這是我心中的F型瀏覽模型：
- 縱向掃描用以對比：信息為第一維度要關(guān)注的信息，用戶尋找的是最重要而且有差異化的信息，用戶掃描的速度非常快。用戶對比中會產(chǎn)生“定位”，從而產(chǎn)生水平閱讀。
- 橫向閱讀用以判斷：信息為第二維度信息，信息可以沒有差異化，用戶會降低掃描的速度以獲取更多有用的信息，幫助自己做判斷，要不要點擊到詳情頁。
- 用戶的對比需要有差異化的信息,因此當(dāng)用戶做了一次過濾后,原本差異化的信息變?yōu)槔淄瑫r,F的縱向條開始轉(zhuǎn)移到另外一組信息處，比如在淘寶上搜索mp3，當(dāng)我經(jīng)過過濾，篩選出一組均是米奇的MP3時，圖片的差異化就沒有了，我的F縱向直接過渡到標(biāo)題或者其他信息。
在以下的圖片無差異化的list上，我甚至有可能直接將F的縱向瀏覽轉(zhuǎn)移到價格或者地區(qū)上。
因此，我們可以把F型理解得更加寬泛一些，這樣就不用去糾結(jié)上面一橫長還是下面一橫長或者是兩橫中間的距離，當(dāng)然也不會糾結(jié)為何F會有多條水平橫線。
非典型性F型瀏覽――用戶需求、網(wǎng)站設(shè)計等因素的影響
上面出現(xiàn)一張摻雜了一張圖片的搜索結(jié)果頁（圖2），那么我想，當(dāng)出現(xiàn)多張圖片時，效果又是如何呢？
剛好，這幾天我想買個電腦包，去淘寶上搜索電腦包，然后不做任何篩選，直接看搜索到的結(jié)果。我有意識觀測自己的行為（當(dāng)然，做研究不用采用我的方式），然后發(fā)現(xiàn)：
- 我首先只看圖片――圖片能夠幫助我快速決斷，這個包的顏色、款式、風(fēng)格是否是我所要尋找的（因此快速出現(xiàn)了一條長長的垂直瀏覽線）。
- 當(dāng)圖片滿足需求后，我會橫向閱讀該包的說明（標(biāo)題）。――如果標(biāo)題中包含了諸如“二手”，“18寸”等字眼，我就會放棄橫向瀏覽，直接用一個斜線過渡到下一個產(chǎn)品圖片。
- 當(dāng)快速掃描標(biāo)題未出現(xiàn)讓我say no的字眼時，我將視線落到了價格上。請看倒數(shù)第二個紅色的包包，圖片通過，標(biāo)題通過，然而價格超出預(yù)算，于是我放棄用斜線過渡到下面的產(chǎn)品。
我們假設(shè)有一個同樣和我在買電腦包的人，假設(shè)他不關(guān)心顏色，不關(guān)心款式，只關(guān)心價格（很多做批發(fā)的也許是這樣的）――那么他一來這個搜索結(jié)果頁，會不會首先從價格所在的列開始縱向瀏覽，排除，選擇，橫向研究并下決策――放棄還是點擊？這是完全有可能的。
在電子商務(wù)網(wǎng)站上，因為圖片大多數(shù)是第一選擇要素，它有天然的優(yōu)勢能夠幫助做選擇，因此我們的瀏覽視線從左上方開始，先縱向再橫向，縱向和橫向的意圖是有著微妙的差異的。這個稍后再說。
我們再看看口碑網(wǎng)，同樣設(shè)計的搜索結(jié)果頁的瀏覽視線：
我，代表著一個普通的來找租房的用戶。普通的找租房的用戶關(guān)心什么？
他第一關(guān)心的是戶型和地段。其次是價格。
因此，他的瀏覽視線即有可能是這樣的――
- 越過了圖片先看標(biāo)題，因為標(biāo)題一般會包含小區(qū)名稱，戶型等重要因素。
- 當(dāng)標(biāo)題里有讓他say no的字眼時，其他的信息（圖片、價格、更多介紹等）統(tǒng)統(tǒng)都會視而不見?？焖倏v向瀏覽到下面的列表。
- 當(dāng)標(biāo)題里有字眼滿足需求后，用戶會橫向掃到價格字眼，做第二次判斷。
- 當(dāng)價格超出心理預(yù)期時（或過低時），用戶放棄此列表，視線出現(xiàn)Z型的下移，下移到下一條列表的標(biāo)題。
- 當(dāng)價格同時滿足期望時，一般會產(chǎn)生一個到詳情頁面的點擊（兩個黃色區(qū)域）。
在下面的例子中，同樣是圖片，卻僅僅起到一個輔助的作用，當(dāng)用戶通過標(biāo)題或者價格掌握的信息不足以判斷時，才會做為參考因素。
再看看網(wǎng)站設(shè)計，是如何影響用戶瀏覽行為的。
而，在以相冊方式展示的SERP頁面，用戶的行為又是怎么樣的呢？
比如，在淘寶商城，切換成gallery形式。我的需求是尋找一個雙肩的電腦包，圖片仍然是第一維度要關(guān)注的，因此我的視線很有可能呈現(xiàn)Z狀，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)了有合適的款式和顏色的包包后，我才會掃描第二維度的信息：價格或者標(biāo)題等。
但是，我又發(fā)現(xiàn)，除非我有意識，才能夠保證是一個Z型瀏覽，大多數(shù)情況，我在Gallery形式展示的list上，視線呈現(xiàn)放射狀的，散亂的，沒有規(guī)律的，我也許會被其中的某張圖片先吸引到――這張圖片也許是居中的而不是左上角的圖片，然后再由這張圖片開始，向上或者向下瀏覽。
這種galley的設(shè)計，雖然能夠突出圖片的影響，但是實際上倒并不方便用戶做“對比和篩選”，會漏掉一些信息，因此可能會出現(xiàn)上上下下的重復(fù)瀏覽――這也許也是國外主流的電子商務(wù)網(wǎng)站沒有把這種形式作為主要的list設(shè)計的原因，當(dāng)然，這是我個人的猜測。――如果有機會，我們會利用gallery做一下眼動儀的測試，來驗證這個結(jié)論。
一個tips是，當(dāng)以gallery方式呈現(xiàn)產(chǎn)品時，同一行的產(chǎn)品不宜過多。
