每年最溫馨的節(jié)日,不是圣誕節(jié),更不是情人節(jié),而是最容易被我們忽視的母親節(jié),母愛(ài)的稀松平常以至于我們覺(jué)得這是理所應(yīng)當(dāng)。所以借這個(gè)特殊的節(jié)日,我們是否可以像她愛(ài)我們一樣不計(jì)回報(bào)地為她們做一些事?
小時(shí)候,是否有過(guò)在美術(shù)本子上畫過(guò)媽媽的“肖像”,然后歪歪扭扭地寫上一行字送給媽媽,她看著那句“媽媽我愛(ài)你”的笑,你也暗自歡喜……兒時(shí)對(duì)愛(ài)的表達(dá)就是如此簡(jiǎn)單,直白和自然。長(zhǎng)大后,對(duì)媽媽的愛(ài)一點(diǎn)沒(méi)有減少,可那句關(guān)于愛(ài)的話卻怎么也不再好意思說(shuō)出口。
因此,每當(dāng)母親節(jié),各大品牌就抓住這個(gè)契機(jī),紛紛推出節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷廣告,為為人子女的消費(fèi)者提供一個(gè)用禮物表達(dá)愛(ài)的機(jī)會(huì)。同時(shí),作為國(guó)內(nèi)廣告人才發(fā)源地之一的臺(tái)灣地區(qū),其廣告作品以洞察人心和創(chuàng)意獨(dú)特著稱,也涌現(xiàn)出了一批被奉為經(jīng)典的作品,今年的母親節(jié)廣告也頗有看點(diǎn)。本文為你精選了 10 則今年和往年優(yōu)秀的臺(tái)灣母親節(jié)廣告,用“母親節(jié)感恩十式”教你如何將難以啟齒的「愛(ài)」表達(dá)出來(lái),感恩母親。
豐田臺(tái)灣:《媽媽的神秘之術(shù)》
招式要領(lǐng):讓口頭禪不只是一句嘮叨,更是一次次愛(ài)的建立
視頻時(shí)長(zhǎng):6′00″
從小到大,媽媽總會(huì)有一句縈繞我們耳邊的口頭禪,其實(shí)這不僅僅是一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的嘮叨,更是一次次愛(ài)的建立。而在片中媽媽的口頭禪是“相信我”,主角把這三個(gè)字視為媽媽的神秘之術(shù),因?yàn)槊慨?dāng)媽媽說(shuō)出這句話的時(shí)候,他總會(huì)言聽(tīng)計(jì)從,小時(shí)候以為是被迫服從,長(zhǎng)大后當(dāng)這句話反過(guò)來(lái),變成兒子的口頭禪時(shí),男主才發(fā)現(xiàn),這句話確實(shí)是神秘之術(shù),不是被迫服從,而是愛(ài)與信任的建立。
豐田臺(tái)灣從中洞察到的這個(gè)點(diǎn),將母子之間的信任和愛(ài)投射到品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系上,可以說(shuō)是非常暖心的廣告了。我們從中學(xué)到的這招,可以說(shuō)是非常適合打破隔閡,延續(xù)一段關(guān)于愛(ài)的故事了。
淘寶臺(tái)灣:《懂你老木》
招式要領(lǐng):懂她,也懂她的媽媽
視頻時(shí)長(zhǎng):20″
淘寶臺(tái)灣在母親節(jié)來(lái)臨之際,推出“暖心”反轉(zhuǎn)沙雕廣告《懂你老木》。情侶鬧別扭,女生甩手走人之際:“你根本就不懂我!”男生脫口而出五個(gè)字:“我懂你老木。”看似罵人的話,其實(shí)他反手就掏出手機(jī)跟女朋友展示了淘寶臺(tái)灣這個(gè) App,上面有這個(gè) App 在母親節(jié)來(lái)臨之際針對(duì)母親群體做的營(yíng)銷推廣,看完推薦 才發(fā)現(xiàn)是真的“懂你老母”(的購(gòu)買需求)。
空口無(wú)憑,“相信我”之后緊接著就是搞懂母親的喜好,最好是有淘寶推薦那么準(zhǔn)就好了。
新光三越:《愛(ài)的進(jìn)行式》
招式要領(lǐng):用眼去觀察,用心去行動(dòng)
視頻時(shí)長(zhǎng):45″
母親平日里的絮絮叨叨,這一段平實(shí)卻洞察深刻的文案,絮叨出了母親成為一個(gè)母親前后的變化,也暗示了她不惜犧牲自己,成全子女和家庭的代價(jià),這樣還不值得我們?nèi)?ài)嗎?
以前,泡面是拿手菜
現(xiàn)在,哪道菜拿不出手以前,什么都提不動(dòng)
現(xiàn)在,家當(dāng)都提著走以前,怕的東西很多
現(xiàn)在,想保護(hù)的東西更多以前,誰(shuí)來(lái)都叫不醒
現(xiàn)在,比太陽(yáng)還早起以前,美是打扮的唯一標(biāo)準(zhǔn)
現(xiàn)在,每一步都快狠準(zhǔn)每個(gè)改變,都是因?yàn)閻?ài)
母親節(jié)快樂(lè)!
旺旺中天電視:《窮孩子的母親節(jié)》
招式要領(lǐng):發(fā)揮所長(zhǎng),悅?cè)藧偧?br /> 視頻時(shí)長(zhǎng):03′25″
大耳釘、說(shuō)話吐字不清像 Rap,這些“媽見(jiàn)打”系列出現(xiàn)在這支 MV 中的時(shí)候,也許會(huì)有不一樣的感覺(jué)。這支《窮孩子的母親節(jié)》是旺旺中天電視臺(tái)舉辦的第二屆孝親獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品,一群看似桀驁的少年,用最時(shí)髦的唱跳和 Rap ,訴說(shuō)著一個(gè)還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源的孩子對(duì)于母親難以表達(dá)的愛(ài)。歌詞淺顯易懂、朗朗上口,旋律充滿活力,可能恰恰是學(xué)生組金獎(jiǎng),這份稚嫩和真摯的愛(ài)才顯得彌足珍貴。
發(fā)揮所長(zhǎng),讓自己的專業(yè)價(jià)值得到體現(xiàn),讓母親也能知道你的工作內(nèi)容是什么,拉近溝通的距離何樂(lè)而不為呢?所以,你的專業(yè)可以為媽媽做什么感恩?
家樂(lè)福臺(tái)灣:《擁抱是母親節(jié)最好的禮物》
招式要領(lǐng):愛(ài)是需要,讓她覺(jué)得被需要
視頻時(shí)長(zhǎng):40″
在中國(guó)家庭中,一大部分人是羞于去用擁抱來(lái)表達(dá)愛(ài)和感恩的。所以家樂(lè)福臺(tái)灣在母親節(jié)來(lái)臨之際走上街頭,舉著一個(gè)“Free Hugs”的牌子索要路人的擁抱,抱過(guò)之后下一步就問(wèn)路人“你有多久沒(méi)有抱媽媽了”,隨即引發(fā)路人的思考,希望在母親節(jié)的時(shí)候能夠借家樂(lè)福臺(tái)灣的啟發(fā),用擁抱勇敢表達(dá)愛(ài)。
擁抱這個(gè)動(dòng)作很簡(jiǎn)單,卻很有力量。那么看到這里,要不要回家抱一抱媽媽,或者抽空打個(gè)電話問(wèn)候一聲?
全國(guó)電子:《小時(shí)候的約定》
招式要領(lǐng):答應(yīng)媽媽的事一定要做到,即使她會(huì)無(wú)條件原諒你
視頻時(shí)長(zhǎng):01′18″
全國(guó)電子作為臺(tái)灣一家大型連鎖家電零售品牌,在母親節(jié)來(lái)臨之際發(fā)布這支《小時(shí)候的約定》,以孩童的口吻獨(dú)白小時(shí)候和媽媽的約定,是在講孩子對(duì)母親的約定,也是在講品牌對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任感和承諾,暖人于無(wú)形之中。
小時(shí)候我們總愛(ài)對(duì)媽媽說(shuō)“等我長(zhǎng)大以后,我要……”,等到真正長(zhǎng)大的那一天才發(fā)現(xiàn),還有好多事情沒(méi)有為她做。也許幫媽媽做家務(wù)只是一件小事,更重要的是像片中說(shuō)的一樣,既然是約定,那就要說(shuō)到做到,讓媽媽開(kāi)開(kāi)心心的度過(guò)每一天,才是最重要的事。
中華電信:《送禮連續(xù)劇》
招式要領(lǐng):比比誰(shuí)更愛(ài)媽媽
視頻時(shí)長(zhǎng):01′29″
中華電信是臺(tái)灣最大的數(shù)據(jù)固網(wǎng)電信、數(shù)據(jù)通信及移動(dòng)通訊公司,在母親節(jié)來(lái)臨之際發(fā)布這支連續(xù)劇般的視頻廣告,將母親節(jié)兄妹給母親送禮視為一次年度 PK,用夸張、反轉(zhuǎn)且生活化的劇情,把對(duì)母親的愛(ài)變得理所應(yīng)當(dāng),親情之間的爭(zhēng)執(zhí)用中華電信的產(chǎn)品來(lái)巧妙化解,沙雕中不失溫情,溫情中流露出日常生活。這種比比誰(shuí)更愛(ài)媽媽的連續(xù)劇,讓廣告效果直接拉滿。
麥當(dāng)勞臺(tái)灣:《這樣的滋味,真好 – 還沒(méi)長(zhǎng)大篇》
招式要領(lǐng):真正的愛(ài)不需要去扮演,你對(duì)“媽媽”的也一樣
視頻時(shí)長(zhǎng):04′53″
去年母親節(jié),臺(tái)灣麥當(dāng)勞推出這支關(guān)于單親爸爸的視頻廣告《還好沒(méi)長(zhǎng)大》。視頻通過(guò)講述一位單親爸爸因?yàn)榕畠翰恍⌒陌逊厌u弄在裙子上誤以為是女兒長(zhǎng)大了(姨媽弄臟裙子)的誤會(huì)故事,展現(xiàn)了單親爸爸對(duì)于女兒呵護(hù)備至小心翼翼的關(guān)心,這位做爸爸的男人同時(shí)又扮演媽媽的角色,側(cè)面展現(xiàn)出母親在家庭中不可或缺的重要性。
也許生活中不一定有媽媽的角色,但總有人在努力扮演媽媽,想要給你雙倍的愛(ài),這可能才是母愛(ài)之所以偉大的地方吧!愛(ài),不需要扮演,愛(ài)就是愛(ài)。
惠氏啟賦3:《世界最美女子》
招式要領(lǐng):去肯定和贊揚(yáng),母愛(ài)無(wú)私,但媽媽值得褒獎(jiǎng)。
視頻時(shí)長(zhǎng):3′20″
在臺(tái)灣地區(qū),因?yàn)楫a(chǎn)后身材走樣、忙著哺乳沒(méi)時(shí)間打理外表…73﹪新手產(chǎn)后媽媽對(duì)自己的外表喪失自信。
為了讓產(chǎn)后媽媽看到她們不一樣的美麗,惠氏啟賦舉辦了一場(chǎng)“歷代哺乳名畫展”,哺乳媽媽被邀請(qǐng)參觀,讓她們沉浸到各個(gè)時(shí)代對(duì)哺乳媽媽美麗的詮釋,在展覽的最后,她們會(huì)看到自己哺乳的樣子也被畫成名畫進(jìn)行參展。通過(guò)此次展覽,啟賦旨在改變哺乳媽媽對(duì)自己的認(rèn)知,讓她們更好地接納自己,向社會(huì)傳遞出“每一位用心哺乳的媽媽,就是世界最美女子”的理念。
這個(gè)廣告的洞察其實(shí)是很細(xì)微卻又普遍存在與哺乳期媽媽群體中的,那時(shí)的她們是身心最為脆弱的時(shí)候,這樣的鼓勵(lì)和肯定是對(duì)下一代的負(fù)責(zé),也是對(duì)母親的偉大致敬。
大眾銀行:《母親的勇氣》
招式要領(lǐng):和她一樣堅(jiān)韌,勇敢,愛(ài)
視頻時(shí)長(zhǎng):03′00″
在廣告中,最怕開(kāi)頭出現(xiàn)“根據(jù)真實(shí)故事改編”之類的話,因?yàn)榕聫V告太夸張,會(huì)失去故事的煙火氣;也擔(dān)心廣告太平實(shí),反而沒(méi)有真實(shí)故事精彩。臺(tái)灣奧美在 10 年前為大眾銀行制作的這支廣告片《母親的勇氣》可謂是與當(dāng)年的《夢(mèng)騎士》一道被奉為經(jīng)典之作。
這支視頻同樣是以個(gè)案出發(fā),講述了一個(gè)不懂英文的臺(tái)灣母親,得知自己遠(yuǎn)在異國(guó)的女兒剛生產(chǎn)完,就毅然踏上跨國(guó)尋親之旅,卻不料因?yàn)闇?zhǔn)備給女兒燉雞湯的中草藥,在委內(nèi)瑞拉機(jī)場(chǎng)被扣留,輾轉(zhuǎn)終于到達(dá)女兒身邊的故事。
正如歌詞中所唱的“千萬(wàn)里我追尋著你”,母親對(duì)于子女的愛(ài)無(wú)論多么遙遠(yuǎn)都不離不棄,這種血肉同心的血緣關(guān)系超越世界上任何一種愛(ài)。那我們對(duì)母親是否也能無(wú)私、無(wú)畏,勇敢地去愛(ài)她,保護(hù)她?
文章來(lái)源:數(shù)英網(wǎng)
]]>母親節(jié)向來(lái)是品牌營(yíng)銷的主陣地之一,大多數(shù)品牌都在贊頌媽媽的辛勤和母愛(ài)的偉大,這樣的正能量,也成為品牌們發(fā)散創(chuàng)意的主旋律。
但中規(guī)中矩的表達(dá),會(huì)讓廣告顯得千篇一律。不僅容易丟失與眾不同的創(chuàng)意,消費(fèi)者看完也不會(huì)留下多么深刻的印象。
所以對(duì)于各大品牌而言,如何從日常之中找到獨(dú)特的洞察,成為考量品牌在母親節(jié)campaign大片的重要指標(biāo)。
今天就來(lái)說(shuō)一支讓我眼前一亮的廣告,看完之后,“媽媽”變得更加動(dòng)聽(tīng)了。
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開(kāi)頭是一個(gè)小朋友在書桌前,原以為要寫一份給媽媽的信,表達(dá)自己對(duì)媽媽的愛(ài),沒(méi)想到卻出人意料的寫下了三個(gè)字:起訴書。

他要和法官起訴那些“把媽媽變得不好聽(tīng)的人”。

“人們總是在生氣不開(kāi)心的時(shí)候提到媽媽,但她是個(gè)很厲害的人。“

看到這里,大概能夠?qū)π∨笥训钠鹪V書心領(lǐng)神會(huì)了。
接下來(lái)是一些他回憶媽媽對(duì)他的濃濃愛(ài)意。“厲害的媽媽”會(huì)燒荷包蛋,不過(guò)火候掌握的似乎不太好。

媽媽也會(huì)偶爾“溺愛(ài)”他,即便踩壞了游戲機(jī),也故意裝作沒(méi)看見(jiàn),幫兒子一起隱瞞。

但小朋友想了想,還是刪去了,估計(jì)是怕自己的小頑皮被法官大人知道吧。

于是寫上了其他媽媽做的事情,她會(huì)把自己的臟衣服洗的又香又干凈。

她會(huì)在晚上為自己熱牛奶,還笑他長(zhǎng)了胡子,是個(gè)小大人。

所以小朋友希望法官可以讓壞人知道,“我的媽媽是多么好的一個(gè)人”。

一封稚嫩卻真摯的起訴書,通過(guò)小朋友的口吻說(shuō)出來(lái),讓人動(dòng)容。
生活中的那些“不好聽(tīng)的話”由來(lái)已久,當(dāng)大人已經(jīng)習(xí)慣了說(shuō)“不好聽(tīng)的話”時(shí),小朋友的第一反應(yīng)卻是最單純的:這是對(duì)媽媽的不尊重,所以他要起訴那些說(shuō)“不好聽(tīng)的話”的人。
最后的品牌露出,也讓母親節(jié)和品牌的聯(lián)系變得更為緊密。

伊利臻濃牛奶的母親節(jié)廣告,跟其他母親節(jié)大片形成了明顯的區(qū)隔。之所以能一下子抓住用戶的眼球,無(wú)外乎抓住了下面幾個(gè)要點(diǎn)。
洞察是地基,直接決定了成片的質(zhì)量。落入俗套的洞察,會(huì)讓片子顯得平庸,無(wú)功無(wú)過(guò),卻也激發(fā)不了用戶的觀看興趣。
回到這支片子,它很巧妙地從我們?nèi)粘I钪械?ldquo;不好聽(tīng)的話”切入,將這一普遍存在于生活中的、在我們大人看來(lái)覺(jué)得稀松平常的事情,通過(guò)一封“起訴書”的形式呈現(xiàn)出來(lái)。
正如小朋友寫到的那句“在生氣不開(kāi)心的時(shí)候會(huì)提到媽媽”,在他們的童真世界里,媽媽是“溫暖的”、“開(kāi)心的”,而不是壞人口中的“不好聽(tīng)的話”。
伊利臻濃牛奶將生活中的這一小事,提煉成了片子的核心洞察,表達(dá)出對(duì)于母親的維護(hù),同時(shí)也號(hào)召大家多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)媽媽,不要把媽媽變成我們口中“不好聽(tīng)的話”。
品牌選擇從“不好聽(tīng)的話”切入,如果尺度把握不好,很容易站在道德制高點(diǎn),陷入披著“正能量外衣”卻極具說(shuō)教意味的撥亂反正,顯得高高在上,反倒不利于品牌形象的塑造。
但伊利臻濃牛奶則選擇了不一樣的孩童視角,從小朋友的世界出發(fā),弱化了“不好聽(tīng)的話”的刺耳度,也讓這種現(xiàn)象得以通過(guò)溫和、可愛(ài)的畫風(fēng)得到緩解,從而觸及用戶最柔軟的內(nèi)心,達(dá)到情感共振的目的。
讓“不好聽(tīng)的話”越來(lái)越少,是每個(gè)小朋友的愿望,而這也為我們提供了不同視角的思考:原來(lái)在小朋友的世界里,和媽媽有關(guān)的一切都應(yīng)該充盈著溫暖,“不好聽(tīng)的話”更是不能跟媽媽有任何關(guān)系。
大多數(shù)母親節(jié)廣告,都會(huì)有媽媽和寶寶親昵的畫面,溫馨的畫風(fēng)突顯親和的母愛(ài),但在伊利臻濃牛奶的這支片子里,從頭到尾都只有小朋友一個(gè)人。
雖然沒(méi)有媽媽的聲影,但卻處處彰顯著濃厚的母愛(ài)。比如那幾個(gè)閃回的小場(chǎng)景:煎荷包蛋時(shí)的焦味、踩壞游戲機(jī)時(shí)的包容、喝牛奶時(shí)長(zhǎng)胡子的可愛(ài)調(diào)侃等等,都讓人不禁腦補(bǔ)出了一位溫和、善意,同時(shí)有著一丟丟“小缺點(diǎn)”的媽媽的模樣。
而這也和伊利臻濃牛奶形成了呼應(yīng),伊利臻濃牛奶希望用“臻濃”的愛(ài)回應(yīng)媽媽對(duì)我們“真濃”的愛(ài),將品牌名詞融入了感情之中,諧音梗的一語(yǔ)雙關(guān),加深了消費(fèi)者對(duì)臻濃牛奶的印象。讓每一位看完視頻的用戶,都體會(huì)到了來(lái)自伊利臻濃牛奶的濃濃用心。
臻濃牛奶嚴(yán)格質(zhì)量把控,甄選優(yōu)質(zhì)奶源;奶香濃郁,口感醇厚;蛋白質(zhì)含量比調(diào)制乳國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最低要求多39%等特點(diǎn),像極了媽媽對(duì)我們無(wú)微不至、營(yíng)養(yǎng)至上的濃濃愛(ài)意。





在這個(gè)母親節(jié),伊利臻濃牛奶用一封起訴書,為媽媽正名。
希望那些“不好聽(tīng)的話”逐漸消失在生活中,希望小朋友起訴的“壞人”越來(lái)越少,讓“媽媽”回歸到最原始的含義,讓“媽媽”變得更加動(dòng)人動(dòng)聽(tīng)!
文章來(lái)源:文案君(id:MrCopywriter)作者:文案君
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