2021年新開端，一起來感受麥當(dāng)勞在比利時(shí)發(fā)布的一組戶外廣告吧。
有創(chuàng)意，有態(tài)度，一切盡在不言中。
這組戶外廣告，主要在于捕捉坐在汽車?yán)锏暮⒆樱吭诖皯羯舷蛲馔?，嘴巴微張，眼睛里盛滿了渴求。
而他們渴求的對(duì)象，藏在窗戶的倒影里。
那就是車窗里面影影綽綽的M記。窗戶里的車窗外與車窗里的小孩子，兩者結(jié)合起來，講述了小孩子們對(duì)于麥當(dāng)勞食物的渴求。
這個(gè)場(chǎng)景的靈感，來源于我們被疫情攔阻在家之時(shí)對(duì)于外界渴求的情感。
無論是車窗內(nèi)的麥當(dāng)勞，尋常街景還是漫天的彩霞，都在疫情期間成了奢侈。
而麥當(dāng)勞以小孩子為主角，刻畫了這一瞬間渴望的表情，除了喚起人們對(duì)于同樣的向往之情，也讓人們無意識(shí)中強(qiáng)化了麥當(dāng)勞這一品牌的認(rèn)知。
到外面去，到麥當(dāng)勞去，這是這組海報(bào)給人們最大的心理感受。
作者：廣告情報(bào)局
]]>最近，波多黎各麥當(dāng)勞又再次對(duì)「金拱門」下手，由TBWA Puerto Rico和TBWA位于紐約的Design by Disruption（DXD）團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)作了這一系列平面廣告。
這一次的系列平面廣告將招牌「M」通過不同形式的排列組合，并巧妙地與麥當(dāng)勞各種產(chǎn)品和食材相結(jié)合，設(shè)計(jì)了一系列極簡圖形。
這組平面視覺的畫面中沒有任何一個(gè)完整的麥當(dāng)勞LOGO與品牌名稱露出，僅僅通過這些簡單圖形就將麥當(dāng)勞系列產(chǎn)品一一呈現(xiàn)。接下來讓我們一起看看，你都能認(rèn)得它們嗎？
畫面中將金拱門通過不同形式的排列組合巧妙地嵌入到麥當(dāng)勞不同的產(chǎn)品和食材中，“M”的圓弧形組成漢堡形狀，連續(xù)排列組成薯?xiàng)l飲料吸管，上下左右對(duì)稱組成冰激凌和咖啡豆……
這組廣告中仍舊沒有出現(xiàn)任何麥當(dāng)勞的品牌名稱，嚴(yán)格意義上來說也沒有出現(xiàn)任何一個(gè)完整的麥當(dāng)勞logo，因?yàn)闃?biāo)志性的“M”形象早已深入人心，僅僅通過這些簡單的圖形就足夠傳遞出麥當(dāng)勞的廣告信息。
該系列平面還出現(xiàn)在了波多黎各各個(gè)城市的戶外廣告牌上，這些簡潔的平面圖形設(shè)計(jì)不僅讓人一目了然，更為城市增添了不一樣的風(fēng)景。
除了靜態(tài)海報(bào)之外還特別為這一系列制作了動(dòng)態(tài)版本，在電視、數(shù)字媒體以及社交平臺(tái)上也將會(huì)陸續(xù)見到這些魔性動(dòng)感金拱門。
“用麥當(dāng)勞的產(chǎn)品來直觀地展示其外賣服務(wù)的好處，再加上對(duì)人們不喜歡臟盤子的深刻見解，讓這系列作品變得非常有趣。”
-Gert Laubscher 布拉格DDB創(chuàng)意總監(jiān)
不想看到堆積的鍋碗瓢盆？那就點(diǎn)份巨無霸吧！
不想收拾餐桌上的餐具，那就點(diǎn)份薯?xiàng)l吧！
不想做完甜品收拾廚房，那就點(diǎn)份圣代吧！
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這是麥當(dāng)勞在沙特推出的一組主題為 “OPEN ALL NIGHT” 的星空海報(bào)，由李?yuàn)W·貝納（Leo Burnett）操刀，旨在提醒人們麥當(dāng)勞24小時(shí)營業(yè)。把圣代、薯?xiàng)l、巨無霸漢堡放入了夢(mèng)幻而絢爛的星河，傳達(dá)沙特地區(qū) “恒星之鄉(xiāng)” 的特色。畫面上星光、色彩相融，美食若隱若現(xiàn)。
值得注意的是，左下角和右下角使用的是麥當(dāng)勞的路邊標(biāo)識(shí)，而非logo，猜測(cè)這組海報(bào)可能還更多地針對(duì)駕車一族們，提示夜行的他們，如果累了，不如來飽餐一頓。
李?yuàn)W·貝納（Leo Burnett）操刀，利用角度和光影，使薯?xiàng)l盒的邊緣幻化成了一輪新月，加之配有麥當(dāng)勞的黃色調(diào)，越發(fā)溫暖巧妙。不僅薯?xiàng)l，漢堡也可以變成月亮，從月缺到月圓到月缺的變化串聯(lián)起了時(shí)間，暗示你：一整晚，每一晚，麥當(dāng)勞都在。
這個(gè)戶外廣告牌，把電子表融入其中，突出了24小時(shí)營業(yè)的概念。
這組海報(bào)是由麥當(dāng)勞（希臘）推出的廣告，以其“M”logo為創(chuàng)意，巧妙的變成車水馬龍、燈光和滑雪痕跡，可以說把“M”Logo玩到了極致。文案同樣令人印象深刻，If you see the signs,you are probably hungry. (如果你看到麥當(dāng)勞的標(biāo)志那就說明你餓了)
這個(gè)金拱門在白天只能露出一半身子，在夜幕降臨時(shí)，完整的logo才能在鏡面中倒映出來。
兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀。
麥當(dāng)勞是結(jié)合媒介本身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意最成功的公司，“M”的視覺IP被用得出神入化，還有上面的公交站牌，廣告燈箱，都完美的組成了一個(gè)完整的拱門。
同樣是24小時(shí)營業(yè)，陽獅也曾為麥當(dāng)勞推出過一組海報(bào)。
海報(bào)選取了路燈和車燈兩個(gè)元素，燈光幻化為“M”符號(hào)，遵循麥當(dāng)勞一貫和大家交流的方式，有一種現(xiàn)代感和簡約美學(xué)的意味。同時(shí)汽車元素的使用，剛好表現(xiàn)了除餐廳之外，麥當(dāng)勞的Automac也是整夜?fàn)I業(yè)。
2018年3月，加拿大Cossette為麥當(dāng)勞打造的極簡戶外路牌（該系列還獲得了2018年戛納戶外廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)）,這套戶外廣告極其簡單，采用了麥當(dāng)勞那紅加黃的經(jīng)典配色，吸引路人的視線。這個(gè)作品的絕妙之處在于，大膽地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一塊，并配以相應(yīng)的指路文案，耐人尋味。
2019年9月，德國麥當(dāng)勞的「漢堡舞臺(tái)」系列廣告，美食和藝術(shù)一樣，能讓人們得到心靈上的滿足。所以，麥當(dāng)勞的漢堡們與音樂大廳融為了一體。
DDB 在麥當(dāng)勞外送日（Mcdelivery Day）也利用深入人心的產(chǎn)品形象——漢堡和薯?xiàng)l，將其分解成了深夜里一扇扇透漏著光亮的窗戶。窗戶里的人無論在做什么，無論在哪里，都能享受到外賣服務(wù)，表達(dá)出 “無論是多深的夜晚，麥樂送都和你在一起。”
這是一組DDB在布達(dá)佩斯發(fā)起的慶祝30周年活動(dòng)中的海報(bào)。又一次利用了延時(shí)攝影，不過這次的目標(biāo)不是星光而是店鋪旁公路的車流。車流幻化成的漢堡與薯?xiàng)l，匯聚了人流、時(shí)間流，甚至有種極速穿越的科技感。麥當(dāng)勞就這么陪伴著大家一起走過30年，時(shí)光如梭中有著精彩和溫暖的感覺，24小時(shí)營業(yè)的創(chuàng)意表達(dá)得淋漓盡致。
如果深夜走在街邊，看到上面這一組海報(bào)，你會(huì)不會(huì)恍惚間以為自己餓暈了，怎么模模糊糊看啥都是吃的。仔細(xì)一瞧，這不是麥當(dāng)勞嗎？這是 TBWA為巴黎推出的一組海報(bào)。利用霓虹燈打造成漢堡，薯?xiàng)l和圣代的形象，溫暖的光暈下告訴你，夜深了可以來麥當(dāng)勞吃點(diǎn)。
海報(bào)由Helmut Stelzenberger拍攝，工作室拍攝需要至少1100天的建造時(shí)間和2天的拍攝時(shí)間，其中包括1100個(gè)LED，80米的導(dǎo)線和400個(gè)焊縫，工程量很大。
Cash/Bitcoin 現(xiàn)金/比特幣
Jukebox/Spotify 點(diǎn)唱機(jī)/聲田
Airmail/E-Mail 航空郵件/電子郵件
Joystick/Controller 操縱桿/控制器
IQ/AI 高智商/人工智能
Mixtape/Playlist 混音/播放列表
麥當(dāng)勞在慶祝巨無霸誕生50周年之際，推出了一項(xiàng)戶外和數(shù)字宣傳活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)巨無霸漢堡始終未變。在由TBWA / Chiat / Day 紐約和TBWA 蘇黎世策劃的項(xiàng)目中，基于漢堡標(biāo)志性形狀的一系列設(shè)計(jì)突出了1968年與2018年，長達(dá)50年的文化差異。
在這50年的時(shí)間里，自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)已成為Spotify，比特幣將取代現(xiàn)金，工具是APP，主要的談話方式是通過發(fā)送消息，但“巨無霸”仍然是“巨無霸”。
除了利用夜間的形象，為了表達(dá)麥當(dāng)勞24小時(shí)營業(yè)，TBWA 還在時(shí)間上輸出了創(chuàng)意。
選取了三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，在海報(bào)的上下標(biāo)上做了鏡像對(duì)稱，表示無論是正著看還是反著看，即 “ 01:22,12:50,20:11” 或者 “22:10,05:21,11:02” 麥當(dāng)勞都在營業(yè)。
這組萬圣節(jié)的創(chuàng)意，可以說把折頁的特點(diǎn)發(fā)揮的淋漓盡致，折起來是一個(gè)漢堡，展開是芝士流淌成鬼臉。
這個(gè)萬圣節(jié)的創(chuàng)意，把薯?xiàng)l盒子倒過來，加兩根薯?xiàng)l，和萬圣節(jié)概念完美契合。
這幅是復(fù)活節(jié)主題海報(bào)創(chuàng)意，將芝麻放大，就看到了很多很多的復(fù)活蛋，這個(gè)創(chuàng)意的背后一定是有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。
為了告訴你麥當(dāng)勞不關(guān)門，深夜也為你敞開，巴黎的TBWA利用金拱門的logo為麥當(dāng)勞操刀了一系列夜間廣告。又是經(jīng)典的"M"符號(hào)，直接融進(jìn)了別人的名字里，把麥當(dāng)勞開成了保齡球館，電影院和游戲室，可以通宵的那種。
走在深夜的街道上，看到復(fù)古又誘惑的霓虹光，為興致未盡不愿回家的你提供一方娛樂天地。
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海報(bào)將兩位“戀人” 之前的纏綿悱惻展現(xiàn)地淋漓盡致，然而，細(xì)心的你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：被「親吻」的對(duì)象原來只是個(gè)漢堡包！
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▲“感官交響曲”
▲“漢堡包的藝術(shù)形式”
▲“這首曲，為你而作”
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簡潔的畫風(fēng)和干凈的配色，文案也只有一句話：Say no more，無需多言。麥當(dāng)勞用這些已經(jīng)符號(hào)化的產(chǎn)品，來彰顯品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中留下非常深刻的印象，嚴(yán)格意義上來說畫面中沒有麥當(dāng)勞的任何標(biāo)志，只有模糊的顏色，即使這樣，不用多余的解釋，大家也可以一眼辨認(rèn)出這就是經(jīng)典的麥當(dāng)勞。
