你所喜歡的文字方式

我也正在努力學(xué)習(xí)

――西方的思考

那你說到了NBA

恰好彼此彼此

那我將我看到的籃球雜志上的

一個片段講給大家聽

在魔術(shù)師約翰遜退出NBA的時候

有記者采訪他

請他對全聯(lián)盟的球員進行總結(jié)與評價

他說：

在全NBA中有兩種球員

喬丹自己是一種

而剩下的其他人

是另外一種

從里面

我看出英雄之間的惺惺相惜

還有

語言的魅力

以上文字

與文案無關(guān)

與感動有關(guān)





香港硬石餐廳平面系列文案之二

標(biāo)題

親愛的王子殿下

HARD ROCK見

正文

我們的世界里

真正的王子高舉麥克風(fēng)而非權(quán)杖

播其名曲

掛其肖像是朝圣方式

當(dāng)然

向偶像展示食物也絕無不敬











香港硬石系列之一



硬石餐廳平面文案之一

標(biāo)題

沒有野獸派

但有印象派

正文

名家大作干我底事？

向來只為墻上的樂手珍藏傾心

為喇叭爆放的搖滾樂傾倒

畢竟

能觸發(fā)原始亢奮的才是叫我神迷的藝術(shù)





NIKE經(jīng)典長文案



圖片說明

卡爾頓?費斯克

到目前為止已在主聯(lián)盟效力21年

正文

我，不要一刻鐘的名聲

我要一種生活

我不愿成為攝象鏡頭中引人注目的焦點

我要一種事業(yè)

我不想抓住所有我能擁有的

我想挑選最好的

我不想出售一個公司

我想創(chuàng)建一個

我不想和一個模特兒去約會

OK，那么我確想和一位模特兒去約會

控告我嗎！

但是我剩余的目標(biāo)是長期的

那是一天天做出決定的結(jié)果

我要保持穩(wěn)定

我持續(xù)不斷地重新解釋諾言

沿著這條路一定會有

瞬間的輝煌

總之，我就是我

但這一刻

還有更偉大的

杰出的記錄

廳里的裝飾

我的名字在三明治上

一個家庭就是一個隊

我將不再遺憾地回顧

我會始終信奉理想

我希望被記住

不是被回憶

并且我希望與眾不同

只要行動起來





黑松汽水

標(biāo)題

工作靈藥

正文

熱心一片

謙虛二錢

努力三分

學(xué)習(xí)四味

溝通五兩

以汽水服送

遇困境加倍用之

廣告語

用心讓明天更新







黑松汽水

標(biāo)題

生活靈藥

正文

水一杯

糖二三分

氣泡隨意

以歡喜心喝之

不拘時候

老少皆宜

廣告語

用心讓明天更新





芝華士長文案

正文

因為我已經(jīng)認(rèn)識了你一生

因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀

因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌

因為我們的房子里總是充滿書和笑聲

因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球

因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚

因為你從不談?wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪

因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學(xué)金的剪報

因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮

因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多

因為我們見面時你依然擁抱我

因為你依然為媽媽買花

因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來

因為你適宜位了不起的爺爺

因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員

因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當(dāng)勞

因為在我需要時，你總會在我的身邊

因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]

因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡

因為我沒有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你

因為今天是父親節(jié)

因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物

還有誰值得





紅舌狗黑啤酒



紅舌狗黑啤酒?林子祥篇

――你，怕黑嗎？

――黑有什么好怕的？

怕黑，那你不是白白地活著嗎？

廣告語

紅舌狗黑啤酒

妙在不言中









LAND ROVER-DISCOVERY 轎車

廣告語

不受任何左右

忠于自己感受





化工銀行

廣告語

我的生活

我的帳戶







拉西爾國家公司

廣告語

在你落水的時候

只會狗爬式的伙伴一無用處





格倫戴爾聯(lián)邦銀行

文案內(nèi)容

千萬不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

和對您的誠心蒙騙了您

我們，依然是一家銀行



瑞連建設(shè)?CF



項目

瑞連建設(shè)企業(yè)形象

類別

電視廣告CF

形式

黑白片，對話式

文案

孩子：月亮是不是天上的一個洞？

媽媽：不，是星球！

孩子：月亮上有沒有大宮殿？

媽媽：沒有，只有石頭

孩子：月亮上有沒有嫦娥？

媽媽：沒有，只有太空人走過。

孩子：他看到那只兔子了沒有？

媽媽：傻瓜！

字幕/廣告語

給孩子多一點想象

這世界會變得更漂亮





馬汀大夫鞋系列文案



馬汀大夫鞋系列文案 之一

標(biāo)題

沒有什么比這種感覺更好

正文

我單身

我收集沙子

我看佛洛依德

我穿Dr.Martens……

廣告語

自信?固執(zhí)?永不妥協(xié)



馬汀大夫鞋系列文案

標(biāo)題

不要告訴我做什么才是對的

正文

我逛二手店

我吃棒棒糖

我看NBA

我穿Dr.Martens……

廣告語

自信?固執(zhí)?永不妥協(xié)







馬汀大夫鞋系列文案



馬汀大夫鞋系列文案 之三

標(biāo)題

只有你清楚自己想要什么

正文

我走路

我聽UNDERGROUND

我喝白開水

我穿Dr.Martens……

廣告語

自信?固執(zhí)?永不妥協(xié)





香港禮頓山豪宅



香港禮頓山豪宅

畫面內(nèi)容：一扇緩緩開啟的大門

字幕：一般門，分隔了內(nèi)和外；

這扇門，分開了高與低。

60秒CF片

為何貴族需要戴假發(fā)？

為何籌備舞會是日常工作？

為何運動也需要穿戴整齊？

為何茶敘晚會于六時開始？

為何狩獵竟成地位象征？

一般人根本無從做答

階級，為何從來沒有消失？

一個貴族的誕生――禮頓山



禮頓山平面廣告



系列報版廣告

賣草地

畫面：兩名西方貴族打扮的小孩在追逐奔跑

字幕：貴族采用的地毯，并非只有紅色。

賣建筑設(shè)計

畫面：數(shù)名西方貴族在戶外享用下午茶

字幕：貴族愛在這里茶敘。愛這里沒有咖啡，沒有冷氣。

賣偌大舞池

畫面：多對盛裝男女在跳社交舞

字幕：我們有一個大舞池，你有多少個朋友？

賣特高樓頂

畫面：古典歐陸建筑內(nèi)之超高樓頂

字幕：高人一等的，不只是貴族的身份

賣馬場全景

畫面：一對貴族情侶，在歐陸式露臺眺望大草坪

字幕：聽說貴族居住的地方，窗外總有一片大草地



[學(xué)習(xí)跟什么學(xué)習(xí)]



從經(jīng)過門口去上課的女生學(xué)習(xí)

一小書包的希望。

跟穿過椰子樹葉語言學(xué)習(xí)搖曳。

跟你的皮膚學(xué)習(xí)感知水的溫度。



跟迎合著風(fēng)的噴泉水花學(xué)習(xí)無所謂。

跟著你的味蕾學(xué)習(xí)分辨丹寧酸學(xué)習(xí)微妙。



跟你的鼻粘膜學(xué)習(xí)體會水蒸氣分子的滋潤。



跟你聽音樂的耳朵學(xué)習(xí)查看音樂的感動

或是了解音樂感動。

跟你的心學(xué)習(xí)聽甜美旋律。

從孩子的瞳孔學(xué)習(xí)閱讀腦的旅行。



跟年輕銀行行員學(xué)習(xí)放款90%的冒險。



向你的妻子學(xué)習(xí)從蔥姜中剝下65萬的辛辣。

學(xué)習(xí)清晨在7支升國旗歌中拉起自己的身體。



你的小孩不學(xué)習(xí)

讓徐翠嶺的陶器爐爐收拾他。



智威湯遜J種子計劃



其實

廣告是一場甜蜜的冒險

有沒有人嘗試過在人心和人性中冒險？

廣告就是這么一回事：

結(jié)果愈甜蜜，過程就愈需要冒險。

參加智威湯遜J種子計劃也絕對是一場冒險：

冒著由新鮮人變成廣告人的險，

冒著一生只愛做廣告的險，

冒著在不同品牌的戰(zhàn)火中扮演心靈捕手的險，

冒著想法以十倍速時代競飆的險，

冒著對手越來越少的險……

為了讓你冒一場絕對甜蜜的險，

智威湯遜J種子計劃透過嚴(yán)謹(jǐn)完整的訓(xùn)練過程

與實際作業(yè)

幫助J種子融會貫通行銷、廣播與廣告；

籍著資深指導(dǎo)人員、專業(yè)講師及認(rèn)養(yǎng)人三層式師資，

來呵護J種子 在冒險中安然茁壯：

你將發(fā)現(xiàn)，

廣告其實是一場甜蜜的冒險。



【1989年英國TVE電視臺――】



【1989年英國TVE電視臺――】

如果你最好的朋友打起包裹不辭而別

那可能是因為你看電視看得太多了

看電視時也要有人情味兒。



【ERICSSON移動電話――】



【ERICSSON移動電話――】