通過(guò)包裝革新，百事公司傳遞“無(wú)瓶標(biāo)共環(huán)保”減碳主張
“無(wú)瓶標(biāo)”裝百事可樂(lè)，將通過(guò)指定電商渠道以最小銷(xiāo)售單元多連包（12件/箱）進(jìn)行售賣(mài)，其售價(jià)將與普通的300ml迷你瓶裝保持一致。為了讓“無(wú)瓶標(biāo)”裝百事可樂(lè)更快融入到消費(fèi)者的環(huán)保生活方式中，傳遞“無(wú)瓶標(biāo)共環(huán)保”減碳主張，百事公司對(duì)產(chǎn)品瓶身及外包裝均進(jìn)行了革新：
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，百事公司選擇了消費(fèi)者常見(jiàn)的300ml迷你瓶裝原味可樂(lè)進(jìn)行包裝調(diào)整。“無(wú)瓶標(biāo)”裝百事可樂(lè)既保留了經(jīng)典專(zhuān)利瓶身設(shè)計(jì)，又減少了瓶身塑料標(biāo)簽及瓶蓋上的油墨印刷，作為替代的是浮雕式的品牌商標(biāo)及產(chǎn)品名稱(chēng)，既簡(jiǎn)潔大方又凸顯了品牌核心標(biāo)識(shí)。該設(shè)計(jì)不僅減少了生產(chǎn)過(guò)程中的材料和能源使用，更簡(jiǎn)化了回收過(guò)程中的瓶標(biāo)分離步驟，提高回收利用率，有效減少能源過(guò)度使用引起的碳排放。此外，百事公司還使用激光打印技術(shù)在瓶身上方呈現(xiàn)產(chǎn)品追溯與保質(zhì)期等信息，方便消費(fèi)者了解。
而在產(chǎn)品外層的多連包包裝上，百事公司則采用含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”標(biāo)志倡導(dǎo)環(huán)保行動(dòng)，進(jìn)一步踐行減碳理念。標(biāo)志基于可回收符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增加了點(diǎn)贊手勢(shì)，并在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個(gè)箭頭，象征著被回收的飲料瓶將循環(huán)再生，重回消費(fèi)者身邊。
通過(guò)“正持計(jì)劃”，百事公司大力踐行可持續(xù)發(fā)展
2021年百事公司宣布推出“正持計(jì)劃”，標(biāo)志其以可持續(xù)發(fā)展為核心，以正持農(nóng)業(yè)、正持價(jià)值鏈、正式產(chǎn)品三大支柱驅(qū)動(dòng)，通過(guò)引領(lǐng)發(fā)展更可持續(xù)、可再生和具有包容性的食品飲料系統(tǒng)，為地球和人類(lèi)產(chǎn)生積極正向的影響。在“正持計(jì)劃”的指引下，百事公司將全力支持中國(guó)政府的“雙碳”目標(biāo)，助力中國(guó)政府的十四五戰(zhàn)略規(guī)劃，切實(shí)做到“植根中國(guó)，服務(wù)中國(guó)，攜手中國(guó)”本土化戰(zhàn)略。
“正持計(jì)劃”作為百事公司可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，匯集了眾多行業(yè)領(lǐng)先的2030年目標(biāo)。例如，百事公司旗下的食品和飲料品牌都在加緊努力以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)包裝愿景，并幫助教育消費(fèi)者如何回收利用，及消費(fèi)者行為對(duì)地球的影響。此次推出的“無(wú)瓶標(biāo)”裝百事可樂(lè)，正是百事在中國(guó)市場(chǎng)落地“正持計(jì)劃”的重要減碳動(dòng)作；此外，百事公司自2020年起發(fā)起了"PepsiCo Recycling與藍(lán)同行"長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目——線下放置回收設(shè)備，線上搭建內(nèi)容板塊，吸引消費(fèi)者參與塑料回收，同時(shí)百事公司還攜手上海時(shí)裝周、賽百味、永輝超市、上海迪士尼樂(lè)園等合作伙伴，共同推廣"PepsiCo Recycling與藍(lán)同行"，進(jìn)一步傳遞環(huán)保理念。
不僅如此，百事公司堅(jiān)持從多個(gè)方面為節(jié)能減排作出努力，例如：
鄭州工廠自2018年試點(diǎn)“近零排放”項(xiàng)目，通過(guò)改造水處理設(shè)備、分級(jí)利用和其他節(jié)水措施，全年減少用水需求12萬(wàn)噸，中水排放量也由2018年的11萬(wàn)多噸下降到目前的2萬(wàn)噸左右；
2021年，北京工廠使用回收塑料制做廠服，加上制成的其他布料、包裝塑料等，共減少近15噸塑料排放；
今年1月1日起，百事在中國(guó)區(qū)首家100%綠電工廠——長(zhǎng)春工廠使用可再生能源替代火力發(fā)電。廣州工廠屋頂?shù)墓夥迕磕臧l(fā)電200萬(wàn)度。
對(duì)百事公司而言，可持續(xù)發(fā)展不僅是企業(yè)責(zé)任所在，亦是未來(lái)生活方式。減碳勢(shì)在必行，可持續(xù)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。隨著“無(wú)瓶標(biāo)”裝百事可樂(lè)即將上市，百事公司也將加速進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的新征途。未來(lái)，百事公司也會(huì)繼續(xù)秉持可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，共建一個(gè)“地球與人 和諧共生”的未來(lái)。
]]>說(shuō)到世界頂級(jí)廣告，就不能不提到有上百年廣告撕逼大戰(zhàn)史的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)了，彼此是在一方面斗得樂(lè)此不彼，但同時(shí)也給世人帶來(lái)了很多經(jīng)典的以及很有意思的設(shè)計(jì)，一起來(lái)欣賞這一波可樂(lè)的廣告設(shè)計(jì)吧。
前言
設(shè)計(jì)做得好的品牌不一定偉大，但偉大的品牌通常在設(shè)計(jì)方面會(huì)做得不錯(cuò)。
可口可樂(lè)和百事可樂(lè)是飲料界最知名的兩個(gè)品牌，在這漫長(zhǎng)的品牌歷史中他們都創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，今天我們就來(lái)欣賞一下這兩位大佬的海報(bào)設(shè)計(jì)。
一、可口可樂(lè)
可口可樂(lè)是打造視覺(jué)錘最牛啤的品牌，沒(méi)有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯(lián)想到可口可樂(lè)，所以它的大部分海報(bào)都是在反復(fù)強(qiáng)調(diào)這些視覺(jué)錘。
01. 以曲線瓶為視覺(jué)核心的海報(bào)
02. 以可口可樂(lè)飄帶為視覺(jué)核心的海報(bào)
除此之外，可口可樂(lè)還把幾種設(shè)計(jì)形式應(yīng)用到了極致，一是正負(fù)形，一是發(fā)散。
01. 正負(fù)形
對(duì)于這一系列的海報(bào)，正形往往是可以代表夏天、快樂(lè)的一切元素，而負(fù)形永遠(yuǎn)都是曲線瓶。
02. 扇形發(fā)散
可口可樂(lè)發(fā)散系列海報(bào)的形式也是非常統(tǒng)一的，即從可口可樂(lè)曲線瓶的瓶口迸發(fā)出各種代表快樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、夏天的元素，這一形式的傳達(dá)的信息是：可口可樂(lè)開(kāi)啟快樂(lè)，或是可口可樂(lè)開(kāi)啟無(wú)限可能。
提示：使用扇形發(fā)散的設(shè)計(jì)形式時(shí)，元素的分布一般為以下兩種方法：
1.以發(fā)散點(diǎn)為中心往外，元素從小到大漸變；
2.把主要的元素放在發(fā)射點(diǎn)以上的中間區(qū)域，把受眾的注意力集中在中間。
做廣告和設(shè)計(jì)最高級(jí)的階段就是做感覺(jué)，無(wú)聲勝有聲，比如下面這組可口可樂(lè)的海報(bào)，幾乎拿遍了2019年各項(xiàng)國(guó)際廣告大賽的大獎(jiǎng)。
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