【譯者的話】 無(wú)論是什么設(shè)計(jì)，首先是它必須能夠引起別人的注意，也意味著它必須有某種視覺沖擊力，否則沒(méi)有人會(huì)有耐性看下去。本文從幾個(gè)因素來(lái)討論如何通過(guò)從尺寸變化、顏色運(yùn)用及對(duì)比來(lái)使你的設(shè)計(jì)給人留下深刻的印象。

一個(gè)平面設(shè)計(jì)主要有三種目的： 1 ，引起別人的注意； 2 ，給人留下深刻的視覺印象； 3 ，信息溝通。

要達(dá)到前面兩種目的，最好的辦法就是視覺沖擊力。你的設(shè)計(jì)及版面會(huì)決定別人觀看你的作品時(shí)間的長(zhǎng)短，只有別人的注意力在你的作品中停留的時(shí)間較長(zhǎng)，信息才能有效溝通。如果你的作品不能引起別人的注意，其它一切都是無(wú)意義的。

尺寸

字體、圖片及各種設(shè)計(jì)元素的尺寸決定了你的作品是否具有沖擊力。尺寸的使用技巧就是我們必須在設(shè)計(jì)中產(chǎn)生強(qiáng)對(duì)比。如果一個(gè)元素僅僅比其它元素大一點(diǎn)，并不會(huì)有什么效果出來(lái)。

在下面這個(gè)設(shè)計(jì)中，圖片及標(biāo)題的尺寸是這個(gè)設(shè)計(jì)中具有沖擊力的一個(gè)決定元素。部分標(biāo)題文字尺寸較小，使我們?cè)趯?duì)比中能夠更直觀感覺大的元素。

時(shí)鐘的圖片通過(guò)剪切后作為背景，而且放得很大，而沒(méi)有剪切的時(shí)鐘圖片則放在前面，這種設(shè)計(jì)比簡(jiǎn)單地放上一個(gè)時(shí)鐘的效果要好很多。記住，當(dāng)我們對(duì)一件大家都熟悉的物品進(jìn)行剪切時(shí)，人們?cè)谟^看時(shí)會(huì)在腦海里將被剪切掉的部分自己補(bǔ)充上，這種視覺慣性對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)有利的因素，使我們可以設(shè)計(jì)出一些“看不見的空間”。雖然只是一個(gè)黑白設(shè)計(jì)，但沖擊力非常強(qiáng)烈。

很顯然，下面的設(shè)計(jì)中插圖非常簡(jiǎn)潔，而且插圖元素非常大，雖然僅是一個(gè)黑白的低預(yù)算設(shè)計(jì)，但卻非常吸引人的視線。

我們說(shuō)過(guò)，“尺寸”的意思并非說(shuō)一定要很大，如下面這個(gè)報(bào)紙的半頁(yè)廣告，你很難忽略它。原因恰恰時(shí)它的元素尺寸非常小，這仍然是一種強(qiáng)對(duì)比的設(shè)計(jì)――大面積的留白空間與小元素形成強(qiáng)烈對(duì)比。

將元素變大，也意味著讓它更有力量，可以將一些平淡無(wú)奇的元素變得吸引人。在下面這個(gè)例子中，雖然只是以文字為主，但卻一點(diǎn)都不枯燥，雖然在背景中我們將名稱放得很大，甚至超出了版面，但讀者仍然知道它的意思，因?yàn)辄S色的大標(biāo)題已經(jīng)點(diǎn)明了它的全稱。而且文字呈角度擺放，同樣傳達(dá)了一種很強(qiáng)的沖擊力。

一種大面積的單色以簡(jiǎn)單的形狀出現(xiàn)時(shí)，可以很快吸引讀者的眼光。對(duì)比來(lái)自于燈泡的插圖及小尺寸的文字，使到圖片看起來(lái)更大。我們?cè)谀X海中會(huì)將插圖超出邊緣的部分自動(dòng)補(bǔ)上，也進(jìn)一步強(qiáng)化了圖片的大尺寸印象。

下面這個(gè)為一家出版社所設(shè)計(jì)的版面中，一個(gè)尺寸非常大的裝飾元素與一張很大的肖像圖片形成吸引人的視覺焦點(diǎn)，同時(shí)傳達(dá)了一種 16 世紀(jì)的氛圍。由于文字很小，所以裝飾元素與文字一起與整個(gè)版面仍然形成了對(duì)比。

下面這個(gè)版面是上述設(shè)計(jì)的另一種變化，改變了尺寸中元素的對(duì)比比例。一般來(lái)說(shuō)，裝飾元素通常都較小，傳達(dá)一種精致的效果，但在下面這個(gè)例子中，裝飾元素放得很大，使到這個(gè)裝飾元素讓人無(wú)法忽略。記住，我們不僅僅要考慮創(chuàng)造沖擊力時(shí)的尺寸，而且也有尺寸之間的對(duì)比。大面積的留白空間包圍著一張小的肖像圖片，使到它與其它廣告排在一起時(shí)仍然能夠突圍而出。

下面的設(shè)計(jì)中，大尺寸的黑色標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)版面，與插圖及 LOGO 形成強(qiáng)烈對(duì)比。沒(méi)有絕對(duì)的大和小，只有在對(duì)比中才能有相對(duì)的大和小，而大標(biāo)題及結(jié)束文字都是一樣大（ We deliver 是結(jié)束文字）

顏色

最強(qiáng)烈的顏色沖擊力來(lái)自它出乎意料及極端的運(yùn)用。一張照片如果本身拍攝得很華麗，當(dāng)然也能夠說(shuō)是有沖擊力的，但卻讓人難以興奮。由于科技的發(fā)展，現(xiàn)在我們?cè)谝曈X上已經(jīng)越來(lái)越能適應(yīng)一些出乎意料的顏色運(yùn)用，而且各種軟件的出現(xiàn)也使我們可以輕易做到這一點(diǎn)，所以在處理顏色照片時(shí)，完全可以大膽一點(diǎn)，或許你會(huì)有驚奇的發(fā)現(xiàn)。

但你要記住，顏色不僅僅指“五彩繽紛的顏色”。黑與白同樣是一種顏色。

下面這個(gè)例子中，由于顏色的特殊運(yùn)用使到一張普通的硬照變成充滿設(shè)計(jì)氣息的圖片。

顏色的運(yùn)用可以是既保守又引人注目。事實(shí)上，這種顏色的運(yùn)用產(chǎn)生的效果要比通常的全色設(shè)計(jì)更能吸引別人的注意力。在下面這個(gè)例子中，紫色及黑色合成的背景使你的視覺由上至下穿越，同時(shí)與白色的標(biāo)題形成強(qiáng)烈的對(duì)比。如果你能在腦海中想象我們?cè)谶@個(gè)設(shè)計(jì)中使用更多顏色設(shè)計(jì)，你或許會(huì)看到焦點(diǎn)元素與這個(gè)設(shè)計(jì)并不一樣，眼睛的視線也會(huì)不同，而且更重要的是，在視覺上的沖擊力也不會(huì)這么強(qiáng)烈，雖然它們運(yùn)用了更多的顏色來(lái)設(shè)計(jì)。

強(qiáng)烈的顏色組合使下面這個(gè)畫廓的小冊(cè)子封面設(shè)計(jì)傳達(dá)了一種當(dāng)代藝術(shù)的感覺。低調(diào)的背景與明亮的顏色搭配，并沒(méi)有形成互相沖突，而是加強(qiáng)了前方顏色的表達(dá)。我們或許可以在這些明亮的顏色中選擇一種顏色作為畫廊名稱文字的顏色，但這樣會(huì)分散焦點(diǎn)的表達(dá)，所以畫廊的名稱我們采用了一種較低調(diào)的顏色。

一張四色設(shè)計(jì)的海報(bào)并不一定就得采用很多種顏色來(lái)設(shè)計(jì)。在下面的設(shè)計(jì)中，我們將原本是一張黑白的照片在 PHOTOSHOP 中加上一些顏色，然后突出標(biāo)題即可。

曖色通常顯得充滿活力，也更顯眼，所以曖色的元素并不需要做過(guò)多的處理就已經(jīng)可以讓它們輕易傳達(dá)信息。在實(shí)踐中，難處在于，你只是加多一點(diǎn)顏色，但卻要你的客戶支付雙色印刷的價(jià)錢?？蛻敉ǔ?huì)認(rèn)為：“如果我花多點(diǎn)錢印多一種顏色，那這種顏色最好用多點(diǎn)！”這個(gè)時(shí)候，你必須充滿自信地告訴你的客戶：只是增加一點(diǎn)顏色會(huì)顯得更有力量，并能形成更強(qiáng)烈的對(duì)比，也顯得更有意味深長(zhǎng)，會(huì)讓卡片的主人顯得更有品味！