在大家居行業(yè)的發(fā)展版圖中，中國(guó)家博會(huì)無(wú)疑是可圈可點(diǎn)的行業(yè)展會(huì)樣本。
每年三月于廣州琶洲舉辦的中國(guó)家博會(huì)（廣州），依靠粵港澳大灣區(qū)的核心區(qū)位優(yōu)勢(shì)的龐大市場(chǎng)，有效輻射中國(guó)經(jīng)濟(jì)最有活力的珠三角地區(qū)，成為托舉我國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、拉動(dòng)全球家居產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的旗艦航母。
而今，中國(guó)家博會(huì)（廣州）探索的腳步還在加快，在一次次的自我突破、成長(zhǎng)蛻變中，推動(dòng)著家居企業(yè)在時(shí)代下的高質(zhì)量發(fā)展。在新12字戰(zhàn)略方針——“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”的總基調(diào)上，第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）進(jìn)行了全面升級(jí)，以更全面的產(chǎn)品品類、更前沿的設(shè)計(jì)趨勢(shì)、更精準(zhǔn)的渠道建設(shè)、更優(yōu)質(zhì)的展會(huì)服務(wù)，描繪出廣闊的行業(yè)藍(lán)圖。
強(qiáng)陣容
三大品牌展煥新升級(jí)
盡管受到疫情影響，原定于2022年3月舉行的第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）延期至7月17-20日舉行，這也給了展會(huì)更為充足的籌備時(shí)間，讓家博會(huì)靜下心去思考與沉淀，于變局中開(kāi)新局，走出一條品牌與展會(huì)相互賦能、緊抓國(guó)內(nèi)大循環(huán)發(fā)展機(jī)遇的新路徑。
今年的中國(guó)家博會(huì)（廣州）圍繞民用家具展、辦公環(huán)境及商用空間展、設(shè)備配料展三大品牌展全面發(fā)力，將呈現(xiàn)一個(gè)更加朝氣蓬勃的嶄新面貌。
民用家具展云集民用家具、飾品家紡、戶外家居等領(lǐng)域的龍頭品牌和潮流新品，囊括高端設(shè)計(jì)、套房家具、全屋定制、軟體家具、戶外家居等題材，也將迎來(lái)許多五年內(nèi)未曾在CIFF廣州露面的品牌，帶來(lái)前所未有的設(shè)計(jì)品牌參展陣容，多家知名品牌也將帶來(lái)內(nèi)銷產(chǎn)品首秀，為設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商、工程商等專業(yè)觀眾打造一站式選品采購(gòu)平臺(tái)。
優(yōu)居研究院注意到，49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）展館布局更加趨于精細(xì)化。例如，今年展會(huì)形成超強(qiáng)沙發(fā)品牌矩陣，匯聚進(jìn)口合資沙發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)沙發(fā)、流量沙發(fā)等不同品牌，集中展示軟體沙發(fā)的非凡魅力；打造睡眠生活/科技健康家居館，集聚海內(nèi)外睡眠品牌，以超豐富的題材與睡眠健康類品牌矩陣，帶來(lái)一場(chǎng)頂尖的睡眠盛會(huì)。
將于二期舉辦的中國(guó)家博會(huì)（廣州）“辦公環(huán)境展”升級(jí)更名為“辦公環(huán)境及商用空間展”，在深耕系統(tǒng)辦公空間、辦公坐具、辦公配件、鋼制家具等重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)題材的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展智能辦公、醫(yī)療養(yǎng)老、學(xué)校家具等新興領(lǐng)域，精準(zhǔn)把握企業(yè)發(fā)展訴求。這也意味著，CIFF（廣州）正從辦公環(huán)境領(lǐng)域向更廣闊的商業(yè)空間領(lǐng)域延伸，為家居市場(chǎng)打開(kāi)更多想象空間。
CIFF設(shè)備配料展今年將集中展示設(shè)備配料新產(chǎn)品、新技術(shù)、新概念，涵蓋機(jī)械設(shè)備、五金配件和家具輔料等上游題材、國(guó)內(nèi)外頂尖品牌悉數(shù)亮相，集中展示行業(yè)尖端成果以及設(shè)備與材料創(chuàng)新應(yīng)用的更多案例，為產(chǎn)業(yè)的智能制造和材質(zhì)創(chuàng)新注入新勢(shì)能。
今年，中國(guó)家博會(huì)（廣州）通過(guò)三展聯(lián)動(dòng)，匯集了眾多細(xì)分領(lǐng)域的代表性品牌，大力開(kāi)發(fā)智能家居、醫(yī)療養(yǎng)老、學(xué)校家具等風(fēng)口題材，實(shí)現(xiàn)全品類覆蓋，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新融合發(fā)展。同時(shí)也為品牌端、設(shè)計(jì)端、制造端以及消費(fèi)端打通了交流渠道，精準(zhǔn)捕捉產(chǎn)業(yè)端與消費(fèi)端的需求點(diǎn)，并以此為出發(fā)點(diǎn)不斷優(yōu)化展會(huì)升級(jí)策略，極大地減少了家居企業(yè)在探索發(fā)展新路徑的過(guò)程中由于視角盲區(qū)而帶來(lái)的成本損耗，讓大家做到有跡可循。
重設(shè)計(jì)
提升設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化
如何最大化地發(fā)揮“原創(chuàng)設(shè)計(jì)+家居產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)價(jià)值？這是中國(guó)家博會(huì)（廣州）一直在思索的問(wèn)題。今年，我們又會(huì)看到怎樣的回答？
第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）進(jìn)一步凸顯設(shè)計(jì)引領(lǐng)功能，將帶來(lái)由原創(chuàng)設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)、全案設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、戶外空間設(shè)計(jì)、辦公環(huán)境設(shè)計(jì)、商用空間設(shè)計(jì)、材料美學(xué)設(shè)計(jì)組成的設(shè)計(jì)品牌參展陣容，規(guī)模甚至超過(guò)了疫情前的高峰時(shí)期。設(shè)計(jì)類展館包括：國(guó)際品牌館、設(shè)計(jì)館、現(xiàn)代設(shè)計(jì)館、軟裝設(shè)計(jì)館等。
同期開(kāi)展的設(shè)計(jì)活動(dòng)也將更加精彩，“2030+國(guó)際未來(lái)辦公方式展”、“CMF趨勢(shì)LAB”、“年輕人的日與夜新消費(fèi)潮玩展”、“D2M LAB”、DDS當(dāng)代家居潮流觀念展、“螢火蟲(chóng)博物館””……上百場(chǎng)主題特展及設(shè)計(jì)論壇輪番轟炸，滿足設(shè)計(jì)師趨勢(shì)發(fā)布、自我展示、選品選材、培訓(xùn)提升、設(shè)計(jì)互動(dòng)、網(wǎng)紅打卡等需求。
其中，今年將再度舉辦的D2M Lab 設(shè)計(jì)樣也發(fā)生了諸多變化：展覽面積擴(kuò)大到1062平方米，是2021年的兩倍，經(jīng)典家居產(chǎn)品展也將升級(jí)為100款材質(zhì)研究展，展出100款以材料研究為主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過(guò)展覽來(lái)探討該材料的工藝和日常應(yīng)用，進(jìn)而激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感，推動(dòng)工廠工藝制造的進(jìn)步。
隨著當(dāng)代大眾對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和中國(guó)品牌的創(chuàng)造力接受度越來(lái)越高，也向制造商的動(dòng)向、材料、工藝都提出了更高的要求。正是洞察到這一點(diǎn)，今年中國(guó)家博會(huì)（廣州）對(duì)D2M Lab 設(shè)計(jì)樣展覽的加碼，再次彰顯了其鏈接全球設(shè)計(jì)與中國(guó)制造，驅(qū)動(dòng)中國(guó)家居制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大決心。
此外，展會(huì)主辦方還將邀請(qǐng)全國(guó)各地10萬(wàn)+的建筑設(shè)計(jì)師、空間設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、軟裝設(shè)計(jì)師、陳設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)師、景觀設(shè)計(jì)師、工業(yè)設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等力量到會(huì)選品采購(gòu)，為企業(yè)鏈接更多前景廣闊、商機(jī)無(wú)限的營(yíng)銷通路。
可以看出，CIFF廣州按照“打造設(shè)計(jì)品牌聚集圈——釋放設(shè)計(jì)前沿趨勢(shì)——鏈接設(shè)計(jì)圈資源”的邏輯思路，正在大力地推動(dòng)家具設(shè)計(jì)的商業(yè)多元化進(jìn)程。
這樣的策略思路直接體現(xiàn)出兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一、充分發(fā)揮了設(shè)計(jì)品牌與設(shè)計(jì)資源的聚集輻射效應(yīng)，展會(huì)通過(guò)集中展示家居行業(yè)最新設(shè)計(jì)觀念與設(shè)計(jì)成果，能激活整個(gè)設(shè)計(jì)生態(tài)圈的活力，滋養(yǎng)更多設(shè)計(jì)力量的蓬勃生長(zhǎng)；二、設(shè)計(jì)師、展商、觀眾三方之間的鏈接互動(dòng)，大大地促進(jìn)了供需銜接、設(shè)計(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而更高層次地推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)的可持續(xù)成長(zhǎng)，以及中國(guó)內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)。
拓渠道
全產(chǎn)業(yè)鏈+全渠道融合發(fā)展
作為國(guó)內(nèi)一個(gè)設(shè)計(jì)渠道和貿(mào)易渠道、內(nèi)銷渠道和外貿(mào)渠道、傳統(tǒng)渠道和新興渠道全覆蓋的大家居展會(huì)，中國(guó)家博會(huì)（廣州）與這一觀點(diǎn)不謀而合，近年來(lái)大力發(fā)展設(shè)計(jì)渠道、經(jīng)銷商渠道、地產(chǎn)渠道與新興題材渠道等多元化渠道布局。
第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）將持續(xù)推進(jìn)全渠道建設(shè)，進(jìn)一步激活家居市場(chǎng)活力，助力家居企業(yè)開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間。
?深度拓展CIFF“設(shè)”交圈，在全國(guó)舉辦“CIFF‘設(shè)’交圈?中國(guó)行”路演活動(dòng)等，推動(dòng)設(shè)計(jì)師圈層與產(chǎn)業(yè)深度融合；
?打造CIFF“經(jīng)”英圈，通過(guò)走訪全國(guó)超500家賣(mài)場(chǎng)、經(jīng)銷商路演活動(dòng)、經(jīng)銷商逛展攻略等，促進(jìn)經(jīng)銷商與參展企業(yè)間的交流和對(duì)接；
?破壁房地產(chǎn)圈，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)、裝企、政府采購(gòu)團(tuán)的組織和邀請(qǐng)，以及“2022中國(guó)房地產(chǎn)拎包入住產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”等論壇活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)上下游資源對(duì)接；
?新興題材圈層供需對(duì)接，加強(qiáng)并優(yōu)化醫(yī)療、養(yǎng)老、學(xué)校、智能制造等新興題材觀眾資源，現(xiàn)場(chǎng)舉辦多場(chǎng)采購(gòu)對(duì)接會(huì)，促進(jìn)觀眾資源與品牌的對(duì)接。
實(shí)際上，中國(guó)家博會(huì)（廣州）已經(jīng)給出了渠道變革下的最優(yōu)應(yīng)對(duì)策略。優(yōu)居研究院認(rèn)為，中國(guó)家博會(huì)（廣州）通過(guò)全面滲透以上四大圈層，加強(qiáng)了全產(chǎn)業(yè)鏈的資源融合，促進(jìn)上下游各個(gè)圈層相互關(guān)聯(lián)相互賦能，從而撬動(dòng)更大的價(jià)值，激發(fā)出更多的行業(yè)新商機(jī)。
從家居企業(yè)角度來(lái)看，行業(yè)內(nèi)不同圈層的破壁聯(lián)動(dòng)，能夠發(fā)揮規(guī)模及全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，幫助企業(yè)有效抵御原材料價(jià)格上漲等市場(chǎng)波動(dòng)，保持業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，凸顯自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與經(jīng)營(yíng)韌性，以獲取更多的內(nèi)銷市場(chǎng)增量。
優(yōu)服務(wù)
創(chuàng)新服務(wù)模式促長(zhǎng)貿(mào)易
在去年展會(huì)的基礎(chǔ)上，今年中國(guó)家博會(huì)（廣州）進(jìn)一步升級(jí)數(shù)字化展會(huì)服務(wù)，以雙線展會(huì)的新型會(huì)展模式為展商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)與渠道招商效果。
展開(kāi)來(lái)講，一是家博會(huì)首次線上線下同時(shí)開(kāi)展，譬如，家博會(huì)官方小程序上線展商3088家，通過(guò)云展廳、云直播、云活動(dòng)、云洽談等打造高流量強(qiáng)互動(dòng)的“云看家博會(huì)”，再譬如，展前舉辦的大牌直播節(jié)，5天就斬獲了965.7萬(wàn)觀看量；二是舉辦超過(guò)100場(chǎng)線上海外商貿(mào)配對(duì)會(huì)，促進(jìn)外銷供采對(duì)接；三是上線小程序“設(shè)計(jì)選品Go！”欄目，促進(jìn)設(shè)計(jì)師與展商進(jìn)行選品對(duì)接；四是構(gòu)建微信、百度、微博、抖音、今日頭條、小紅書(shū)等六大流量平臺(tái)的新媒體營(yíng)銷矩陣，賦能行業(yè)企業(yè)發(fā)展。
線上展是中國(guó)家博會(huì)（廣州）數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效嘗試，展會(huì)期間的直播形式也是鏈接商貿(mào)渠道與資源的創(chuàng)新舉措。面對(duì)疫情之后涌現(xiàn)出的全新市場(chǎng)需求，展會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字科技等手段創(chuàng)造新型展會(huì)，讓大數(shù)據(jù)和智能化更廣泛地應(yīng)用于展會(huì)并服務(wù)于展商，引導(dǎo)和幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。在數(shù)字化工具的加持助力下，家博會(huì)線上展的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配供需、細(xì)分產(chǎn)品精準(zhǔn)搜索、買(mǎi)家用戶畫(huà)像更為清晰等固有優(yōu)勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)放大。
線下展會(huì)方面，今年家博會(huì)還將開(kāi)設(shè)跨境電商館，囊括“跨境電商平臺(tái)、服務(wù)商專區(qū)”，并集結(jié)近百家企業(yè)參展，展示跨境電商家具供應(yīng)企業(yè)及配套服務(wù)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)雙線賦能家居企業(yè)的外銷貿(mào)易。
在疫情背景下，通過(guò)雙線融合模式為參展商提供服務(wù)，一方面可以規(guī)避疫情帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，助力企業(yè)順利出海；另一方面通過(guò)數(shù)字展會(huì)的形式有利于參展商擴(kuò)大覆蓋面，獲得更多的流量，提升參展商和買(mǎi)方達(dá)成貿(mào)易合作的效率。
結(jié)語(yǔ)：中國(guó)家博會(huì)（廣州）每年的自我迭代，都是一次對(duì)于“新”的思考與重構(gòu)，更是基于對(duì)家居市場(chǎng)的深度調(diào)研與消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察，引領(lǐng)著家居企業(yè)從產(chǎn)品、營(yíng)銷、技術(shù)到材料等多維度的創(chuàng)新摸索。它的每一次創(chuàng)新實(shí)踐，無(wú)疑不是在與整個(gè)行業(yè)共振，以此探索新的發(fā)展方向。而即將于7月17日盛大啟幕的第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）又將引領(lǐng)怎樣的新風(fēng)潮？我們拭目以待！
