紅色在可見光譜中波長最長，穿透力最強(qiáng)，對(duì)視覺的影響力也最大，是最引人注目的色彩。在設(shè)計(jì)中，紅色可以主導(dǎo)整體色調(diào)，也可以作為點(diǎn)綴出現(xiàn)，它的表現(xiàn)力極強(qiáng)，具有強(qiáng)烈的感染力。

很多著名的品牌都以紅色為形象色，如可口可樂公司在百年歷史發(fā)展中，他的標(biāo)志、包裝經(jīng)歷了數(shù)次更換，但它的標(biāo)準(zhǔn)色——紅色一直延續(xù)下來。熱情的“紅色”象征著激情、快樂、活力，詮釋出了可口可樂的品牌精神，向人們傳達(dá)出強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)。

結(jié)語

紅色是色彩設(shè)計(jì)中常用的顏色，它的注目性與美感，在設(shè)計(jì)用色中占了很重要的位置。紅色與其它顏色搭配時(shí)，由于純度高，往往成為矚目的中心。將其巧妙地應(yīng)用在設(shè)計(jì)作品之中，可以使設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生許多意想不到的效果。

沒有一個(gè)色彩是獨(dú)立存在的，也沒有哪一種顏色本身是好看的顏色或是不好看的顏色，相反地，只有當(dāng)色彩成為一組顏色組成中的其中一個(gè)的時(shí)候，我們才會(huì)說這個(gè)顏色在這里是協(xié)調(diào)或是不協(xié)調(diào)，適合或不適合，不同比例的搭配更可能會(huì)產(chǎn)生出截然不同的結(jié)果。

紅色在設(shè)計(jì)中恰倒好處的運(yùn)用, 對(duì)于增強(qiáng)設(shè)計(jì)沖擊力和表現(xiàn)力、體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題、升華設(shè)計(jì)內(nèi)涵有很大的幫助。這還要看設(shè)計(jì)師是否能在全面了解和研究“紅色”特性，深刻理解和領(lǐng)悟“紅色”內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，靈活運(yùn)用“紅”色的巧變能力了。

參考資料：

《六個(gè)步驟細(xì)說電商banner圖設(shè)計(jì)之色彩的奧秘》  作者：做設(shè)計(jì)的面條https://mp.weixin.qq.com/s/i-G_YVdcX7PWBWdj84I9Lw

《淺談色彩學(xué)：以紅色為主的色彩配色》 作者：優(yōu)設(shè)網(wǎng) kingtent

https://www.uisdc.com/color-red

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原文地址：藝海拾貝Design（公眾號(hào)）

作者：鄧海貝

從色彩定義來看，黑色是亮度最低的非彩色,是經(jīng)典的色彩，更是神秘的色彩。

黑色在設(shè)計(jì)運(yùn)用過程中，經(jīng)常給人傳遞的是一種莊重、神秘、穩(wěn)重、冷酷高端等等的一系列視覺感受，我們?cè)谟煤谏鳛橹魃{(diào)的時(shí)候，一定要慎重，黑色屬于消極色彩，從心理學(xué)角度來看，會(huì)使人聯(lián)想到神秘、黑暗等，還象征著悲哀、沉默、恐怖、罪惡、消亡等。

黑色在使用中絕不可能是孤立單一的，不同的圖案造型、不同的色彩搭配產(chǎn)生的對(duì)比效果，都會(huì)使這種消極性發(fā)生微妙變化，并使與之相配的色彩因此而賞心悅目。

有很多設(shè)計(jì)師將黑色用的出神入化的，今天我們一塊來學(xué)習(xí)這些優(yōu)秀的黑色系案例。

黑色作為一種百搭色，可以與任何色彩搭配，黑色的背景色是呈現(xiàn)鮮艷色彩的天然載體，通過這兩個(gè)案例可以看到黑色作為背景時(shí)，強(qiáng)化了藍(lán)色科技感屬性，紅色則顯得更加熱情。

方案匯總

結(jié)語

本期通過手表的廣告為大家進(jìn)行黑色配色的示范，希望你有所收獲。正如任何事物都有利弊一樣，黑色具有復(fù)雜而強(qiáng)烈的性格，使用得當(dāng)給人高端大氣的感覺，使用不當(dāng)會(huì)給人以壓抑、沉悶、悲傷的感受，這需要大家在今后不斷練習(xí)，慢慢體會(huì)，不斷創(chuàng)新。

原文地址：藝海拾貝Design（公眾號(hào)）

作者：鄧海貝

橙色是一種次級(jí)原色，是紅色和黃色的混合色。橙色的情感是非常曖昧的，游離在紅色和黃色之間，因此，它的性格中帶著紅色的熱情和黃色的暖意。

不同的橙色表現(xiàn)出不同的調(diào)性，鮮明的橙色富于年輕感，溫暖且充滿活力。黯淡的橙色沉穩(wěn)、含蓄，具有優(yōu)雅復(fù)古感。

人們對(duì)色彩的聯(lián)想，雖然會(huì)因?yàn)楦鞣N原因而存在差異，但是，卻也有相當(dāng)程度的共性。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用某種色彩之前，要充分理解和掌握這種色彩的情感意象以及它在特定環(huán)境下帶給人們的聯(lián)想與象征。

美味、食欲>

由于很多成熟的果實(shí)和蔬菜的顏色都是橙色 ：胡蘿卜、橙子、芒果等等，于是人們會(huì)將橙色與美食聯(lián)系在一起。橙色可以刺激味蕾，是最能激發(fā)食欲的顏色，所以考慮到色彩對(duì)顧客心理感受和生理感受的影響，橙色被大量運(yùn)用在關(guān)于餐飲方面的設(shè)計(jì)中，讓人胃口大開。

豐收、喜悅>

明媚積極的橙色可以讓人聯(lián)想到金色的秋天、豐碩的果實(shí)，而秋天所象征的積極意義就是豐收和富饒的季節(jié)， 所以橙色又被賦予了富足、喜悅、幸福的意義。

溫暖、舒適>

相比熱情四射的紅色，橙色更加溫和，是暖色中最溫暖的顏色 ，既明朗又活力，使人如同沐浴在陽光中感覺溫暖而美好，是精神和身體都能感覺到愉悅的理想顏色，所以常使用在要表現(xiàn)溫馨場(chǎng)景設(shè)計(jì)中。

活潑、醒目>

橙色和黃色一樣有著高明度的屬性，鮮明的橙色總是給人以明快、活潑、令人振奮的感覺，有著引人注目的能量，顯得生機(jī)勃勃。很多代表著“新生代”的機(jī)構(gòu) ，也大量的運(yùn)用橙色，來表現(xiàn)它們的創(chuàng)造力和年輕活力 。

復(fù)古、典雅>

黯淡的橙色沉穩(wěn)、含蓄，搭配一些淡雅的色彩，能營造出懷舊的氛圍，具有優(yōu)雅復(fù)古感，因此這一類橙色運(yùn)用得當(dāng)，可以演繹出雍容華貴、典雅感。

黑色的背景色是呈現(xiàn)鮮艷色彩的天然載體，黑色作為主色，運(yùn)用橙色進(jìn)行點(diǎn)綴，一暗一亮，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的對(duì)比，碰撞出了巨大的活力，很好展示出了橙色的鮮明個(gè)性，富有活力和力量感。

整個(gè)畫面以無彩色的黑白灰為主，橙色的出現(xiàn)，增加了畫面的跳躍感，層次分明，醒目時(shí)尚，讓人印象非常深刻。

純凈的白色與高飽和度的橙色相搭配，顯得干凈溫暖，傳遞出簡潔大氣、明朗純凈的感受。

橙色與黃色是色相最接近的顏色，相配有一種很和諧的過渡感。由于橙色和黃色都非常明亮鮮艷，很容易營造出開心喜悅、活潑具有動(dòng)感氛圍 。

紅色和橙色在色相環(huán)上相鄰，色調(diào)和諧統(tǒng)一，是充滿活力和激情的顏色，經(jīng)常使用在促銷等表現(xiàn)出熱鬧、愉快氛圍的設(shè)計(jì)中。由于這些色彩的溫度都比較高，因此畫面中應(yīng)該有一定的冷色來“降溫”，從而實(shí)現(xiàn)畫面的平衡。如下圖中大量運(yùn)用了橙色和紅色，因此用紫色作為冷色進(jìn)行平衡。

由于綠色和橙色為對(duì)比色，對(duì)比比較強(qiáng)烈，兩色搭配讓整個(gè)畫面洋溢著一股春天的大自然的氣息 ，給人自然清新、朝氣活力的感覺。

橙色和紫色為對(duì)比色，對(duì)比比較強(qiáng)烈能相互突出各自色彩特性。明亮溫暖的橙色搭配暗調(diào)偏冷的紫色可以很好的使畫面達(dá)到平衡。

藍(lán)色和橙色是互補(bǔ)色，溫暖的橙色在與偏冷的藍(lán)色搭配時(shí)，更加醒目，高亮的橙色可以很好的緩解深藍(lán)色的沉悶，增加畫面的愉悅氣氛。

結(jié)語>

橙色是紅色和黃色的混合色，因此，它的性格中帶著紅色的熱情和黃色的暖意。不同的橙色表現(xiàn)出不同的調(diào)性，鮮明的橙色富于年輕感，溫暖且充滿活力；黯淡的橙色沉穩(wěn)、含蓄，具有優(yōu)雅復(fù)古感；明媚積極的橙色讓人感到溫暖舒適，富足幸福。

配色總的來說并沒有定論，因?yàn)樯拾膫€(gè)人情感的層次太豐富，而這也是配色總是讓人深究又始終沒有定論。這需要不斷的觀察、練習(xí)和實(shí)踐才能更好掌握配色規(guī)律，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和提升設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

來源：藝海拾貝Design

其實(shí)無論是繪畫、攝影還是我們的設(shè)計(jì)，都存在大量的焦點(diǎn)配色，只是我們平時(shí)沒有特別去注意而已。比如莫奈的這幅《日出·印象》，我們來嘗試分析一下焦點(diǎn)的設(shè)置和移動(dòng)。

我想絕大多數(shù)人都應(yīng)該是這種移動(dòng)路線，也就是在大面積灰色調(diào)和冷色調(diào)中先被強(qiáng)暖色的太陽所吸引，然后是近景全黑色的船，接著順延到另一條船上，當(dāng)然每個(gè)人都會(huì)有所不同。

比如也可能是這種從遠(yuǎn)景到近景的順序。

也可能有的人是從近到遠(yuǎn)的觀看順序，但是無論你是哪一種，都不重要，為什么？

因?yàn)闊o論你的視線是怎么移動(dòng)的，都不會(huì)影響到我們最終焦點(diǎn)的歸屬。大家可以感受一下，當(dāng)你看這幅畫的時(shí)候，無論你先看哪后看哪，最終你的眼睛都會(huì)被這個(gè)橙紅色的太陽所吸引，這就是色彩焦點(diǎn)的魅力。

我們?cè)賮砜匆粋€(gè)攝影作品，這個(gè)跟剛才那幅畫來比，焦點(diǎn)就更加清晰了，而且這里也不需要焦點(diǎn)的移動(dòng)，很明顯焦點(diǎn)就是這個(gè)人物。

但是這個(gè)焦點(diǎn)是怎么通過色彩得到強(qiáng)化的呢？可能有的人會(huì)說這么明顯的人物肯定是焦點(diǎn)啊，但是你可以嘗試把人物后面的暖色光去掉看看，雖然人物同樣是這個(gè)畫面的焦點(diǎn)，但是一定沒有現(xiàn)在這樣搶眼，因?yàn)榕捅尘暗睦渖纬闪藦?qiáng)烈的對(duì)比。

所以無論是繪畫、攝影還是我們接下來會(huì)看到的設(shè)計(jì)，其中都會(huì)包含一種故意的或者是有意識(shí)的色彩焦點(diǎn)的安排，而這種焦點(diǎn)的形成是怎么實(shí)現(xiàn)的呢？其實(shí)就是通過色彩對(duì)比，因?yàn)橛猩蕦?duì)比必定產(chǎn)生焦點(diǎn)，即使沒有焦點(diǎn)我們也會(huì)努力去尋找焦點(diǎn)。我們聯(lián)想下平時(shí)的生活就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是我們看到一幅畫面，或者是置身于一個(gè)真實(shí)的環(huán)境中，我們都會(huì)不自覺地去尋找色彩最突出或者最醒目的東西，這就是作為人的一種本能，也就是自然而然地去尋找焦點(diǎn)。

下面我們來看一些設(shè)計(jì)作品，我們看這三個(gè)界面，不能說沒有焦點(diǎn)，有，就是圖片，準(zhǔn)確地說應(yīng)該是沒有色彩焦點(diǎn)，所以我們接收到的就是圖片加上信息排在一起，我們很難在短時(shí)間內(nèi)區(qū)分出哪些是重要信息哪些是次要信息。我們不知道視線應(yīng)該落在哪里，因?yàn)闆]有突出的東西，這種不知所措會(huì)讓看的人感到不舒服，這就是沒有焦點(diǎn)會(huì)造成的一種情況。

同樣這三個(gè)界面，我們什么都不變，只是在想強(qiáng)調(diào)的部分填充一個(gè)顏色，這樣就會(huì)讓看的人可以通過色彩毫不猶豫地感受到焦點(diǎn)，這種交互才是人性化的交互，而這個(gè)簡單的過程其實(shí)就是色彩設(shè)計(jì)。

我們?cè)賮砜匆粋€(gè)更加簡單易懂的，比如現(xiàn)在這個(gè)，就是在一個(gè)藍(lán)色背景上編排純白的文字，可能通過字號(hào)和距離的安排我們也知道孰輕孰重，但是如果從色彩的角度來看還不夠，因?yàn)闆]有形成讓人快速識(shí)別的焦點(diǎn)。

如果在想強(qiáng)調(diào)的地方，適當(dāng)?shù)奶畛湟粋€(gè)顏色，那么瞬間就有了焦點(diǎn)，而這個(gè)顏色和背景色的對(duì)比越強(qiáng)，焦點(diǎn)就越明顯。

我們看這個(gè)海報(bào)，當(dāng)我們看到這個(gè)畫面的時(shí)候首先注意到的是什么？

首先注意的肯定是上方的圖片，其次會(huì)根據(jù)信息的層級(jí)大小去看主標(biāo)題，然后是次要信息。這種沒有設(shè)置色彩焦點(diǎn)的形式，雖然不太會(huì)影響信息的閱讀，但我們不妨試試有色彩焦點(diǎn)的情況。

當(dāng)原本就是畫面中比較重要的標(biāo)題信息和突出的英文被填充紅色之后，焦點(diǎn)就產(chǎn)生了并且得到強(qiáng)化。

這時(shí)候當(dāng)我們?cè)倏催@個(gè)作品，就可以在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得信息，如果想繼續(xù)了解也可以繼續(xù)閱讀，這就是有焦點(diǎn)和沒焦點(diǎn)或者焦點(diǎn)不突出的差別。

我們看這個(gè) banner，這里我們不說它的版式怎么樣，我們就看色彩和焦點(diǎn)，這個(gè)畫面有什么問題呢？就是焦點(diǎn)設(shè)置錯(cuò)誤，什么意思？

也就是大家看這個(gè)畫面的時(shí)候，雖然都會(huì)先看月餅的圖片，然后是標(biāo)題到進(jìn)入專場(chǎng)，但是大家發(fā)現(xiàn)沒有，你的視線總會(huì)被中間這個(gè)粉色的花瓣吸引。

就是那種你不想看它，但是又不得不看的感覺，因?yàn)檫@個(gè)花瓣的顏色完全沒必要出現(xiàn)在這里，因?yàn)樗皇切畔ⅲ瑸槭裁匆洚?dāng)焦點(diǎn)呢？這就是焦點(diǎn)錯(cuò)誤。

我們把花瓣去掉試試，這樣焦點(diǎn)就很清晰明確了。

現(xiàn)在我們知道了有焦點(diǎn)和沒焦點(diǎn)的差別，那焦點(diǎn)的設(shè)置其實(shí)也是有多種情況的。我們就拿這個(gè)網(wǎng)頁來舉例，版式部分保持不變，你想突出哪里就在哪里設(shè)置焦點(diǎn)。我們來看看通過色彩把焦點(diǎn)安排在不同的地方，這個(gè)頁面產(chǎn)生什么樣的效果。

比如我們可以把焦點(diǎn)設(shè)置在上半部分，也就是頂部的品牌和導(dǎo)航區(qū)域。

也可以把焦點(diǎn)設(shè)置在主標(biāo)題的文字信息上。

還可以設(shè)置在底部區(qū)域，形成色塊。

當(dāng)然也可以是自由式的焦點(diǎn)設(shè)置，強(qiáng)調(diào)你想強(qiáng)調(diào)的部分，這種情況下就有了焦點(diǎn)的移動(dòng)。

通過之前的案例分析我們總結(jié)一下有焦點(diǎn)的好處：首先它滿足了人的生理需求，其次滿足了視覺傳達(dá)的需求，最后滿足了審美的需求。也就是說我們所要做的視覺設(shè)計(jì)是需要傳達(dá)信息的，你得讓受眾看到你的信息才行，而要想有效的讓人看到信息，焦點(diǎn)的設(shè)置就要滿足前面三個(gè)需求，如果沒有滿足，一定程度上說明你的作品是失敗的。實(shí)際人都是充滿惰性的，也都不喜歡延遲，當(dāng)人們看到所有的信息在它應(yīng)該在的位置，不需要眼睛和大腦再去閱讀，這時(shí)候就得到了一種觀看和閱讀的滿足感。

說了這么多焦點(diǎn)的好處，下面我們就來看看如何通過配色形成或者強(qiáng)化焦點(diǎn)。首先我們要知道的就是焦點(diǎn)是通過對(duì)比實(shí)現(xiàn)的，而這里包括了色相對(duì)比形成焦點(diǎn)、冷暖對(duì)比形成焦點(diǎn)、深淺對(duì)比形成焦點(diǎn)、有彩色與無彩色對(duì)比形成焦點(diǎn)、花色與純色對(duì)比形成焦點(diǎn)、色彩面積對(duì)比形成焦點(diǎn)。

首先我們來看色相對(duì)比形成焦點(diǎn)，這里的色相對(duì)比通常是指互補(bǔ)色或?qū)Ρ壬g的對(duì)比，因?yàn)樯嗖町愒酱笤饺菀桩a(chǎn)生焦點(diǎn)。比如這個(gè)海報(bào)就是藍(lán)色和黃色的互補(bǔ)色對(duì)比，當(dāng)然需要注意的是，我們所列舉出的這些對(duì)比并不是單獨(dú)存在的，它們往往都是相互結(jié)合的，比如這個(gè)海報(bào)最明顯的就是色相上的互補(bǔ)色對(duì)比，當(dāng)然你也可以說是冷暖對(duì)比，同時(shí)也包括面積對(duì)比。

這個(gè)網(wǎng)頁作品，藍(lán)色與綠色形成了色相上的對(duì)比，同時(shí)它們二者又與背景形成了有彩色與無彩色的對(duì)比。

這個(gè)圣誕主題的 banner，整體是大面積的暗紅色，這就讓人物頭頂?shù)木G色圣誕樹成為了焦點(diǎn)，也就是色相對(duì)比中通過對(duì)比色形成焦點(diǎn)。

然后是冷暖色對(duì)比產(chǎn)生焦點(diǎn)，這個(gè)版面很簡單，就是文字編排加上背景，但是很明顯，通過在強(qiáng)調(diào)的地方使用藍(lán)色與背景的粉紅色形成一種冷暖對(duì)比，讓焦點(diǎn)一目了然。

這個(gè)同樣也是紅色與藍(lán)色的冷暖對(duì)比強(qiáng)調(diào)焦點(diǎn)，讓人一眼就能抓住重點(diǎn)。

這個(gè)同樣也是通過冷暖對(duì)比形成焦點(diǎn)，只不過這個(gè)畫面并不是單一焦點(diǎn)的形式，是多個(gè)焦點(diǎn)從大到小或從近到遠(yuǎn)的移動(dòng)。

如果色相對(duì)比不夠明顯，那么通過單一色彩或近似色彩的深淺對(duì)比也可以很好的形成焦點(diǎn)，同樣純度和明度差異越大越容易產(chǎn)生焦點(diǎn)。比如這個(gè)畫面中的焦點(diǎn)面包與背景形成的就是深淺對(duì)比。

這個(gè)畫面整體是褐色的基調(diào)，但是杯子中的茶湯是比背景更亮一些的顏色，所以它自然而然地就成為了畫面的焦點(diǎn)，而且這個(gè)焦點(diǎn)也是符合這個(gè)版面的設(shè)計(jì)邏輯的。

這個(gè)頁面的背景是偏深一些的粉紅色，當(dāng)然圖片肯定是這個(gè)畫面的第一焦點(diǎn)，但除此之外，這個(gè)畫面中還有另外兩個(gè)焦點(diǎn)，就是比背景偏暗一些的嘴唇，這就是利用深淺色對(duì)比形成焦點(diǎn)。

焦點(diǎn)的作用以及如何強(qiáng)調(diào)焦點(diǎn)都很好理解和操作，但是設(shè)置焦點(diǎn)背后的原理是什么呢？就是我們之前講過的色彩營銷，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的目的是通過視覺傳達(dá)信息，而傳遞信息的目的是為了營銷，所以答案也就很明了了。也就是如何設(shè)置焦點(diǎn)以及讓誰成為焦點(diǎn)，這背后的邏輯要依據(jù)營銷的目的，換句話說焦點(diǎn)的設(shè)置一定要滿足以上的需求，假如設(shè)置了錯(cuò)誤的焦點(diǎn)，就會(huì)適得其反，倒不如不設(shè)置焦點(diǎn)了，這個(gè)道理大家一定要明白。

我們接著往下看，下一個(gè)就是有彩色與無彩色對(duì)比產(chǎn)生焦點(diǎn)。比如我們看上面這個(gè)海報(bào)，圖片整體是黑白的，只有雨傘的部分是紅色，非常醒目的被凸顯出來，當(dāng)然就是第一焦點(diǎn)，其次就是紅色的標(biāo)題性文字。因?yàn)楹谏c紅色很好的對(duì)比效果，所以類似這種形式的攝影作品大家也一定見過很多，就是整體是黑白，個(gè)別地方用紅色的形式。

雖然這個(gè)網(wǎng)頁頁面上的有彩色并不是單一色彩，但是與背景黑色的搭配，整體上依然是有彩色與無彩色搭配所產(chǎn)生的對(duì)比，從而產(chǎn)生焦點(diǎn)。

這個(gè)雖然也是有彩色與無彩色的對(duì)比，但是這個(gè)很巧妙，因?yàn)樵O(shè)計(jì)者并沒有直接在主標(biāo)題上填充有彩色，而是在標(biāo)題下方使用了一個(gè)有彩色的色塊，這也是一種變相突顯焦點(diǎn)的方式。

接下來是花色與純色對(duì)比產(chǎn)生焦點(diǎn)，這個(gè)算是很常見很通用的一種形式了，尤其是照片上編排文字的形式，如果圖片本身的色彩就比較豐富，那么文字色必然要使用單一的色彩才能保證很好的識(shí)別。

這個(gè)雜志封面的背景是由多種色彩所形成的插畫圖形，而人物一身黑色位于中間形成了第一焦點(diǎn)，其次是位于人物上的綠色文字，可以說既是有彩色與無彩色的對(duì)比，又是有彩色與花色之間的對(duì)比。

這個(gè)海報(bào)上的圖片雖然色彩并沒有多純，但是由于色彩比較分散，所以可想而知，在它上方編排文字難免會(huì)造成識(shí)別度很低的情況，所以設(shè)計(jì)師也很巧妙地使用了添加色塊的方式，利用這種圖片花色與色塊純色的對(duì)比來突出焦點(diǎn)。

最后就是通過色彩面積大小產(chǎn)生焦點(diǎn)，這種面積的對(duì)比可以說是非常常見的，可以說大部分有色彩焦點(diǎn)的畫面都是之前的那幾種形式與面積對(duì)比的一個(gè)結(jié)合，但是并沒有誰重要誰不重要一說，就比如這個(gè)海報(bào)上的紅色圓形，無論你是把它的面積放大，還是把它換成和藍(lán)色相近的顏色，焦點(diǎn)的效果都沒有現(xiàn)在的好。所以我們?cè)诰唧w設(shè)計(jì)配色的時(shí)候千萬不要有強(qiáng)迫癥，因?yàn)檫@些方法往往都是結(jié)合使用的。

這個(gè)也是面積對(duì)比產(chǎn)生的焦點(diǎn)，同時(shí)又有藍(lán)色與紅色的冷暖對(duì)比。

這個(gè)頁面也是，通過在大面積綠色調(diào)中使用一個(gè)紅色塊，快速形成對(duì)比，從而確定焦點(diǎn)。

以上我們主要講解了通過配色形成焦點(diǎn)的一些方法，但其實(shí)細(xì)心的同學(xué)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里面還是有一些潛規(guī)則的，有的是和色彩有關(guān)，有的可能和色彩無關(guān)。比如說同樣的色彩或同樣大小的對(duì)象，具象的東西比抽象的東西容易形成焦點(diǎn)、人物比場(chǎng)景或風(fēng)景容易形成焦點(diǎn)、圖像比文字容易形成焦點(diǎn)、標(biāo)題文字比內(nèi)文容易形成焦點(diǎn)、暖色比冷色容易形成焦點(diǎn)、強(qiáng)對(duì)比比弱對(duì)比容易形成焦點(diǎn)，最后我們就分別來看一下。

具象的事物比抽象的事物容易形成焦點(diǎn)，這個(gè)似乎沒什么可說的，大家應(yīng)該都能明顯的感覺到，就比如這個(gè)海報(bào)，即使人臉的周圍有著密密麻麻的抽象圖像，我們的注意力依然在人臉的部分。

人物要比場(chǎng)景更容易產(chǎn)生焦點(diǎn)，比如這個(gè)海報(bào)，同時(shí)存在兩張圖片，雖然上方的圖片是一匹馬不是人，但是道理是一樣的，我們的視線總是想關(guān)注這個(gè)馬的眼睛，而下方的海水我們可能只是一掃而過。

圖片比文字更容易形成焦點(diǎn)，這個(gè)也是無需多說的一點(diǎn)，因?yàn)榧词苟际呛诎椎膱D片和文字，我們也會(huì)首先注意到圖片，這是圖片所具有的天然魅力。比如這個(gè)海報(bào)，假如我們把圖片遮掉，那么紅色的「魂」字毋庸置疑就是第一焦點(diǎn)，因?yàn)樵谝欢押谏淖种兴鼘?shí)在太顯眼了，但是加上人物圖片的話，就沒有多少人會(huì)去關(guān)注「魂」字了。

標(biāo)題比內(nèi)文更容易產(chǎn)生焦點(diǎn)，這是因?yàn)闃?biāo)題所具有的天然優(yōu)勢(shì)，也就是面積優(yōu)勢(shì)，比如我們看這個(gè)海報(bào)，其實(shí)它這里的標(biāo)題使用與圖片一樣的藍(lán)色并不是很突出，雖然日期和副標(biāo)題使用了色相對(duì)比，也確實(shí)成為了焦點(diǎn)，但是對(duì)于主標(biāo)題的影響并不是很大，我們依然不會(huì)忽略掉主標(biāo)題，這就是面積原因所造成的，因?yàn)樗銐虼蟆?/p>

暖色比冷色更容易形成焦點(diǎn)，這個(gè)海報(bào)就是一個(gè)很好的說明，因?yàn)楹?bào)中兩個(gè)圖片大小相當(dāng)，唯一的區(qū)別就是一個(gè)是暖色一個(gè)是冷色，那么哪個(gè)更吸引你呢？一定是暖色，如果你說你就是被冷色所吸引那也沒關(guān)系，但是你自己保留意見，我不接受反駁。

最后就是強(qiáng)對(duì)比大于弱對(duì)比，比如我們看這個(gè)海報(bào)，其實(shí)本身背景色上有色相的對(duì)比，但是因?yàn)閷?duì)比不夠強(qiáng)，所以就讓上方的紅色成為了焦點(diǎn)，因?yàn)榧t色與整體背景形成了強(qiáng)烈的深淺對(duì)比。

本期教程到這里就結(jié)束了，簡單總結(jié)一下，首先我們通過一些案例說明了色彩焦點(diǎn)的重要性，也就是滿足了人的三種需求：生理需求、視覺傳達(dá)的需求以及審美的需求。其次我們講解了如何形成或強(qiáng)調(diào)焦點(diǎn)，也就是通過一些色彩對(duì)比來實(shí)現(xiàn)。最后補(bǔ)充了一些焦點(diǎn)配色中存在的潛規(guī)則，也就是哪些內(nèi)容或形式具有形成焦點(diǎn)的天然優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然這一切的落腳點(diǎn)還要?dú)w到視覺傳達(dá)以及色彩營銷上。

原文作者：研習(xí)設(shè)

為什么要整理設(shè)計(jì)色彩方法？

在色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用中，我們對(duì)顏色不同程度的理解，影響到設(shè)計(jì)頁面的表現(xiàn)，熟練地運(yùn)用色彩搭配，設(shè)計(jì)時(shí)豈不事半功倍。一張優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，它的色彩搭配必定和諧得體，令人賞心悅目，反思我們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中，怎樣的色彩搭配更容易達(dá)到設(shè)計(jì)目的，又是什么影響了我們的配色思維呢？

以下幾點(diǎn)常會(huì)影響色彩搭配思維：

1.僅關(guān)注色彩表象

2.搭配方法不夠系統(tǒng)

3.色彩與構(gòu)成掌握不到位

首先，我們簡單理解一下色相和色調(diào)概念：

談?wù)勔恍┗A(chǔ)配色方法

接下來我們按三個(gè)大類的配色方法，結(jié)合一些案例，分析色彩在頁面中的應(yīng)用手法。

(一)色相差而形成的配色方式

1.1 有主導(dǎo)色彩配色

這是由一種色相構(gòu)成的統(tǒng)一性配色。即由某一種色相支配、統(tǒng)一畫面的配色，如果不是同一種色相，色環(huán)上相鄰的類似色也可以形成相近的配色效果。當(dāng)然，也有一些色相差距較大的做法，比如撞色的對(duì)比，或者有無色彩的對(duì)比，但這里先講述帶主導(dǎo)色的配色案例。

根據(jù)主色與輔色之間的色相差不同，可以分為以下各種類型：

1.1-1  同色系主導(dǎo)                             

1.1-2  鄰近色主導(dǎo)

1.1-3  類似色主導(dǎo)

1.1-4  中差色主導(dǎo)

1.1-5  對(duì)比色主導(dǎo)

1.1-6  中性色主導(dǎo)

1.1-7  多色搭配下的主導(dǎo)

…

1.1-1 同色系配色

同色系配色是指主色和輔色都在統(tǒng)一色相上，這種配色方法往往會(huì)給人頁面很一致化的感受。

twitter的案例：https://twitter.com/

整體藍(lán)色設(shè)計(jì)帶來統(tǒng)一印象，顏色的深淺分別承載不同類型的內(nèi)容信息，比如信息內(nèi)容模塊，白色底代表用戶內(nèi)容，淺藍(lán)色底代表回復(fù)內(nèi)容，更深一點(diǎn)的藍(lán)色底代表可回復(fù)操作，顏色主導(dǎo)著信息層次，也保持了twitter的品牌形象。

觀點(diǎn)：顏色差分割頁面層次和模塊，并代表不同功能任務(wù)屬性。

1.1-2 鄰近色配色

近鄰色配色方法比較常見，搭配比同色系稍微豐富，色相柔和過渡看起來也很和諧。

ALIDP的案例：https://alidp.org/

純度高的色彩，基本用于組控件和文本標(biāo)題顏色，各控件采用鄰近色使頁面不那么單調(diào)，再把色彩飽和度降低用于不同背景色和模塊劃分。

觀點(diǎn)：基于品牌色的鄰近色運(yùn)用，靈活運(yùn)用到各類控件中。

1.1-3 類似色配色

類似色配色也是常用的配色方法，對(duì)比不強(qiáng)給人色感平靜、調(diào)和的感覺。

 BENMAPT的案例

紅黃雙色主導(dǎo)頁面，色彩基本用于不同組控件表現(xiàn)，紅色用于導(dǎo)航控件、按鈕和圖標(biāo)，同時(shí)也作輔助元素的主色。利用偏橙的黃色代替品牌色，用于內(nèi)容標(biāo)簽和背景搭配。

觀點(diǎn)：基于品牌色的類似色運(yùn)用，有主次地用到頁面各類控件和主體內(nèi)容中。
 

1.1-4 中差色配色

中差色對(duì)比相對(duì)突出，色彩對(duì)比明快，容易呈現(xiàn)飽和度高的色彩。

facebook的案例：http://www.facebook.com/

顏色深淺營造空間感，也輔助了內(nèi)容模塊層次之分，統(tǒng)一的深藍(lán)色系運(yùn)用，傳播品牌形象。中間色綠色按鈕起到豐富頁面色彩的作用，同時(shí)也突出綠色按鈕任務(wù)層級(jí)為最高。深藍(lán)色吊頂導(dǎo)航打通整站路徑，并有引導(dǎo)用戶向下閱讀之意。

觀點(diǎn)：利用色彩對(duì)比突出按鈕任務(wù)優(yōu)先級(jí)，增加頁面氣氛。
 

1.1-5 對(duì)比色配色

主導(dǎo)的對(duì)比配色需要精準(zhǔn)地控制色彩搭配和面積，其中主導(dǎo)色會(huì)帶動(dòng)頁面氣氛，產(chǎn)生激烈的心理感受。

YouTube的案例：https://www.youtube.com/

紅色的熱鬧體現(xiàn)內(nèi)容的豐富多彩，品牌紅色賦予組控件色彩和可操作任務(wù)，貫穿整個(gè)站點(diǎn)的可操作提示，又能體現(xiàn)品牌形象。紅色多代表導(dǎo)航指引和類目分類，藍(lán)色代表登錄按鈕、默認(rèn)用戶頭像和標(biāo)題，展示用戶所產(chǎn)生的內(nèi)容信息。

觀點(diǎn)：紅藍(lán)色反應(yīng)不同交互和信息的可操作性，針對(duì)系統(tǒng)操作和用戶操作的區(qū)分。
 

1.1-6 中性色配色

用一些中性的色彩作為基調(diào)搭配，常應(yīng)用在信息量大的網(wǎng)站，突出內(nèi)容，不會(huì)受不必要的色彩干擾。這種過配色比較通用，非常經(jīng)典。

Bechan的案例：https://www.behance.net/

黑色突出網(wǎng)站導(dǎo)航和內(nèi)容模塊的區(qū)分，品牌藍(lán)色主要用于可點(diǎn)擊的操作控件，包括用戶名稱、內(nèi)容標(biāo)題。相較于大片使用品牌色的手法，更能突出內(nèi)容和信息，適合以內(nèi)容為王的通用化、平臺(tái)類站點(diǎn)。

觀點(diǎn)：利用大面積中性色作為主導(dǎo)色，品牌色在這里起到畫龍點(diǎn)睛的作用，用于一些需要重點(diǎn)突出的場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)交互的狀態(tài)等。
 

1.1-7 多色搭配下的主導(dǎo)

主色和其他搭配色之間的關(guān)系會(huì)更豐富，可能有類似色、中差色、對(duì)比色等搭配方式，但其中某種色彩會(huì)占主導(dǎo)。

Google的案例：www.google.com

對(duì)于具有豐富產(chǎn)品線的谷歌來說，通過4種品牌色按照一定的純度比，再用無色彩黑白灰能搭配出千變?nèi)f化的配色方案，讓品牌極具統(tǒng)一感。在大部分頁面，藍(lán)色會(huì)充當(dāng)主導(dǎo)色，其他3色作輔色并設(shè)定不同的任務(wù)屬性，黑白灰多作為輔助色，對(duì)于平臺(tái)類站點(diǎn)來說，多色主導(dǎo)有非常好的延展性。

觀點(diǎn)：谷歌設(shè)置了四種品牌色，通過主次、合理的比例應(yīng)用在界面中，并通過組控件不同的交互狀態(tài)合理分配功能任務(wù)。

(二)色調(diào)調(diào)和而形成的配色方式

2.1 有主導(dǎo)色調(diào)配色

這是由同一色調(diào)構(gòu)成的統(tǒng)一性配色。深色調(diào)和暗色調(diào)等類似色調(diào)搭配也可以形成同樣的配色效果。即使出現(xiàn)多種色相，只要保持色調(diào)一致，畫面也能呈現(xiàn)整體統(tǒng)一性。

根據(jù)色彩的情感，不同的調(diào)子會(huì)給人不同的感受

2.1-1  清澈的色調(diào)    

2.1-2  陰暗的色調(diào)

2.1-3  明亮色調(diào)

2.1-4  深暗色調(diào)

2.1-5  雅白色調(diào)

…

2.1-1 清澈色調(diào)

SHOTFOLIO的案例

清澈調(diào)子使頁面非常和諧，即使是不同色相形同色調(diào)的配色能讓頁面保持較高的協(xié)調(diào)度。藍(lán)色另頁面產(chǎn)生安靜冰冷的氣氛，茶色讓我們想起大地泥土的厚實(shí)，給頁面增加了穩(wěn)定踏實(shí)感覺，同時(shí)暖和藍(lán)色的冰冷。

觀點(diǎn)：互補(bǔ)的色相搭配在一起，通過統(tǒng)一色調(diào)的手法，可以緩和色彩之間的對(duì)比效果。

2.1-2 陰暗色調(diào)

概念應(yīng)用的案例

陰暗的色調(diào)渲染場(chǎng)景氛圍，通過不同色相的色彩變化豐富信息分類，降低色彩飽和度使各色塊協(xié)調(diào)并融入場(chǎng)景，白色和明亮的青綠色作為信息載體呈現(xiàn)。

觀點(diǎn)：多色彩經(jīng)過統(tǒng)一色調(diào)處理，區(qū)域間非常協(xié)調(diào)，也不影響整體頁面陰暗氣氛表現(xiàn)。

2.1-3 明亮色調(diào)

Kids plus的案例

明亮的顏色活潑清晰，熱鬧的氣氛和醒目的卡通形像敘述著一場(chǎng)慶典，但鋪滿高純度的色彩，過于刺激，不適宜長時(shí)間游覽。

觀點(diǎn)：飽和度與純度特性明顯的搭配，在達(dá)到視覺沖擊力的同時(shí)，可適當(dāng)采用對(duì)比色或降低明度等方法調(diào)和視覺表現(xiàn)。

2.1-4 深暗色調(diào)

LEES FERRY的案例

頁面以深暗偏灰色調(diào)為主，不同的色彩搭配，像在敘述著不同的故事，白色文字的排版，整個(gè)頁面顯得厚重精致，小區(qū)域微漸變?cè)黾影婷尜|(zhì)感。

觀點(diǎn)：以低暗色調(diào)構(gòu)成整體畫面氛圍，小面積明亮部分不會(huì)影響整體感覺。
 

2.1-5 雅白色調(diào)

Very的案例

柔和的調(diào)子使頁面顯得明快溫暖，就算色彩很多也不會(huì)造成視覺負(fù)重。頁面的同色調(diào)搭配，顏色作為不同模塊的信息分類，不搶主體的重點(diǎn)，還能襯托不同類型載體的內(nèi)容信息。

觀點(diǎn)：同色調(diào)不同色彩的模塊，就算承載著不同的信息內(nèi)容也能表現(xiàn)很和諧。

2.2 同色調(diào)配色

這是由同一或類似色調(diào)中的色相變化構(gòu)成的配色類型，與主導(dǎo)色調(diào)配色中的屬于同類技法。區(qū)別在于色調(diào)分布平均，沒有過深或過淺的模塊，色調(diào)范圍更為嚴(yán)格。

tumblr的案例：www.tumblr.com

在實(shí)際的設(shè)計(jì)運(yùn)用中，常會(huì)用些更綜合的手法，例如整體有主導(dǎo)色調(diào)，小范圍布局會(huì)采用同色調(diào)搭配。拿tumblr的發(fā)布模塊來說，雖然頁面有自己的主色調(diào)，但小模塊使用同色調(diào)不同色彩的功能按鈕，結(jié)合色相變化和圖形表達(dá)不同的功能點(diǎn)，眾多的按鈕放在一起，由于同色調(diào)原因模塊非常穩(wěn)定統(tǒng)一。

觀點(diǎn)：綜合運(yùn)用的情況，整體界面是有主導(dǎo)色調(diào)，在布局例如重點(diǎn)圖標(biāo)等是同色調(diào)配色靈活運(yùn)用。

2.3 同色深淺搭配

這是由同一色相的色調(diào)差構(gòu)成的配色類型，屬于單一色彩配色的一種。 與主導(dǎo)色調(diào)配色中的同色系配色屬于同類技法。從理論上來講，在同一色相下的色調(diào)不存在色相差異，而是通過不同的色調(diào)階層搭配形成，可以理解為色調(diào)配色的一種。

Genrecolours的案例

拿紫色界面來說，利用同一色相通過色調(diào)深淺對(duì)比，營造頁面空間層次。雖然色彩深淺搭配合理，但有些難以區(qū)分主次，由于是同一色相搭配，顏色的特性決定著心理感受。

觀點(diǎn)：同色深淺配色有著極高的統(tǒng)一性，但有點(diǎn)枯燥。
 

(三)對(duì)比配色而形成的配色方式

由于對(duì)比色相互對(duì)比構(gòu)成的配色，可以分為互補(bǔ)色或相反色搭配構(gòu)成的色相對(duì)比效果，由白色、黑色等明度差異構(gòu)成的明度對(duì)比效果，以及由純度差異構(gòu)成的純度對(duì)比效果。

3.1 色相對(duì)比

3.1-1  雙色對(duì)比 

3.1-2 三色對(duì)比

3.1-3 多色對(duì)比

3.2 純度對(duì)比

3.3 明度對(duì)比

3.1-1 雙色對(duì)比

色彩間對(duì)比視覺沖擊強(qiáng)烈，容易吸引用戶注意，使用時(shí)經(jīng)常大范圍搭配。

VISA的案例：http://www.visa.cn/

VISA是一個(gè)信用卡品牌，深藍(lán)色傳達(dá)和平安全的品牌形象，黃色能讓用戶產(chǎn)生興奮幸福感。另外藍(lán)色降低明度后再和黃色搭配，對(duì)比鮮明之余還能緩和視覺疲勞。

觀點(diǎn)： 不管是整體對(duì)比還是局部對(duì)比，對(duì)比色給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，結(jié)合色彩心理學(xué)對(duì)品牌傳達(dá)效果更佳。
 

3.1-2 三色對(duì)比

三色對(duì)比色相上更為豐富，通過加強(qiáng)色調(diào)重點(diǎn)突出某一種顏色，且在色彩面積更為講究。

NAVER的案例：www.naver.com

大面積綠色作為站點(diǎn)主導(dǎo)航，形象鮮明突出。使用品牌色對(duì)應(yīng)的兩種中差色作二級(jí)導(dǎo)航，并降低其中一方藍(lán)色系明度，再用同色調(diào)的西瓜紅作為當(dāng)前位置狀態(tài)，二級(jí)導(dǎo)航內(nèi)部對(duì)比非常強(qiáng)烈卻不影響主導(dǎo)航效果。

觀點(diǎn)： 三色對(duì)比中西瓜紅作為強(qiáng)調(diào)色限定在小面積展現(xiàn)非常關(guān)鍵，面積大小直接影響畫面平衡感。

3.1-3 多色對(duì)比

多色對(duì)比給人豐富飽滿的感覺，色彩搭配協(xié)調(diào)會(huì)使頁面會(huì)非常精致，模塊感強(qiáng)烈。

Metro的案例：http://www.microsoft.com/

Metro風(fēng)格采用大量色彩，分隔不同的信息模塊。保持大模塊區(qū)域面積相等，模塊內(nèi)部可以細(xì)分出不同內(nèi)容層級(jí)，單色模塊只承載一種信息內(nèi)容，配上對(duì)應(yīng)功能圖標(biāo)識(shí)別性高。

觀點(diǎn)：色彩色相對(duì)比、色彩面積對(duì)比，只要保持一定的比例關(guān)系，頁面也能整整有序。
 

3.2 純度對(duì)比

相對(duì)與色相對(duì)比，純度差對(duì)比，對(duì)比色彩的選擇非常多，設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍廣泛，可用于一些突出品牌、營銷類的場(chǎng)景。

PINTEREST的案例：http://www.pinterest.com/

頁面中心登錄模塊，通過降低純度處理制造無色相背景，再利用紅色按鈕的對(duì)比，形成純度差關(guān)系。與色相對(duì)比相較，純色對(duì)比沖突感刺激感相對(duì)小一些，非常容易突出主體內(nèi)容的真實(shí)性。

觀點(diǎn)： 運(yùn)用對(duì)比重要的是對(duì)比例的把握，面積、構(gòu)圖、節(jié)奏、顏色、位置等一切可以發(fā)生變化的元素，形成視覺的強(qiáng)烈沖突。
 

3.3 明度對(duì)比

明度對(duì)比接近生活實(shí)際反映，通過環(huán)境遠(yuǎn)近、日照角度等明暗關(guān)系，設(shè)計(jì)趨于真實(shí)。

ARKTIS的案例

明度對(duì)比夠構(gòu)成畫面的空間縱深層次，呈現(xiàn)遠(yuǎn)近的對(duì)比關(guān)系，高明度突出近景主體內(nèi)容，低明度表現(xiàn)遠(yuǎn)景的距離。而明度差使人注意力集中在高亮區(qū)域，呈現(xiàn)出藥瓶的真實(shí)寫照。

觀點(diǎn)： 明度對(duì)比使頁面顯得更單純、統(tǒng)一，而高低明度差可產(chǎn)生距離關(guān)系。

總結(jié)：

色彩是最能引起心境共鳴和情緒認(rèn)知的元素，三原色能調(diào)配出非常豐富的色彩，色彩搭配更是千變?nèi)f化。設(shè)計(jì)配色時(shí)，我們可以摒棄一些傳統(tǒng)的默認(rèn)樣式，了解設(shè)計(jì)背后的需求目的，思考色彩對(duì)頁面場(chǎng)景表現(xiàn)、情感傳達(dá)等作用，從而有依據(jù)、有條理、有方法地構(gòu)建色彩搭配方案。

原文：mux.alimama