(jī)的整體，在下圖的一些應(yīng)用中，有些應(yīng)用相當(dāng)不錯(cuò)，清晰而突出。

在下面幾幅應(yīng)用效果中，體現(xiàn)了有機(jī)農(nóng)場(chǎng)作物，標(biāo)志采用了一些當(dāng)?shù)靥赜械膱D案融合標(biāo)志來體現(xiàn)

在以下一些當(dāng)?shù)馗笔称返陌b上，這個(gè)品牌的形象同樣具有一種清晰甚至現(xiàn)代的感覺

從一個(gè)品牌的“技術(shù)”角度來說，這個(gè)標(biāo)志在應(yīng)用上達(dá)到了一種清晰而易用的效果，兩條傾斜的橫桿也賦予了該品牌的獨(dú)特性——雖然你不知道這種傾斜是出于什么原因，也可能沒有原因，僅僅想使標(biāo)志顯得更加獨(dú)特——如果是這個(gè)解釋，我個(gè)人是可以接受的。但我在這里仍不能完全接受的是圓體的選擇，它過于規(guī)整，過于光潔，過于幾何，這些在表現(xiàn)這個(gè)國(guó)家一些氣質(zhì)上我感覺是并不搭配的，事實(shí)上，有機(jī)農(nóng)作物、手工布料、工藝品、傳統(tǒng)副食品，這些傳統(tǒng)的主要行業(yè)統(tǒng)統(tǒng)都不具有規(guī)整幾何的感覺，雖然在一些應(yīng)用上的良好效果多少掩蓋了這種圓體給人的詭異感覺。

至此，也因?yàn)檫@些圓體，這個(gè)國(guó)家給我的“世外桃源”的想象就徹底消失了。

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舊標(biāo)志                                                                    新標(biāo)志

1887年，威廉·格蘭（William Grant）在蘇格蘭開始了格蘭菲迪（Glenfiddich）威士忌的釀酒事業(yè)。Glenfiddich在蘇格蘭的蓋爾語(yǔ)中意為“鹿谷”，它是世界上最負(fù)盛名的單一純麥蘇格蘭威士忌。該品牌威士忌，其實(shí)在國(guó)內(nèi)現(xiàn)在也已經(jīng)可以輕易購(gòu)買，所以品嘗過該酒的國(guó)人應(yīng)該也不少，至于是否能夠品出山谷風(fēng)味，則另當(dāng)別論了。格蘭菲迪主要有12年-18年份的威士忌，少量甚至去到50-64年份。近日，為了使該傳統(tǒng)高端佳釀的品牌形象能夠成為一個(gè)全球化的品牌，他們推出了新的形象，包括標(biāo)志、應(yīng)用字體、包裝、輔助圖案等一系列的新設(shè)計(jì)。該項(xiàng)目由英國(guó)倫敦的Purple設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)志：

根據(jù)原來標(biāo)志的鹿角數(shù)量，我們可以推斷出這只鹿的年齡為8歲，是一只年青的雄鹿。我們希望調(diào)整為12個(gè)鹿角——雄鹿鹿角能夠生長(zhǎng)的最多數(shù)量，使形象傳達(dá)出一種權(quán)威、男性化、力量、信心及成熟的氣息……我們重新繪制了鹿的臉部，使其在形態(tài)上更加準(zhǔn)確，原來的鹿角相對(duì)其鹿的頭部及身體顯得太小，而且其臉部表情略顯女性化。我們也希望能夠在整體上提升整個(gè)品牌形象，以確保在整體品牌系列應(yīng)用中都能夠發(fā)揮標(biāo)志的力量。

在以下這張圖中，設(shè)計(jì)公司說明了幾個(gè)主要的調(diào)整點(diǎn)：

鹿角：如前所述，由8個(gè)角度調(diào)整為12個(gè)鹿角。

臉（頭）部：其下巴的輪廓顯得更加堅(jiān)定，鼻子顯得更寬，頭部呈現(xiàn)向上張望的形態(tài)

身體：采用更富活力及更富能量的線條元素呈現(xiàn)一種動(dòng)感、迅速及更富立體的效果，同時(shí)修正原來不正確的身體比例。

字體：品牌文字基本保持一致，但略略進(jìn)行了瘦身，細(xì)條稍細(xì)一些，以更富現(xiàn)代感。去掉原來下方單一純麥蘇格蘭威士忌的字樣，以使品牌呈現(xiàn)一種更加自信的空間。

關(guān)于字體，設(shè)計(jì)公司詳細(xì)談到相關(guān)設(shè)計(jì)過程：

我們希望能夠創(chuàng)造出一種具有“故事性”的專用字體，以賦予品牌一種深度及可靠的傳達(dá)，這種字體應(yīng)該是清晰但同時(shí)是獨(dú)一無二的格蘭菲迪風(fēng)格的。我們很快將注意力轉(zhuǎn)到創(chuàng)始人威廉·格蘭的身上，他正是格蘭菲迪精神的一個(gè)縮影。我們翻閱了大量的公司檔案資料，閱讀了威廉早期的一些手寫信件。我們找了兩位筆跡鑒定專家，要求從他的筆跡中歸納出字體的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，為了最大程度得到客觀的結(jié)果，我們只告訴筆跡鑒定專家有關(guān)威廉不多的信息，避免干擾他們的尋找。在筆跡專家的幫助下，我們?cè)噲D通過字體捕捉到威廉的個(gè)性。我們最終設(shè)計(jì)出兩種專用字體，這兩種字體會(huì)在以后的宣傳文字中應(yīng)用。其中一種，只會(huì)在標(biāo)題情況下應(yīng)用（因?yàn)樗@得干凈現(xiàn)代），另一種更具個(gè)性的字體會(huì)在正文中使用，兩種字體都非常獨(dú)特。

上圖為威廉的一些書寫文稿的檔案

字體分析

根據(jù)筆跡鑒定得出的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出上述字體（用于正文）

以上這種字體則用于標(biāo)題

設(shè)計(jì)公司談到關(guān)于品牌配色的選擇：

我們選擇銅色作為主色，我們稱之為“塔燈銅”色，其靈感來源于威廉在1886年購(gòu)買的一個(gè)二手塔燈，這一年也是他開始創(chuàng)辦格蘭菲迪的時(shí)候。同樣在顏色的尋找上我們同樣從原來的一些舊物件中得到靈感……輔助顏色，我們從最早建造的倉(cāng)庫(kù)時(shí)所采用了一種石板中得到灰白色及從花崗巖石獲得一些深灰色。

下圖為品牌氣息的呈現(xiàn)，即將各種相關(guān)設(shè)計(jì)元素放在一起，以感受一個(gè)整體的品牌的氣息。

以下為包裝設(shè)計(jì)（但未完成），上面一行為舊包裝，下方一行除了標(biāo)志，其余均采用了新設(shè)計(jì)元素。

新包裝性感照！

關(guān)于裝飾圖案，采用了與品牌相關(guān)的一些元素形成紋理。

手冊(cè)設(shè)計(jì)

下方為擊突印刷效果

這確實(shí)是一項(xiàng)工程巨大的設(shè)計(jì)，但從最后的結(jié)果來看，付出還是值得的。除了對(duì)于主標(biāo)志的字體采用純白色外——從整個(gè)設(shè)計(jì)公司提供的圖片你會(huì)看到，其實(shí)無論是效果圖還是其它的拍攝圖，Glenfiddich這個(gè)字都沒有出現(xiàn)純白色應(yīng)用的效果，都刻意帶一些不飽和的淺黃、淺灰等色，我不知道為什么在主標(biāo)志中不直接將其設(shè)這種搭配，也使圖案、字體與背景三者反差不會(huì)過大。

圖案修改得很好，明顯的進(jìn)步。特別是圖案雖然進(jìn)行了較大的優(yōu)化，但新舊圖案仍然取得沿續(xù)。

關(guān)于字體及顏色的尋找過程，我對(duì)這兩點(diǎn)有點(diǎn)難以評(píng)說。一般來說，設(shè)計(jì)公司為一家有較悠久歷史的公司重新設(shè)計(jì)品牌時(shí)，都會(huì)尋找該公司以往的一些發(fā)展軌跡，以使品牌顯得“既現(xiàn)代又能夠體現(xiàn)傳承”——但在實(shí)際操作中，你很難分得清，是設(shè)計(jì)師事先就有一個(gè)先入為主的概念，然后才去尋找一個(gè)與腦海里預(yù)先設(shè)定的形象相配的東西，還是真的就是在尋找中才發(fā)現(xiàn)的，在顏色的確定過程中，這一點(diǎn)很明顯。我相信威老生前身后一定遺留下很多物品——但設(shè)計(jì)師為什么偏偏要尋找銅器？甚至想到去尋找建造倉(cāng)庫(kù)所用的材料？我只能說，是設(shè)計(jì)師在沒有尋找前，腦海里就有一種銅色及灰色搭配的概念，先有了果，再去尋找因——雖然我得承認(rèn)，他們的解釋確實(shí)很讓人佩服，可能客戶都聽得嘴巴張得半天合不攏，但這個(gè)因果的順序是值得懷疑的。其實(shí)銅色，不正是類似威士忌的顏色嗎？

通過筆跡鑒定專家去尋找字體的過程，倒是相對(duì)讓人信服的，因?yàn)樽煮w確實(shí)是很難預(yù)想細(xì)節(jié)的，但那種用于標(biāo)題的非襯線體字體是尋找的結(jié)果也讓我感覺懷疑。但正文的專用字體，確實(shí)很漂亮。也好在威廉是英國(guó)人，不然弄成中國(guó)人，也只能局部尋找出幾個(gè)字使用而已，弄成一種字體，就太費(fèi)勁了。

包裝，實(shí)話說，我沒有感覺到比以前的整體效果有什么質(zhì)的進(jìn)步，但新形象，在包裝使用上確實(shí)顯示出了優(yōu)點(diǎn)，它顯得更加清晰。但也可以這么說，如果在舊包裝上使用新形象，我相信整體效果也不會(huì)差。

裝飾圖案，是我個(gè)人非常喜歡的一PART，其紋理構(gòu)成，確實(shí)顯得很有氣質(zhì)，也很自然，同時(shí)能夠做到與品牌相呼應(yīng)。手冊(cè)的效果我也很欣賞，只是通過簡(jiǎn)單的矩形分割，就形成了清晰有質(zhì)感的效果。

無論如何，整體來說，這次的設(shè)計(jì)確實(shí)全面提升了品牌的形象，使各種應(yīng)用元素及物品的傳達(dá)的氣息上形成更加強(qiáng)有力的一個(gè)整體。

在雄鹿變成12個(gè)角后，我都有沖動(dòng)去網(wǎng)購(gòu)一瓶來試試。