書(shū)裝設(shè)計(jì)一、二、三……
（耀午語(yǔ)錄）

1．最重要的是親和力   
    
    親和力就是從心理和精神兩個(gè)層面，讓讀者完全認(rèn)同一本書(shū)的存在，這正是他所需要的。
    美和空氣一樣迷散在四方，如果你的心靈對(duì)一本書(shū)產(chǎn)生一種親切的感應(yīng)，你就會(huì)產(chǎn)生一種擁有它的感覺(jué)。

2．設(shè)計(jì)要定位，市場(chǎng)要細(xì)分   
   
    每一本書(shū)都有其獨(dú)特之處，每一本書(shū)都有其相應(yīng)的讀者對(duì)象；每一本書(shū)都會(huì)重點(diǎn)傾向于某一讀者群。因此從本質(zhì)上說(shuō)，一個(gè)設(shè)計(jì)者也要博覽全書(shū)，并且善于洞察別人的心理，在一剎那他能找到讀者看到這本書(shū)的心靈感應(yīng)。

3．設(shè)計(jì)有了套路就停止了前進(jìn)的腳步   
   
    設(shè)計(jì)即是“道”。一個(gè)悟道的人知道自己應(yīng)該做什么，不做什么。

4．個(gè)性就是有色彩   
 
    一個(gè)人運(yùn)用什么色彩說(shuō)話表明他是一個(gè)具有什么品位的人。
    灰暗會(huì)影響人們的情緒。尤其影響讀者的購(gòu)買(mǎi)心理。這是已被現(xiàn)代科學(xué)所證明的。
    一種鮮艷、燦爛的色彩組合,能改變以往你對(duì)封面的原有印象。

5．藝術(shù)要比現(xiàn)實(shí)高一點(diǎn)   
   
    當(dāng)藝術(shù)個(gè)性與市場(chǎng)要求相遇時(shí)，舍誰(shuí)取誰(shuí)？
    太藝術(shù)化的設(shè)計(jì)會(huì)影響普通讀者的購(gòu)買(mǎi)認(rèn)可,它離讀者太遠(yuǎn)。
    太市場(chǎng)化的設(shè)計(jì)難以有強(qiáng)大的吸引力，提不起讀者的購(gòu)買(mǎi)興趣。
    藝術(shù)個(gè)性只能比市場(chǎng)高一點(diǎn),這個(gè)度的把握體現(xiàn)了一種將藝術(shù)與市場(chǎng)完美融合在一起的設(shè)計(jì)追求。 

6．看不見(jiàn)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)是最好的設(shè)計(jì)   
   
    一個(gè)好的封面設(shè)計(jì)是出于天然的：這本書(shū)讓你看起來(lái)很順眼、很舒服，這就對(duì)了。
    設(shè)計(jì)者應(yīng)該讓欣賞的人忘了設(shè)計(jì)者在哪里。 
   
7．好書(shū)裝讓你輕松閱讀   
 
    有時(shí)，影響一個(gè)人心情的不單單是人和事。讀書(shū)時(shí)，枯燥的文字、呆板的版式和灰暗的色彩也會(huì)讓人心煩。
    一個(gè)好的書(shū)裝能讓人輕松閱讀、享受閱讀。就像在高速公路上出現(xiàn)一個(gè)彎路，讓你精神得到調(diào)節(jié)，不會(huì)疲勞。

9．經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一條線或一個(gè)點(diǎn)   
 
    無(wú)意中拿在手中一本書(shū)，你會(huì)看到或許這里有個(gè)點(diǎn)那里有條線，似乎沒(méi)什么意義，其實(shí)仔細(xì)一想，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)這些點(diǎn)線對(duì)視覺(jué)都是起作用的――強(qiáng)調(diào)、引導(dǎo)、分隔、限制。 8．書(shū)裝不僅僅是封面設(shè)計(jì)……
    一本書(shū)在內(nèi)容上完成之后，不僅僅是完成封面設(shè)計(jì)就萬(wàn)事大吉了，扉頁(yè)、環(huán)襯、目錄、版式都是一個(gè)和諧的整體，不能厚此薄彼。
    有時(shí)，讀者購(gòu)買(mǎi)的就是一種設(shè)計(jì)方式。

10．多了一些英文就更美   
   
    大家都知道，戲裝常常畫(huà)花臉，新娘常常要戴花，其實(shí)這都是一種裝飾，體現(xiàn)了一種與眾不同，英文在書(shū)上常常也能體現(xiàn)出來(lái)這種不同。

11．書(shū)裝獲得了關(guān)注，基本就成功了一半

    書(shū)的外表裝璜是給人一種氣氛，哪怕是悲劇的書(shū)也不能現(xiàn)出血腥，也要給人一種暖的感覺(jué)，就像柔和的光，纏綿而不憂郁、柔切而不頹倦。 

12．書(shū)脊更需要設(shè)計(jì)   
    
    往往書(shū)最招眼的封面在書(shū)架上被遮蓋了，露在外面的只有書(shū)脊，吸引讀者最初注意力的或許就是這一條小小的書(shū)脊。

13．UV是錦上添花   
 
    不知道還有什么工藝沒(méi)有被用上。比如燙金、壓凸、UV、打孔、覆膜、熒光等。我認(rèn)為其中UV最實(shí)用，看起來(lái)平淡，它既經(jīng)濟(jì)又出效果，還耐看。

14．設(shè)計(jì)不能太花哨   
   
    設(shè)計(jì)封面不是要去玩這個(gè)技法、那個(gè)構(gòu)成，符合各種藝術(shù)原理，而是要解決美觀、大方的問(wèn)題。美觀是外表的，大方是內(nèi)在的，不需要搞的有多玄，讓人看不懂、摸不著。
 
15．書(shū)裝就像一座山，關(guān)鍵要看你從何處看 
 
    爬山時(shí)看到山如此巨大，在飛機(jī)上看山就像看一道道水的波紋，從不同角度出發(fā)的人對(duì)書(shū)封會(huì)有不同的看法。
    做書(shū)關(guān)鍵是要找賣(mài)點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)受眾的眼光。

16．我說(shuō)設(shè)計(jì)是法無(wú)定法   
   
    老子說(shuō)：“人法地、地法天、天法道、道法自然”。我說(shuō)設(shè)計(jì)是法無(wú)定法，特別是書(shū)裝設(shè)計(jì)，如果說(shuō)設(shè)計(jì)走成一種套路、一種風(fēng)格，可以說(shuō)，前進(jìn)的步伐就停止了。 

17．設(shè)計(jì)大多數(shù)是減法   
 
    書(shū)裝大多數(shù)應(yīng)該是用極簡(jiǎn)單語(yǔ)言，表達(dá)最豐富的內(nèi)容。

18．書(shū)裝做的是文字不能表達(dá)的事   
 
    一本好書(shū)是共同力量的結(jié)晶，努力做好自己這部分。
    我反復(fù)研究過(guò)一些好書(shū)，它們都像是一部成功的電影，融合了劇本、演員、舞美等集體智慧的結(jié)晶。書(shū)裝就像其中的舞美一樣只是一小部分，書(shū)裝做的是文字不能表達(dá)的事。

19．懂得印刷工藝是必須的   
   
    書(shū)裝設(shè)計(jì)者對(duì)待印刷工藝應(yīng)該是了如指掌的，這樣才能在有限的條件下充分發(fā)揮出想要的效果，而且還能為客戶節(jié)約成本，這是耀午書(shū)裝堅(jiān)信的。

20．供稿只拿最好的   
 
    堅(jiān)持自己的意見(jiàn)是一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度。我們只給客戶最好的，而不是毫無(wú)主見(jiàn)地拿出幾款由客戶去挑選，只有這樣，才能保證我們對(duì)自己創(chuàng)作的絕對(duì)自信與負(fù)責(zé)。當(dāng)然，這款不被客戶接受，我們可以再改。

21．要做精品書(shū)，多用特種紙   
 
    紙彰顯文明
    紙是一種溝通的載體
    設(shè)計(jì)語(yǔ)言令紙張生動(dòng)起來(lái)
    設(shè)計(jì)師在紙上創(chuàng)造了美的資產(chǎn)

22．書(shū)裝要有兩種味   
   
    既然有定價(jià)它就是商品
    商品必須遵循市場(chǎng)的規(guī)律運(yùn)作
    書(shū)是特殊的精神產(chǎn)品
    它的香氣要慢慢散發(fā)